Skai 2025 Branchenvorschau: CPG Trends 

In der heutigen schnelllebigen Zeit ist es nicht nur wichtig, den Markt zu kennen, sondern auch zu wissen, welche Trends deine Branche prägen - so bleibst du immer auf dem Laufenden, was deine Kunden beeinflusst. Unabhängig davon, ob diese Trends für deine aktuelle Strategie relevant sind oder nicht: Wenn sie die Branche verändern, wirken sie sich mit Sicherheit auf die Entscheidungen, Erwartungen und Werte deiner Zielgruppe aus.

Wir von Skai geben dir das Wissen und die Werkzeuge an die Hand, damit diese Verbindungen für dich funktionieren. Über das Kampagnenmanagement hinaus konzentrieren wir uns darauf, unsere Kunden in die Lage zu versetzen, die Veränderungen in der Branche effektiv zu steuern und zu antizipieren, damit sie inmitten des Wandels erfolgreich sein können. In dieser neuen Skai 2025 Branchenvorschau gehen wir auf die wichtigsten Branchentrends ein, die im Jahr 2025 erwartet werden, und geben dir das Wissen an die Hand, das du brauchst, um die Nase vorn zu haben und eine sinnvolle Verbindung zu deinem Publikum herzustellen.

Heute geben wir einen Ausblick auf die Trends des Jahres 2025 in der Konsumgüterindustrie.

Der Sektor der verpackten Konsumgüter (CPG) hat sich in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt, angetrieben durch ein verändertes Verbraucherverhalten und eine Verlagerung hin zum digitalen Engagement. Nach dem Aufschwung nach der Pandemie hat sich die Branche an den unterschiedlichen wirtschaftlichen Druck angepasst und legt angesichts der anhaltenden Inflation mehr Wert auf Werte. Die Ausgaben für digitale Werbung in der Konsumgüterindustrie werden in diesem Jahr fast 50 Mrd. US-Dollar erreichen, was unterstreicht, wie wichtig es ist, trotz der jüngsten wirtschaftlichen Schwankungen die Verbindung zum Verbraucher aufrechtzuerhalten.

CPG-Marken haben auch Display- und Mobile-Werbung den traditionellen Kanälen vorgezogen, was eine breitere digitale Ausrichtung widerspiegelt. Diese Marken sind besonders abhängig von der Mobilwerbung: Rund 69 % der digitalen Werbeausgaben von Konsumgütern entfallen auf mobile Plattformen, einschließlich sozialer Medien. Dieser Digital-First-Ansatz schafft die Voraussetzungen für noch ausgefeiltere Targeting- und Engagement-Strategien, da sich die Konsumgüterindustrie an die sich ändernden Verbrauchererwartungen und die Wettbewerbslandschaft anpasst.

Jetzt wollen wir herausfinden, wie diese Veränderungen die CPG-Trends im Jahr 2025 beeinflussen werden, vom Brand Storytelling über Verpackungsinnovationen bis hin zu Kundenbindungsprogrammen.

Nachfrage der Verbraucher nach Nachhaltigkeit

Da die Verbraucher immer umweltbewusster werden, steigt die Nachfrage nach nachhaltigen Praktiken in der Konsumgüterindustrie. Die meisten Kunden bevorzugen heute Marken, die ein klares Bekenntnis zur Umweltverantwortung ablegen. Dieser Wandel veranlasst die Konsumgüterhersteller, recycelbare, kompostierbare oder minimalistische Verpackungen zu verwenden und nachhaltige Beschaffungs- und Herstellungspraktiken in den Vordergrund zu stellen. Solche Initiativen stehen im Einklang mit den Werten der jüngeren Verbraucher/innen, die unglaublich motiviert sind, Marken zu unterstützen, die ihre ökologischen Werte teilen. Die Ausgaben für digitale Werbung werden voraussichtlich um über 19 % steigen.

