Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Zwei Drittel der Werbetreibenden im Einzelhandel gaben im August weniger aus als im Juli, was spiegelbildlich zu dem Anteil ist, der im Juli mehr für den Amazon Prime Day ausgab. Die Gesamtausgaben in diesem Kanal sanken um 26%. Die Ausgaben für soziale Medien sind von Juli auf August um 21% gestiegen, während die bezahlte Suche einen bescheidenen Anstieg von 2% verzeichnete.
Der CPM in sozialen Netzwerken stieg von Juli auf August um 10 % und trug damit zum entsprechenden Anstieg der Ausgaben bei. Der CPC für Einzelhandelsmedien trieb die Ausgabenveränderung in diesem Kanal in die andere Richtung: Die Anzeigenpreise sanken um 12%. Die Preise für Suchanzeigen stiegen leicht an, der CPC stieg um 4 %.
Wie schneidet ihr ab? Sieh dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - August 2023
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen. Ab der Veröffentlichung im Januar 2023 werden für die Ausgaben-Benchmarks wieder die monatlichen Gesamtausgaben herangezogen, um die Konsistenz zwischen den Diagrammsegmenten zu gewährleisten. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien sich von denen des Skai Quarterly Trends Report unterscheiden und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen.
Wie man diese Karten liest.
Die Konten werden in vier Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen von mindestens 5 % bei den monatlichen Ausgaben und CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche im August um 2% gestiegenwährend der durchschnittliche CPC um 4% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 2%.
- 35% der Suchkonten gaben im August mehr aus als im Juli verglichen mit 37%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 35% der Konten und bei 31% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, die sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Preisgestaltung Bewegung zeigten, war das größte Segment, in dem sowohl die Ausgaben als auch der CPC gestiegen sindDies betraf 21 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten. Weitere 47 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im August um 21% gestiegenwährend der durchschnittliche CPM um 10% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 21%.
- 45 % der Social Accounts gaben im August mehr aus als im Juli im Vergleich zu 42 %, die weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 39% der Accounts und sank bei 30 %, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung verzeichnete.
- Von den Segmenten, die sowohl bei den Ausgaben als auch bei den Preisen Bewegung zeigten, war das größte Segment, in dem sowohl die Ausgaben als auch der TKP stiegenDas waren 21 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts. Weitere 40 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
Retail Media
Insgesamt sind die Medienausgaben des Einzelhandels im August um 26% gesunkenwährend der durchschnittliche CPC um 12% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 26%.
- 20% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im August mehr aus als im Juli, verglichen mit 67%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 17% der Kunden und bei 55% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen es sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Preisgestaltung Bewegungen gab, war der größte Rückgang bei den sowohl die Ausgaben als auch der CPC sankenDies betraf 45 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten. Weitere 35 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
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