Würdest du lieber eine Person ansprechen, von der du weißt, dass sie deine Website besucht, mehrere Seiten besucht und einen Artikel in den Einkaufswagen gelegt hat, aber vor dem Kauf abspringt, oder würdest du jemanden bevorzugen, von dem du nichts weißt? Die Realität sieht so aus, dass du höchstwahrscheinlich für beide Personen Marketinggelder ausgeben musst, aber wenn du deine Strategie klug ausrichtest, kannst du die Unbekannten zu deiner Retargeting-Zielgruppe machen und so effiziente und effektive Kampagnen erstellen.
Was ist Retargeting?
Retargeting ist die Möglichkeit, Verbraucher mit relevanten Botschaften zu erreichen, die auf früherem Verhalten basieren, und ist eine der besten Taktiken im Marketing. Mit Retargeting kannst du einem Verbraucher spezifische Botschaften zukommen lassen, die sich auf seine letzten Handlungen beziehen - sei es ein abgebrochener Einkaufswagen, ein früherer Kauf oder einfach nur der Besuch einer Landing Page. Laut einem einem kürzlich erschienenen Artikel, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen, die bereits fünf bis sechs Mal Retargeting-Anzeigen gesehen haben, doppelt so hoch.
Wie du weiter unten sehen wirst, kann ein Marketer mit Retargeting einen Internetnutzer zurückgewinnen und ihn zu einer Konversion bewegen.
Retargeting-Kanäle
Abhängig von den Daten, die du nutzt, gibt es verschiedene Möglichkeiten, einen Verbraucher durch Retargeting zu erreichen. Wenn ein Nutzer zum Beispiel eine Suchmaschinenanfrage zu deinem Angebot stellt, kannst du ihn mit einer Display-Anzeige erneut ansprechen. Wenn ein Nutzer deine Website besucht und nach einem bestimmten Produkt recherchiert, kannst du eine Anzeige zu diesem Produkt erstellen und ihn auf anderen digitalen Plattformen wie den sozialen Medien erreichen.
Der beste Ansatz für jede neue digitale Kampagne ist, mit Analysen zu beginnen und mehrere Strategien zu testen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Echte Ergebnisse durch Retargeting
Wenn du mehr über die Zielgruppe weißt, die du ansprichst, ist es wahrscheinlicher, dass du sie konvertierst und so deine Rendite steigerst. Werbetreibende können mit Hilfe einer Werbemanagement-Plattform sehr positive Retargeting-Ergebnisse erzielen.
- Retargeting von Warenkorbabbrechern kann die Konversionsrate um bis zu 26% erhöhen
- Retargeted-Anzeigen haben im Durchschnitt eine 10x höhere CTR als Display-Anzeigen
- 30% der Verbraucher haben eine "positive" oder "sehr positive" Meinung von Retargeted Ads
- 25 % der Verbraucher schätzen es, an Produkte erinnert zu werden, die sie bereits gekauft haben
Retargeting-Statistiken aus dem Web
- Retargeting kann die Engagement-Raten von Anzeigen um bis zu 400% erhöhen.
- Die Click-Through-Rate (CTR) ist bei Retargeting-Nutzern im Display-Netzwerk um 180,6 % höher.
- Eine Retargeting-Kampagne schneidet im Durchschnitt fast 10 Mal besser ab als eine normale Display-Anzeigenkampagne.
- Steigert den Umsatz der Marke und gewinnt neue Kunden (jeweils +33%), erhöht das Engagement auf der Website (+16%) und steigert die Markenbekanntheit (+12%).
- Höchster Anstieg bei markenbezogenen Suchanfragen mit 1.046 Prozent.
- Menschen, die eine Website besuchen, nachdem sie auf eine Remarketing-Anzeige geklickt haben, sind pro Klick achtmal günstiger zu erreichen.
- Die Konversionsraten steigen mit der Zeit an, bis der Nutzer die Anzeige etwa fünf oder sechs Mal gesehen hat.
- 37% der Verbraucher klicken auf Retargeted Ads, weil ihnen das gezeigte Produkt gefällt
Warum ist Retargeting wichtig?
Retargeting ist aus verschiedenen Gründen wichtig für deine Marketingkampagnen. Mit Retargeting kannst du deine Werbeausgaben auf Personen konzentrieren, von denen du weißt, dass sie ein Interesse an deinem Unternehmen haben. Es ist auch eine gute Möglichkeit, den Bekanntheitsgrad deiner Marke zu erhöhen, indem du Nutzern, die deine Website besucht, ihren Einkaufswagen verlassen oder bereits einen Artikel gekauft haben, wiederholt Nachrichten schickst. Da es sich auf frühere Besucher/innen konzentriert, ist Retargeting eine großartige Erinnerung für potenzielle Kund/innen an deine Marke oder dein Produkt.
Hast du Google RLSAs verwendet?
Remarketing-Listen für Suchanzeigen sind eine fantastische Möglichkeit, Menschen zu erreichen, die bereits nach deinen wichtigsten Keywords gesucht haben.
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