Heute, wird 1 von 8 US-Digitalanzeigen-Dollars in Amazon Ads investiert. Dieser kometenhafte Aufstieg hat seine Tücken, und Branchenberichte zeigen, dass Die CPCs steigen auf Amazon schnell an, bis zu 50 % im Vergleich zum Vorjahr.
Steigende Kosten bringen die Kampagnenleistung in eine prekäre Lage. Werbetreibende treffen Investitionsentscheidungen auf der Grundlage von Bid-to-Value-Kalkulationen, d.h. ROI, ROAS und ACoS. Wenn die Kosten steigen, werden Werbetreibende ihre Budgets auf andere Kanäle verlagern. Um die nächste Wachstumsphase anzukurbeln, muss Amazon den Vermarktern daher tiefere Einblicke geben, um die Entscheidungsfindung in allen Bereichen des Programmmanagements zu unterstützen.
Aus diesem Grund hat der Einzelhandelsriese die Amazon Marketing Cloud (AMC) ins Leben gerufen - um seinen Werbekunden einen neuen Zugang zu fortschrittlichen Analysen zu ermöglichen, damit sie bessere Entscheidungen treffen können, die die Leistung steigern.
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Was ist Amazon Marketing Cloud (AMC)?
Amazon Marketing Cloud ist ein sicherer cloudbasierter Datenreinraum, in dem Werbetreibende effizient Analysen über ihre Amazon Advertising Events und ihre eigenen Datensätze durchführen können. AMC ermöglicht es Werbetreibenden, den Mehrwert jeder Werbekampagne über den gesamten Trichter und die Kanäle hinweg zu erfahren.
Es ist das erste Tool, das Amazon-Daten auf Ereignisebene freischaltet und zusätzlich einen Reinraum bietet, in dem Werbetreibende ihre eigenen Datensätze integrieren können, um ein detaillierteres Bild ihrer Customer Journey, ihres Werbeeinflusses und ihrer Kanaleffektivität zu erhalten. Diese ganzheitliche Attribution unterstützt die kanalübergreifende Budgetplanung, die Optimierung von Kampagnen innerhalb der Kanäle und die richtige Leistungssteigerung.
Obwohl es keine einheitliche Definition für einen "Data Clean Room" gibt, besteht seine Aufgabe darin, einen sicheren Ort zu schaffen, an dem Advertiser und Publisher sicher Daten austauschen können, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu verletzen. Die datenschutzfreundliche Umgebung von AMC akzeptiert zum Beispiel nur pseudonymisierte Daten.
Alle Daten in der AMC-Instanz eines Werbetreibenden werden in strikter Übereinstimmung mit den Datenschutzrichtlinien von Amazon gehandhabt, und nicht einmal Amazon kann sie exportieren oder darauf zugreifen, und Werbetreibende können nur auf aggregierte, anonyme Ergebnisse von AMC zugreifen.
Was können Marketer mit den Erkenntnissen der Amazon Marketing Cloud machen?
Im Kern ist AMC keine Insights-Plattform. Stattdessen ist es ein großer, roher Datensatz von Amazon Ad-Aktivitäten. Wer sich darauf einlässt, findet unzählige Möglichkeiten, AMC während des gesamten Kampagnenlebenszyklus zu nutzen:
Kampagnen-Deep-Dive
Praktiker können auf die Amazon Ads-Daten zugreifen, auf die sie bisher keinen Zugriff hatten, einschließlich der Reichweite, Häufigkeit und Gesamtwirkung von Kampagnen über den gesamten Marketingtrichter hinweg.
Medienmix-Analyse
Während das bestehende Amazon Ads Reporting die Leistung jedes Anzeigentyps einzeln ausweist, zeigt AMC den inkrementellen Wert und die Effektivität verschiedener Medienkombinationen.
Publikumseinblicke
Vermarkter wollen immer mehr über ihr Publikum erfahren! AMC hilft Praktikern dabei, mehr über die Zusammensetzung von werbeexponierten Zielgruppen und die Eigenschaften von ansprechenden Zielgruppen zu erfahren.
Bewertung der Reise
Die Tatsache, dass Amazon-Nutzer immer und überall auf ihren Geräten eingeloggt sind, bietet eine einzigartige geschlossene Umgebung, um besser zu verstehen, wie Kunden suchen, browsen und einkaufen. AMC ermöglicht es Marketingfachleuten, die Reihenfolge, Häufigkeit und Art der Kundeninteraktionen auf dem Weg zur Konversion zu analysieren.
Benutzerdefinierte Attribution
Einheitsgröße nie für alle wenn es um die Messung von Marketingmaßnahmen geht. Mit AMC können Werbetreibende genau festlegen, welche Rolle die verschiedenen Touchpoints für den Gesamtbeitrag der verschiedenen Medien und Kampagnen spielen.
Omni-Channel-Auswirkungen
Marketer können auswerten, wie Amazon-Kampagnen das Engagement und die Verkäufe auf und außerhalb von Amazon fördern, indem sie Offline- und andere Kanaldaten im AMC-Datenreinraum zusammenführen.
Wie nutzen Marketingfachleute AMC bereits, um ihre Leistung zu steigern?
