Die überraschende Kehrtwende von Googles Broad Match: 4 Gründe, warum du ihm eine zweite Chance geben solltest

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Joshua Dreller

Sr. Direktorin, Content Marketing @ Skai

Zusammenfassung

Entdecke die KI-verändernde Entwicklung von Googles Broad Match im Online-Marketing und warum es einen zweiten Blick von Marketern verdient. Wann hast du Broad Match das letzte Mal getestet?

Wenn du in manchen Branchenkreisen von Googles breiter Übereinstimmung sprichst, erntest du vielleicht ein paar tiefe Seufzer und böse Blicke. Seit mehr als zwei Jahrzehnten bevorzugen Suchvermarkter Phrase und Exact Match als grundlegende Methode, um die Zuordnung von Suchanfragen zu Suchbegriffen zu steuern. Das Matching ist so wichtig, weil es bestimmt, welche Anzeigen geschaltet werden, welche Gebote verwendet werden und weil es sicherstellt, dass Kampagnen nicht auf irrelevante Suchanfragen abgestimmt werden.

Die meisten behalten sich das breite Matching für bestimmte Situationen vor - zum Beispiel für brandneue Kampagnen oder um herauszufinden, wie Google sie abstimmen würde. 

Tatsächlich versuchen die meisten Suchvermarkter, eine zu breite Übereinstimmung zu vermeiden - Wortspiel beabsichtigt -. Der Grund? Die breite Übereinstimmung kann manchmal zu breit sein und zu einer Verschwendung von Budget führen. In den Blogs der Suchbranche finden sich immer wieder Beispiele von Marketern, die nach der Durchsicht von Suchberichten mit Übereinstimmungen, die sie erschaudern ließen, eine schlechte breite Übereinstimmung feststellen. Sogar Hiroko, die Heldin der Online-Suchanzeigenzertifizierung von Google, muss den negativen Begriff "Roller" verwenden, um zu verhindern, dass ihre Anzeigen mit "Fahrrad"-Suchanfragen abgeglichen werden. 

Aber die Dinge haben sich in letzter Zeit geändert. Googles KI-Innovationen der letzten Jahre haben sich bewährt, und jetzt hat Google das Broad Match reformiert, damit es intelligenter ist als je zuvor. Vielleicht verpasst du etwas, wenn du in letzter Zeit keinen Broad Match ausprobiert hast. 

Hier sind vier Gründe, warum du Broad Match eine weitere Chance geben solltest:

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Googles KI hat sich dramatisch verbessert

Nach einer Umgestaltung des Broad Match, bei der neue Signale berücksichtigt wurden, berichtet Google, dass die Funktionalität wesentlich besser ist als noch vor ein paar Jahren. Auch wenn die Übertragung des Matchings an die Suchmaschine auf den ersten Blick widersinnig erscheinen mag, solltest du bedenken, dass auch Responsive Search Ads (RSAs) und Smart Bidding bei ihrer Einführung mit einer gewissen Skepsis betrachtet wurden. Doch inzwischen werden mehr als 4 von 5 US-Dollar, die bei Google über die Skai ausgegeben werden, für Smart Bidding ausgegeben.

Immer noch skeptisch? Schau dir das Google-Video an, Suchgeschichten: How to Think Differently About Searchin dem eine Reihe von Vermarktern ihre Gedanken zur Nutzung der neuen breiten Suche äußern, nachdem sie sie getestet haben.

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Nicht das breite Streichholz deines Großvaters...

Heute sagen die Daten von Google, dass der heilige Gral der Suche eine Kombination aus Smart Bidding, RSAs und Broad Match ist. Wenn du mit den KI-Funktionen von Google gute Ergebnisse erzielst, ist es vielleicht an der Zeit, Broad Match in den Mix aufzunehmen?

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Mit der Zeit habe ich gesehen, dass sich die Entwicklung der automatisierten Gebotsabgabe mit all den verschiedenen Signalen, die du eingibst, verbessert hat. Und dann stellte sich die Frage: Wenn ich darauf vertraue, dass mein Geld verwaltet wird, warum vertraue ich dann nicht auch darauf, dass die Suchanfragen, auf die ich zeige, verwaltet werden?

Natalie Barreda. Direktorin für bezahlte Medien, Trupanion.

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Wir testen Dinge. Das ist es, was gute Vermarkter tun.

Im digitalen Marketing sprechen Ergebnisse lauter als Annahmen. Der Ansatz "Testen und Lernen" ist wichtig, vor allem bei der Auswertung von Googles Broad Match. Bei dieser Methode geht es darum, einfache Experimente durchzuführen, um zu sehen, wie verschiedene Strategien funktionieren. Bei der breiten Übereinstimmung könnte das bedeuten, verschiedene Keyword-Kombinationen auszuprobieren und die Ergebnisse zu beobachten. Dabei geht es darum, klare, direkte Erkenntnisse zu sammeln, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht, und dieses Wissen dann für künftige Kampagnenanpassungen zu nutzen.Aus diesen Tests zu lernen ist entscheidend. Vielleicht stellst du fest, dass die breite Übereinstimmung für deine Bedürfnisse nicht effektiv ist, was trotzdem eine sehr nützliche Information ist. Es kann aber auch sein, dass der breite Abgleich bessere Ergebnisse liefert als erwartet. Analysiere die Daten, erkenne Trends und wende diese Erkenntnisse an, um fundierte, praktische Entscheidungen zu treffen. In diesem Bereich ist jeder Test eine Gelegenheit, Erkenntnisse zu gewinnen und deine Strategie zu verbessern. Teste, lerne und verfeinere.