CPG-Marken reagieren darauf, indem sie diese Nachhaltigkeitsbemühungen über digitale Kanäle hervorheben, vor allem über Einzelhandelsmedien und Werbung in sozialen Medien. Dieser strategische Fokus entspricht den Erwartungen der Verbraucher. Außerdem macht er sich die Vorliebe der Branche für mobile Werbung zunutze - 69,3 % der digitalen Werbebudgets von Konsumgütern fließen in die mobile Werbung, verglichen mit 65,9 % im Durchschnitt aller Branchen. Durch die Kommunikation von Nachhaltigkeit in der Werbung, insbesondere auf mobilen Geräten, holen die Marken die Verbraucher dort ab, wo sie sich aufhalten, und verstärken ihre Verbindung zu umweltbewussten Käufern.

Aktionspunkte für CPG-Vermarkter:

• Schalte mobilfreundliche Display- und Social Ads, die sich auf nachhaltige Produkteigenschaften konzentrieren, von umweltfreundlichen Verpackungen bis hin zu ethisch einwandfreien Zutaten.
• Nutze die Einzelhandelsmedien, um die Eigenschaften nachhaltiger Produkte direkt auf E-Commerce-Plattformen hervorzuheben, und spreche damit Verbraucher an, die aktiv nach grünen Produkten einkaufen.
• Entwickle Omnichannel-Kampagnen, um die Nachhaltigkeitsbotschaften in sozialen Netzwerken, auf Mobilgeräten und in Geschäften zu stärken.

Verstärkte Investitionen in die Digital-First-Verpackungstechnologie

Die Verpackung entwickelt sich über ihre traditionelle Rolle hinaus und wird zu einem digitalen Touchpoint für die Interaktion mit der Marke. Im Jahr 2025 werden Verpackungsinnovationen wie QR-Codes, NFC und RFID-Tags es Marken ermöglichen, durch einfaches Scannen zusätzliche Produktinformationen bereitzustellen, Werbeaktionen anzubieten und Markengeschichten zu erzählen. Diese Interaktivität entspricht den Vorlieben der technikaffinen Verbraucher/innen und ihrem Wunsch nach Transparenz in Bezug auf Produktinhalt und -herkunft. Solche Funktionen werden immer beliebter, da Marken versuchen, die Verbraucher durch zusätzliche digitale Erlebnisse auf Produktebene einzubinden.

Nachhaltige Verpackungen sind ebenfalls auf dem Vormarsch: Marken setzen Materialien ein, die Abfall reduzieren und ein umweltfreundliches Image vermitteln. Die Ausgaben für Display-Werbung, in der diese Innovationen oft hervorgehoben werden, werden in diesem Jahr voraussichtlich um 17,9 % steigen, was eine deutliche Verlagerung hin zu interaktiven und visuell beeindruckenden Kampagnen zeigt. Marken nutzen diese Anzeigen auch, um ihr Engagement für Minimalismus und ökologische Nachhaltigkeit zu kommunizieren, insbesondere in den hart umkämpften Segmenten Toilettenartikel, Kosmetik und Getränke.

Aktionspunkte für CPG-Vermarkter:

• Erstelle bezahlte Suchkampagnen, die sich auf Schlüsselwörter konzentrieren, die nachhaltige und interaktive Verpackungen hervorheben, um umweltbewusste Kunden anzusprechen.
• Entwickle Social-Media-Anzeigen, die die Verbraucher darüber aufklären, wie sie digitale Verpackungselemente wie QR-Codes nutzen können, um auf exklusive Inhalte oder Produktdetails zuzugreifen.
• Nutze die Einzelhandelsmedien, um Verpackungsinnovationen und umweltfreundliche Materialien auf Produktlisten zu präsentieren und das Interesse der Verbraucher beim Kauf zu wecken.