In einem Blogbeitrag zur Ankündigung der AMC-Veröffentlichungskizzierte Amazon Ads einige aktuelle Anwendungsfälle, die Marketern helfen sollen, sich mit diesem leistungsstarken Angebot vertraut zu machen:
Erreichen zusätzlicher Zielgruppen. Um bestehende und neue Zielgruppen effektiver anzusprechen, nutzte eine Verbrauchermarke die Amazon Marketing Cloud, um herauszufinden, wie viele Verbraucher ihre Werbung in den verschiedenen Phasen des Marketingtrichters gesehen haben - von der Wahrnehmung über die Überlegung bis zur Konversion. Auf dieser Grundlage lernte die Marke ihre Taktik zur Steigerung der Aufmerksamkeit und Überlegung und brachte eine neue Zielgruppe potenzieller Kunden in den digitalen Gang, wodurch die Remarketing-Reichweite um 30 % erhöht wurde.
Entwicklung individueller Zurechnungsmodelle. Werbetreibende nutzen die Amazon Marketing Cloud auch, um Zuordnungsmodelle zu erstellen, die deutlich machen, welche Teile ihrer Werbeinvestitionen im Hinblick auf ihre Ziele am wirkungsvollsten sind. Ein Finanzdienstleister hat ein AMC-Modell erstellt, das aufzeigt, wie jedes Element seiner Amazon Ads-Investitionen zu Konversionsereignissen auf der eigenen Website der Marke beiträgt.
Auch ein Unternehmen der Unterhaltungselektronik zieht Erkenntnisse aus seiner Amazon DSP- und Sponsored Ads-Leistung, um besser zu verstehen, wie seine Investitionen in Display-, Streaming-TV- und Sponsored Ads-Kampagnen zum Erreichen seiner Geschäftsziele beitragen.
Neue Messmöglichkeiten erforschen. Heute können Amazon-Werbetreibende die Amazon Attribution nutzen, um die Wirkung ihrer Nicht-Amazon-Medien auf Amazon zu messen. Außerdem können sie die Markenpräferenz, die Markenbekanntheit und den Markenlift ihrer Amazon Ads-Kampagnen mit Hilfe führender Messpartner messen.
Amazon Marketing Cloud bietet Werbetreibenden zusätzliche Flexibilität, um die Abfolge der Marketing-Touchpoints zu verstehen, die Wirkung zeigen, und einen umfassenden Überblick darüber zu erhalten, wie sie ihre Zielgruppe am effektivsten ansprechen können.
Letztendlich sind die Möglichkeiten, die sich aus den AMC-Daten ergeben, endlos. Es liegt an jedem Amazon Ads-Marketingteam, herauszufinden, wo und wann es diese aussagekräftigen Erkenntnisse nutzen kann.
Wie hilft Skai Vermarktern dabei, die Macht von AMC zu nutzen?
Während die Einblicke, die die Amazon Marketing Cloud bietet, auf höchstem Niveau sind, ist der Zugriff auf diesen Datensatz nicht so einfach. Man braucht ziemlich gute SQL-Kenntnisse und einen API-Entwickler, um darauf aufbauend einen Mehrwert zu schaffen.
An dieser Stelle spielt Skai eine wichtige Rolle für unsere Amazon Ads-Kunden. Die AMC-Lösung von Skaiholt die AMC-Abfragedaten ab und bereitet die Rohdaten und Subquery-Ergebnisse automatisch in übersichtlichen Visualisierungen auf. Diese strukturierten Daten vermitteln ein besseres Bild davon, wie dein Medienmix auf Amazon und darüber hinaus zusammenhängt.
Skai hilft unseren Einzelhandelsmedienkunden, vom einzigartigen Datensatz der Amazon Marketing Cloud zu profitieren
Unsere Lösung stellt die Daten der Amazon Marketing Cloud nicht nur in einem für Marketer/innen geeigneten Format dar, sondern ermöglicht es auch, schneller zu Erkenntnissen zu gelangen und schneller zu handeln. So können unsere Kunden ihre Konkurrenten ausmanövrieren und echte Leistungssteigerungen erzielen.
Die AMC-Lösung von Skaibietet:
- SQL-Unterstützung. Überlasse Skai die Bearbeitung deiner Abfragen und entlaste dein SQL-Wissen und deine Ressourcen.
- Strukturierte Daten. Eine leicht lesbare, automatisierte Datenvisualisierung aus AMC-Rohdaten bedeutet, dass unsere Kunden schnell zu verwertbaren Erkenntnissen gelangen.
- Noch detailliertere Einblicke. Gehe mit Unterabfragen in mehreren Visualisierungen über die AMC-Abfrageergebnisse hinaus und analysiere alles in deinem individuellen Skai .
- Ständige Kampagnenoptimierung. Erkenne ganz einfach mehr Details über den Weg zur Konversion und den inkrementellen Anzeigenwert, um zu bestimmen, wo du den nächsten Dollar investieren solltest.
Skai für AMC und alle deine fortschrittlichen Medienanforderungen im Einzelhandel
Skai ermöglicht es den weltweit führenden Marken und Agenturen aus allen Branchen, digitale Omnichannel-Marketingkampagnen zu verwalten. Unsere intelligente Marketingplattform umfasst Lösungen für Retail Media, Paid Search, Paid Social und App Marketing. Wir sorgen dafür, dass du an der Spitze der digitalen Entwicklung stehst, indem wir dir Daten und Erkenntnisse, Marketingmaßnahmen und Messinstrumente zur Verfügung stellen, die zusammenarbeiten, um ein solides Markenwachstum zu fördern.
Wenn du mehr über die Amazon Marketing Cloud-Lösung von Skaierfahren oder dich selbst von unserer innovativen Lösung überzeugen möchtest, vereinbare einen Termin für eine schnelle Demo, vereinbaren Sie bitte einen Termin für eine kurze Demo.
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