Mach keinen Fehler! Einzelhandelsmedien sind nicht länger ein aufstrebender Kanal. Sie sind heute ein fester Bestandteil des Marketing-Mixes der CPG-Werber.
Tatsächlich wird prognostiziert, dass im Jahr 2023 jeder fünfte Werbedollar in Einzelhandelsmedien fließen wird. Bei diesem rasanten Wachstum gibt es viele Möglichkeiten für Innovationen: etwas, das sowohl Amazon als auch Skai zu ihren Prioritäten zählen.
Ein erfolgreiches Mediaprogramm für den Einzelhandel ist ohne First-Party-Daten nicht möglich. Sie sind der Schlüssel, um deine Kunden dort zu erreichen, wo und wie sie gerne einkaufen. Aber diese Daten zu finden und zu nutzen ist oft schwieriger, als es auf den ersten Blick scheint. Wie können Werbetreibende diese Daten am besten nutzen und sie wirklich für sich arbeiten lassen?
Aufgrund des schnellen Wachstums dieses Kanals und der Nachfrage von Werbetreibenden nach mehr Daten hat Amazon Ads fleißig Insights-Lösungen für seine Kunden entwickelt. In Verbindung mit einer Marketingplattform wie Skai können diese Einblicke den Unterschied ausmachen.
Fünf wichtige Erkenntnisse aus dem Webinar "Daten sind Macht" von Skaimit Amazon Ads
Ana Santaella, Director of Commerce, Product Marketing bei Skai, veranstaltete kürzlich ein Webinar mit Rob Quattromini, Senior Partner und Development Manager bei Amazon Ads, um zu erkunden, wie Einblicke Marken und Agenturen helfen können, auf und außerhalb der Plattform erfolgreich zu sein.
Dieses Webinar wurde nicht aufgezeichnet. Falls du es verpasst hast, findest du hier fünf interessante Technologiebereiche, die deine Medienteams im Einzelhandel in Betracht ziehen sollten:
Amazon hat eine Reihe von Insights-Tools für Werbetreibende entwickelt
2012 war Amazon das erste Unternehmen, das Media-Anzeigen für den Einzelhandel in seinem Netzwerk einführte. Mit diesem Reifegrad hat Amazon - mehr als jeder andere Einzelhändler - die Grundlage für Innovationen und neue Entwicklungen, die eine große Chance für Werbetreibende darstellen.
Amazon Ads hat sich von einem Medienanbieter zu einem Technologieanbieter entwickelt, der einzigartige, datenorientierte Lösungen für unterschiedliche Bedürfnisse entwickelt hat. Ob es um Adressierbarkeit, kanalübergreifende Messung oder Programmeffizienz geht, Amazon hat fortschrittliche Tools entwickelt, die Marketern helfen, diese Herausforderungen zu meistern, darunter Amazon DSP, eine API, Marketing Stream und Marketing Cloud.
Amazons Tools nehmen diese Herausforderungen an und verwandeln sie in Chancen. Sie beseitigen Barrieren und geben Werbetreibenden die Möglichkeit, die Leistung des Einzelhandels und der Werbung gemeinsam zu bewerten, um ein vollständiges Bild ihres Programms zu erhalten. Skai ist stolz darauf, gemeinsam mit Amazon Innovationen zu entwickeln, die unseren Kunden helfen, mit diesen Tools erfolgreich zu sein.
Kein Werbeprogramm ist wie das andere, jedes hat seine eigenen Kennzahlen, die es zu messen gilt. Deshalb hat Amazon nicht nur ein, sondern drei Kernprodukte entwickelt: Amazon Marketing Cloud, Amazon Marketing Stream und API, um Marketern leistungsstarke Einblicke zu bieten.
Die vorderste Front der Erkenntnisse: Amazons API
Amazons API liefert grundlegende Berichte über deine Kampagnen, ohne zu viele Details zu liefern. Diese Berichte werden täglich veröffentlicht und bieten einen ganzheitlichen Überblick über deine Einzelhandels- und Anzeigendaten. Bisher war die API nur für Verkäufer verfügbar, jetzt steht sie auch Verkäufern weltweit zur Verfügung.
