Viele Marketingfachleute stehen vor der Herausforderung, Traffic-Sculpting, also der Prozess, den Traffic basierend auf der Suchabsicht des Nutzers auf die leistungsstärksten Landingpages zu leiten.
Es kann eine entmutigende Aufgabe sein, die besten Landing Pages für jede Suche herauszufinden, vor allem, wenn du eine große Anzahl von Keywords und URLs für Hunderte oder sogar Tausende von Kampagnen zu verwalten hast. Und aufgrund des Google-Anzeigenabgleichs kann es vorkommen, dass spezifische Suchanfragen auf allgemeine Landingpages geleitet werden, während breitere Suchanfragen auf spezifischere, produktbezogene Landingpages geleitet werden, oder schlimmer noch, der Traffic wird versehentlich auf irrelevante Landingpages geleitet. Diese Fehlanpassungen führen zu einem negativen Kundenerlebnis, niedrigeren Qualitätsbewertungen, hohen Absprungraten und schlechten Konversionsraten.
Deshalb freuen wir uns, die Einführung von „Destination Optimization“, ein neues KI-Tool, das dir hilft, deine Customer Journey zu optimieren, indem es die Suchabsicht des Nutzers erkennt und für jede Absicht die beste Landingpage vorschlägt.
Wir stellen vor: Destination Optimization: KI hilft, Kunden auf die richtige Seite zu bringen
Die Zielgebietsoptimierung ist ein Tool für maschinelles Lernen, das Unternehmen dabei hilft, ihre Google Ads-Kampagnen zu verbessern, indem es die leistungsstärkste Landing Page nach Thema aufzeigt. Dazu sammelt es Daten aus deinem Suchbegriffsbericht zu den Begriffen, die deine Kunden verwenden, um deine Website zu finden, sowie zu den Zielseiten, auf die sie weitergeleitet werden. Dazu wird die Suchabsicht der Kunden hinter den Suchbegriffen untersucht, undachdem die Suchbegriffe in Themen gruppiert wurden, fasst die Zielgebietsoptimierung die Leistungsdaten für jede zugehörige Landing Page zusammen und präsentiert die Seite mit der höchsten Konversionsrate als Empfehlung, um verschiedene Herausforderungen zu meistern.
Identifiziere die leistungsstärkste Landing Page für ein bestimmtes Thema
Das ist besonders nützlich, wenn du mehrere Landing Pages hast, die für dasselbe Thema werben. Für ein bestimmtes Thema kann die Zielgebietsoptimierung zum Beispiel vorschlagen, dass du den Traffic im unteren Trichter (Kaufabsicht) von einer allgemeinen Landing Page auf eine bestimmte Produktseite umleitest, die eine höhere Konversionsrate hat. Oder sie kann dir vorschlagen, den Traffic im oberen Trichter (Rechercheabsicht) von einer bestimmten Produktseite auf eine Vergleichsseite mit mehr Informationen und Optionen umzuleiten. Die Zielgebietsoptimierung kann dir dabei helfen, die Landing Page zu identifizieren, die am besten funktioniert, damit du den Traffic auf diese Seite umleiten kannst.
Verbessere die Relevanz der Landing Page
Die Zielgebietsoptimierung hilft dir dabei, herauszufinden, wann Landing Pages für ein bestimmtes Thema viel Traffic erhalten, aber nicht gut konvertieren. Anhand dieser Informationen kannst du feststellen, ob du die Relevanz und Qualität dieser Zielseiten verbessern oder sogar neue Seiten erstellen musst.
Systematische Kampagnenprobleme aufdecken
Wenn du dir die Landingpages ansiehst, die für ein bestimmtes Thema Traffic erhalten, entdeckst du vielleicht strukturelle Probleme mit deinem Kampagnen-Setup, z. B. falsch ausgerichtete Keywords oder Landingpages, die für die Absicht des Suchbegriffs nicht relevant sind. Mit diesen Erkenntnissen kannst du ein Programm-Audit durchführen, um zu verstehen, wo weitere Probleme bestehen könnten.
Die Auswertung dieser Daten führt zu einem besseren Kundenerlebnis, höheren Qualitätswerten, niedrigeren Absprungraten und höheren Konversionsraten.
Vorteile einer optimierten Landing Page Grundlage
Mit der Zielgebietsoptimierung kannst du die folgenden Vorteile erzielen:
- Konversionen steigern. Leite Nutzer auf relevante, leistungsstarke Landing Pages, um Konversionen und Umsätze zu steigern.
- Verbessere die Qualitätsbewertung. Passe die Landing Pages an die Keywords an, um die Relevanz und die Qualitätsbewertung zu verbessern.
- CPCs senken. Reduziere verschwendete Klicks und verbessere die Qualitätsbewertung, um die Kosten pro Klick zu senken.
- Traffic-Optimierung. Verschaffe dir einen klaren Überblick über deine Kampagnenstrukturen, wie Kunden mit deiner Website interagieren und wo möglicherweise Probleme bestehen, die behoben werden müssen.
- Kundeneinblicke. Verstehe die Phasen deiner Customer Journey und die Übergänge zwischen den Nutzern.
Verstehe, was dein Publikum antreibt mit der Customer Journey Intelligence Suite von Skai
Destination Optimization ist Teil unserer Customer Journey Intelligence Suite, die Folgendes umfasst Suchbegriffsanalyse (STA) und Intent-Driven Messaging (IDM). Diese KI-Tools arbeiten zusammen, um Suchanfragen zu analysieren, die Absicht des Nutzers zu erkennen und Erkenntnisse über den Inhalt von Nachrichten oder die Lenkung des Traffics zu liefern.
Erfahre mehr über die Fähigkeiten von Skaiim Bereich Künstliche Intelligenz
Zielgebietsoptimierung und vieles mehr mit den KI-gestützten Funktionen von Skai
Skai ist die einzige Omnichannel-Marketing-Plattform für Performance Advertising. Wir helfen Marketern, die Walled Gardens von Retail Media, Paid Search, Paid Social und App Marketing zu verbinden und machen echtes Omnichannel Performance Marketing zur Realität. Wir sorgen dafür, dass du an der Spitze der digitalen Entwicklung stehst, indem wir dir Daten und Erkenntnisse, Marketingmaßnahmen und Messinstrumente zur Verfügung stellen, die zusammenarbeiten, um ein starkes Markenwachstum zu erzielen.
Zu den Ergebnissen der Kunden gehören:
- 461% Steigerung der Amazon Ads ROAS und 57% Steigerung des Seitenverkehrs für Bondi Sands
- 280% Steigerung der Installationen bei DraftKings
- 10%iger Anstieg der Kontoeröffnungen bei der Royal Bank of Canada
- 756% Steigerung der Konversionen für das New York Magazine
- 600% Steigerung der Facebook-Leads für Inova
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