Omnichannel-Einkaufserlebnisse für Konsistenz

Omnichannel-Konsistenz wird im Jahr 2025 für nahtlose Verbrauchererlebnisse in Online- und Offline-Umgebungen entscheidend sein. Da ein großer Teil der Verbraucher ein einheitliches Branding über alle Berührungspunkte hinweg erwartet, konzentrieren sich Konsumgüterhersteller darauf, die Lücken zwischen digitaler Werbung und dem Erlebnis im Laden zu schließen. Die Branche wird in diesem Jahr fast 50 Mrd. USD für digitale Werbung ausgeben, wobei ein erheblicher Teil davon auf die Schaffung einheitlicher Markeninteraktionen über alle Plattformen hinweg gerichtet ist. 

Diese Strategie zielt darauf ab, die Kundenzufriedenheit zu steigern, indem sie sicherstellt, dass sie unabhängig von ihrem Einkaufsort mit einheitlichen Werbeaktionen, Produktinformationen und Botschaften konfrontiert werden.CPG-Marken können die Kundenbindung stärken, indem sie Kampagnen entwickeln, die digitale Anzeigen mit Angeboten im Laden verbinden und Werbestrategien über alle Interaktionspunkte hinweg aufeinander abstimmen.

Aktionspunkte für CPG-Vermarkter:

• Nutze geografisch ausgerichtete bezahlte Suchkampagnen, um die Besucherzahlen zu erhöhen, indem du mobile Nutzer in der Nähe auf Angebote im Laden aufmerksam machst.
• Schalte Social Ads , die auf Aktionen im Laden hinweisen und den nahtlosen Übergang vom Online-Surfen zum Einkaufen vor Ort betonen.
• Integriere Einzelhandelsmedien mit In-Store-Promotions, um ein einheitliches Einkaufserlebnis zu schaffen und die Markentreue und das Vertrauen zu stärken.

Personalisierte Treueprogramme zur Kundenbindung

Personalisierte Kundenbindungsprogramme sind zu einer Kernstrategie für Konsumgüterhersteller geworden, die ihre Kundenbeziehungen vertiefen wollen. Im Jahr 2025 wird erwartet, dass datengesteuerte Treueprogramme, die Prämien und Anreize auf individuelle Vorlieben zuschneiden, die Kundenbindung erhöhen und zu Wiederholungskäufen anregen. eMarketer stellt fest, dass Marken immer ausgefeiltere digitale Tools einsetzen, um die Vorlieben ihrer Kunden zu analysieren und so Treueprämien anbieten zu können, die sowohl relevant als auch personalisiert sind. Dieser Trend ermöglicht es Marken, sich in der wettbewerbsintensiven CPG-Landschaft, in der das Vertrauen der Verbraucher und die Affinität zur Marke entscheidend sind, abzuheben.

Die Integration von Treueprogrammen mit digitalen Werbekampagnen auf Plattformen wie Social Media und im Einzelhandel ermöglicht es Marken, diese Belohnungen direkt bei wertvollen Kunden zu bewerben. Indem sie Treueprogramme mit Werbestrategien abstimmen, können Marken die Wirkung ihrer Anreize maximieren, vor allem bei Verbrauchern, die bereits eine Markentreue zeigen.

Aktionspunkte für CPG-Vermarkter:

• Gezielte Suchbegriffe in bezahlten Suchanzeigen, um die Sichtbarkeit von Kundenbindungsprogrammen bei engagierten Käufern zu erhöhen.
• Nutze soziale Werbung, um personalisierte Belohnungen zu bewerben und Erfolgsgeschichten und exklusive Angebote zu präsentieren, die aktuelle und potenzielle Mitglieder des Treueprogramms ansprechen.
• Nutze die Medien des Einzelhandels, um direkt in den Produktangeboten für Treueprämien zu werben und so die Kunden zum Kauf anzuregen.