Als einer der ersten Amazon-API-Entwickler kann Skai auf eine lange Erfolgsgeschichte zurückblicken, wenn es darum geht, zusätzlich zu den Amazon Ads-API-Funktionen einen Mehrwert zu bieten. Mit unseren innovativen Werbeinnovationen, die wir in über 16 Jahren Erfahrung in der bezahlten Suche und sozialen Werbung entwickelt haben, wissen wir, welche Tools Marketer brauchen.
Mit anpassbaren Kennzahlen sind diese Erkenntnisse leicht zu verstehen, und vor allem können Marketer diese Erkenntnisse schnell in umsetzbare Optimierungen zur Verbesserung der Leistung umwandeln.
Schneller von der Erkenntnis zum Handeln: Amazon Marketing Stream
Amazon Marketing Stream erweitert das nächtliche Basis-Reporting der Amazon Ads API um mehr und schnellere Daten. Werbetreibende erhalten die Informationen, die sie benötigen, schnell und den ganzen Tag über mit einer höheren Granularität, um die Leistung nahezu in Echtzeit zu verstehen.
Mit einem Push-basierten, untertägigen Nachrichtensystem können Marketer zum Beispiel sehen, wann Kampagnen ihr Budget überschreiten, und sie können sie im Laufe des Tages anhand der Klicks und Verkäufe optimieren. Das ist eine ziemlich wichtige Funktion für die größten Einkaufstage des Jahres und für die Dayparting-Tage. Du willst dich nicht am Tag nach dem Black Friday oder Prime Day einloggen und feststellen, dass du Probleme hattest, die die Leistung beeinträchtigt haben.
Skai nutzt die Fast-Echtzeit-Daten von Stream, um unsere bestehenden Funktionen für mehr Genauigkeit und Effizienz zu unterstützen. Erhalte Berichte, sobald die Daten aktualisiert werden, maximiere Budgets mit Gebotsoptimierungen, verstehe die Leistung mit Dashboards und verbessere die Tagesplanung mit stündlichen Einblicken.
Detaillierte Programmleistung: Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Cloud (AMC) ist ein sicherer Datencleanroom, der deine First-Party-Daten einbezieht, um ganzheitliche, kanalübergreifende Leistungseinblicke zu liefern. Die Zusammenführung von Signalen aus verschiedenen Quellen ermöglicht Werbetreibenden ein besseres Verständnis der Kunden die Customer Journey und was zu Verkäufen auf Amazon führt.
Diese unübertroffene Detailgenauigkeit und dieser Einblick eröffnen Werbetreibenden neue Möglichkeiten, Kanäle zu optimieren und Kunden bei der Mediaplanung und der Frage zu helfen, wie sie ihren nächsten Dollar ausgeben.
Das Dashboard von Skaihilft Kunden, AMC-Einsichten für die DSP-Leistung zu nutzen - insbesondere, um Onsite- und Offsite-Amazon-Anzeigen zu verstehen. Leicht zu lesende Diagramme helfen bei der Visualisierung von Daten mit benutzerdefinierten Metadaten-Attributen, um zu zeigen, was die Leistung antreibt, was für die Messung von Markenbekanntheitskampagnen hilfreich ist.
Einblicke in den Omnichannel: Skai HQ
Mit unserem neuen Skai HQ Dashboard können Nutzer/innen ihr Werbeprogramm in den Bereichen Retail Media, Search (und demnächst auch Social) aus der Vogelperspektive betrachten. Anhand der integrierten Daten aus allen Kanälen können Werbetreibende erkennen, wie alle Kampagnen zusammenarbeiten, wo sie schnell eingreifen müssen, was gut funktioniert und was besondere Aufmerksamkeit erfordert.
Diese Konsistenz, Genauigkeit und kanalübergreifende Messung führt zu besseren Workflows und höherer Leistung bei Amazon Ads und darüber hinaus.
Willst du deine Amazon Ads-Programme auf die nächste Stufe bringen?
Als Teil der Omnichannel-Marketing-Plattform von Skai, unsere Retail Media Lösung ermöglicht es Marken, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Verbraucher dort treffen, wo sie einkaufen.
Unsere einheitliche Plattform verfügt über erstklassige Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen und ermöglicht es dir, Kampagnen für mehr als 30 Einzelhändler, darunter Amazon, Walmart, Target und Instacart, an einem Ort zu verwalten.
Wir laden Sie dazu ein eine kurze Demo zu vereinbaren zu vereinbaren, um dich selbst von unseren innovativen Lösungen zu überzeugen.
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