Wenn du in letzter Zeit noch keinen ausführlichen Test für ein breites Spiel gemacht hast, solltest du das unbedingt tun!

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Keine Sorge, Skai ist hier, um dich zu unterstützen!

Skai bietet jetzt Tools an, die dir helfen, das Beste aus dem Broad Match herauszuholen - insbesondere die Suchbegriffsanalyse, die Zielgebietsoptimierung und das Intent-Driven Messaging.

Die Suchbegriffsanalyse nutzt maschinelles Lernen, um den Google-Suchbegriffsbericht zu durchforsten, um Trends bei Suchanfragen mit geringer Performance zu identifizieren und sie dann in einem benutzerfreundlichen Dashboard anzuzeigen. Von dort aus kannst du diese Suchanfragen optimieren, indem du mit wenigen Klicks negative Keywords hinzufügst - so behältst du die Vorteile deiner Broad-Match-Strategie bei und kannst gleichzeitig präzise Maßnahmen ergreifen, um die Nachteile zu beseitigen.

 Erfahre mehr über die Suchbegriffsanalyse von Skai.

Die Zielgebietsoptimierung hilft Marketingfachleuten, den Traffic auf die leistungsstärkste Landing Page umzuleiten, die auf den Absichten ihrer Zielgruppe basiert. Maschinelles Lernen verbessert das Traffic-Sculpting im Laufe der Zeit und kann dabei helfen, die besten Ergebnisse mit breit angelegten Kampagnen zu erzielen. 

Erfahre mehr über die Zielgebietsoptimierung von Skai.

Intent-Driven Messaging analysiert dein bezahltes Suchprogramm auf High-Intent-Keywords, die nicht in deinen Suchanzeigen enthalten sind, und empfiehlt vollständige, KI-generierte Anzeigenüberschriften mit diesen Keywords. Mit Intent-Driven Messaging werden deine Anzeigen ansprechender und effizienter, da sie die Suchintention der Verbraucher besser widerspiegeln. Dies hilft nicht nur bei Broad Match, sondern bei jedem Match-Typ.

Erfahre mehr über das Intent-Driven Messaging von Skai.

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Wir testen Dinge. Das ist es, was gute Vermarkter tun.

Google hat nicht angekündigt, dass sie Phrase Match und Exact Match abschaffen, aber sie sagen, dass dies der einzige Match-Typ ist, den du in Zukunft brauchst:

Breiter gefasste Suchanfragen erfassen alle Suchanfragen der enger gefassten Suchanfragen und noch mehr. Das bedeutet, dass ein Phrase-Match-Keyword mit allen Suchanfragen übereinstimmt, die mit demselben Keyword in einer exakten Übereinstimmung übereinstimmen. Ein Schlüsselwort mit breiter Übereinstimmung deckt alle Suchanfragen ab, die mit den entsprechenden Schlüsselwörtern mit Phrasen- und exakter Übereinstimmung übereinstimmen, und darüber hinaus noch weitere verwandte Suchanfragen. So erhältst du die gleichen Vorteile wie bei mehreren Übereinstimmungen in einer breiten Übereinstimmung, ohne dass du die Schlüsselwörter wiederholen musst.

Aus dem Google Ads-Hilfeartikel "Über Keyword-Matching-Optionen"

Noch einmal: Google hat nicht ausdrücklich gesagt, dass die anderen Match-Typen veraltet sind. Aber Google hat schon öfters solche Schritte unternommen. 

Weißt du noch, was mit den erweiterten Textanzeigen passiert ist? Sie wurden schließlich für RSAs abgeschafft. Es wäre also nicht verwunderlich, wenn Broad Match irgendwann der einzige verfügbare Keyword-Match-Typ ist. 

Mach dich darauf gefasst, dass die KI-Ära viele Veränderungen mit sich bringen wird. Fachkräfte in allen Bereichen müssen sich weiterentwickeln und anpassen. Es ist an der Zeit, Fachwissen über das neue und verbesserte Broad Match aufzubauen und sich mit KI-Tools wie SkaiDestination Optimization, Intent-Driven Messaging und Search Term Analysis vertraut zu machen.

Suchst du nach Möglichkeiten, das breite Spiel zu meistern?

Für Skai stehen unsere führende KI-gestützte Omnichannel-Plattform und Tools schon heute zur Verfügung. Frag deinen Ansprechpartner bei Skai nach weiteren Informationen.

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