Die Zukunft wird von „Walled Gardens“ geprägt sein – und das ist okay

In einem kürzlich erschienenen Artikel spricht Dave Morgan, CEO von Simulmedia, über die Rolle von „Walled Gardens“ für die Zukunft der Streaming-Video-Werbung. „Walled Gardens“ sind geschlossene Ökosysteme, die auf bestimmte Nutzergruppen beschränkt sind und teilweise oder weitgehend von anderen konkurrierenden Diensten getrennt sind. Morgan argumentiert, dass „Walled Gardens“ nicht unbedingt schlecht für die Branche sind, sondern für ein zuverlässiges, funktionierendes Ökosystem unverzichtbar sind. Als Beispiel nennt er Apple – ein Unternehmen, das Hardware, Software und Dienste erfolgreich unter einer Decke vereint, um ein einzigartiges Nutzererlebnis zu bieten.

Morgan räumt ein, dass die Zukunft der Videowerbung erfordern wird, dass verschiedene Akteure – wie Werbekäufer, Anbieter, Datenlieferanten und Messunternehmen – über mehrere geschlossene Videowerbeplattformen hinweg zusammenarbeiten. Diese Plattformen müssen bestimmte gemeinsame Protokolle unterstützen, was aber nicht bedeutet, dass sie zu vollständig „offenen Plattformen“ werden müssen. Er lobt Apples Entscheidung, die Privatsphäre und die Daten der Kunden zu schützen und sich nicht an der Datenerfassung zu beteiligen, die viele in der Branche fordern.

Der Artikel hebt hervor, dass die Zukunft der Videowerbung darin bestehen wird, mit zahlreichen Unternehmen zusammenzuarbeiten, von denen jedes einen „Walled Garden“ mit großen und einzigartigen Zielgruppen betreibt. Ad-Tech-Unternehmen, die Erfolg haben werden, sind in der Lage, in diesem Umfeld zu arbeiten und es zu unterstützen, anstatt es anzugreifen. Morgan argumentiert, dass „Walled Gardens“ dazu beitragen, die Fehler zu vermeiden, die Web-Publisher begangen haben, als sie an der auf Cookies basierenden Echtzeit-Auktionswelt der Banner-Ad-Exchanges teilnahmen – was dem Publisher-Ökosystem geschadet und zu Betrug geführt hat.

Für Marketingfachleute, die die sich wandelnde Landschaft der Streaming-Video-Werbung verstehen möchten, bietet dieser Bericht wertvolle Einblicke in die Rolle von „Walled Gardens“ und deren Auswirkungen auf die Branche. Um mehr über dieses Thema zu erfahren und dir eine eigene Meinung zu bilden, lies den vollständigen Artikel Die Zukunft gehört den „Walled Gardens“ – und das ist in Ordnung.

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Dass die Zukunft der Videowerbung darin bestehen wird, mit einer Reihe von Unternehmen zusammenzuarbeiten, von denen jedes seinen eigenen „Walled Garden“ betreibt und jedes über große, einzigartige Zielgruppen verfügt – die sich teils überschneiden, teils ergänzen –, ist genau die Richtung, in die sich die Branche entwickeln wird

Dave Morgan, Geschäftsführer von Simulmedia

„Die Zukunft wird von ‚Walled Gardens‘ geprägt sein – und das ist okay.“ Die Zukunft wird von ‚Walled Gardens‘ geprägt sein – und das ist okay 16.03.2023, https://www.mediapost.com/publications/article/383479/the-future-will-be-about-walled-gardens-and-tha.html.