Influencer-Partnerschaften und Social Commerce für authentische Verbindungen

Es wird erwartet, dass Influencer Marketing und Social Commerce im Jahr 2025 erheblich wachsen werden, da die Verbraucherinnen und Verbraucher bei Produktempfehlungen zunehmend auf vertrauenswürdige Stimmen setzen. Plattformen wie Instagram und TikTok haben die Art und Weise verändert, wie Konsumgütermarken die Verbraucher erreichen. Diese Strategie kommt vor allem bei der Generation Z und den Millennials gut an, die vertrauenswürdige und authentische Produktempfehlungen der traditionellen Werbung vorziehen. Marken der Konsumgüterindustrie verwenden einen großen Teil ihrer sozialen Budgets für mobilfreundliche Plattformen, auf denen diese Zielgruppen die meiste Zeit verbringen.

Ein weiterer wachsender Bereich ist der Social Commerce, der direkte Käufe in sozialen Apps ermöglicht. Er ermöglicht es den Verbrauchern, zu stöbern, zu entdecken und zu kaufen, ohne die Plattform zu verlassen. Durch die Kombination von Influencer-Partnerschaften mit Social-Commerce-Funktionen können Konsumgütermarken einen nahtlosen Weg von der Inspiration bis zum Kauf schaffen und so ein integriertes Einkaufserlebnis schaffen, das bei digital engagierten Verbrauchern gut ankommt.

Aktionspunkte für CPG-Vermarkter:

• Gehe eine Partnerschaft mit Influencern ein, die mit den Markenwerten übereinstimmen und bei den Zielgruppen auf Resonanz stoßen, um authentische Markenverbindungen zu schaffen.
• Nutze Social Ads, um Influencer-Inhalte anzukurbeln und so die Reichweite und das Engagement der Follower zu erhöhen.
• Aktiviere Social-Commerce-Funktionen auf Plattformen wie Instagram, damit die Verbraucher/innen Produkte direkt kaufen können, was den Komfort erhöht und dem mobilen Einkaufsverhalten entspricht.

Fazit: Mit Innovation führen

Auf dem Weg ins Jahr 2025 steht dem CPG-Marketing ein spannender Wandel bevor. Die Verbraucher legen Wert auf Nachhaltigkeit, Personalisierung und nahtlose Einkaufserlebnisse, und die Marken investieren viel in die Digitalisierung, um diese Anforderungen zu erfüllen. Die hier vorgestellten Strategien - von nachhaltigem Branding bis hin zu Omnichannel-Integration - sind die wichtigsten Trends, die die Zukunft der Branche prägen werden. In einer zunehmend digital geprägten Welt werden die Marken erfolgreich sein, die diese Veränderungen verstehen und sich ihnen anpassen.

Jetzt ist es an der Zeit, mit Innovationen voranzugehen. Die CPG-Landschaft ist wettbewerbsintensiver denn je, und um sich von der Masse abzuheben, sind mutige, datengesteuerte Schritte im Bereich des digitalen Engagements erforderlich. Sich auf traditionelle Methoden zu verlassen, reicht nicht mehr aus. Die führenden Unternehmen der Konsumgüterindustrie sind heute bereit, sich neue Technologien zunutze zu machen, die Verbraucher authentisch anzusprechen und wirklich einprägsame Markenerlebnisse zu schaffen. Um in diesem Umfeld erfolgreich zu sein, musst du jede Entscheidung von Innovationen leiten lassen - vom Verpackungsdesign über Kundenbindungsprogramme bis hin zum Social Commerce.

Wir hoffen, dass dieser Beitrag wertvolle Einblicke gewährt und einige neue Ideen hervorgebracht hat. Halte die Augen offen für die nächsten Ausgaben der Skai 2025 Branchenvorschau, in denen wir die Trends in den verschiedenen Branchen erkunden werden. Es gibt noch viel mehr zu entdecken, wenn wir tiefer in die Strategien eintauchen, die ein erfolgreiches Jahr prägen werden.