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Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Dezember 2022

Ein Mann mit kurzen braunen Haaren und Bart lächelt in die Kamera. Er trägt ein blaues Hemd und eine dunkle Jacke. Der Hintergrund ist dunkel.

Chris „Coz“ Costello
, Senior Director of Marketing Research bei Skai

Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media

Eine Kalenderseite für Dezember 2022, auf der das Wort „Benchmarks“ blau eingekreist ist, zeigt eine monatliche Übersicht über bezahlte Medien vor einem blau gemusterten Hintergrund. Das skai befindet sich in der rechten unteren Ecke.

Dezember marked a decrease in ad spending and pricing as the premiums of the Thanksgiving weekend in the previous month began to recede.

Bei der Mehrheit der Konten in den Bereichen bezahlte Suche, bezahlte soziale Medien und Einzelhandelsmedien gingen die durchschnittlichen täglichen Ausgaben im Dezember im Vergleich zum November um mindestens 10% zurück. Bei etwa einem Drittel der Konten sank der CPC in der bezahlten Suche und in den Einzelhandelsmedien um mindestens 10 %, während mehr als die Hälfte der Konten in den bezahlten sozialen Medien mindestens 10 % weniger CPM zahlten.

Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ihnen voraus sind oder hinterherhinken.

Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.

Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Dezember 2022

Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Ab April 2022 verwenden die Ausgaben-Benchmarks durchschnittliche tägliche Ausgaben, um längere und kürzere Monate zu berücksichtigen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien von denen des Skai Quarterly Trends Report abweichen, was manchmal zu unterschiedlichen Ergebnissen der beiden Analysen führen kann.

Banner mit dem Text: „Der Stand der agentischen Bereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht.“ Der Hintergrund besteht aus einem Farbverlauf aus Lila und Rot mit abstrakten kreisförmigen Formen.
Banner mit Text: Der Stand der „Agentic Readiness“ in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht. Der Hintergrund besteht aus roten und blauen Farbverläufen mit kreisförmigen Elementen.
Grafik mit dem Text: „Der Stand der Handlungsbereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück.“ Dazu ein blauer „Bericht herunterladen“-Button auf einem Hintergrund mit einem Farbverlauf aus Lila und Rosa.

Ausgaben für bezahlte Suche

Insgesamt sind die durchschnittlichen täglichen Ausgaben in der bezahlten Suche um 18% gesunken von November auf Dezember.

  • 20% der bezahlten Suchkonten gaben im Dezember +10% oder mehr pro Tag im Dezember im Vergleich zum November, verglichen mit 53%, die -10% oder weniger (-33% Unterschied)
  • 5% der Konten gaben im Dezember +50% oder mehr pro Tag im Dezember gegenüber November, verglichen mit 11% der Kunden, die -50% oder weniger (-6% Unterschied)

Bezahlte Suche CPCs

Das Balkendiagramm aus dem monatlichen Überblick über bezahlte Medien vom Dezember 2022 zeigt, dass bei den meisten Konten (etwa 45 %) die durchschnittlichen täglichen Suchausgaben um 45 % bis 10 % schwankten; bei weniger Konten lagen die Schwankungen außerhalb dieses Bereichs.
Insgesamt liegen die durchschnittlichen Kosten pro Klick bei der bezahlten Suchmaschinenwerbung um 9 % gesunken von November bis Dezember.

  • 30% der bezahlten Suchkonten zahlten +10% oder mehr pro Klick im Dezember gegenüber November, verglichen mit 35 %, die -10% oder weniger (-5% Unterschied)
  • 3% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Dezember gegenüber November, verglichen mit 4% der Kunden, die -50% oder weniger (-1% Unterschied)
Das Balkendiagramm aus dem monatlichen Überblick über bezahlte Medien vom Dezember 2022 zeigt, dass die meisten Konten eine Veränderung des Such-CPC zwischen -5 % und +5 % verzeichneten. X: CPC-Veränderung; Y-Achse: Prozentsatz der SKai , bei denen die jeweilige Veränderung auftrat.

Ausgaben für soziale Werbung

Insgesamt sind die durchschnittlichen täglichen Ausgaben für soziale Werbung um 35% gesunken von November auf Dezember.

  • 24% der bezahlten sozialen Konten gaben im Dezember +10% oder mehr pro Tag im Dezember gegenüber November, verglichen mit 58%, die -10% oder weniger (-34% Unterschied)
  • 9% der Konten gaben im Dezember +50% oder mehr pro Tag im Dezember im Vergleich zum November aus, während 23% der Kunden -50% oder weniger (-14% Unterschied)
Das Balkendiagramm aus dem monatlichen Überblick über bezahlte Medien vom Dezember 2022 zeigt den prozentualen Anteil SKAI nach der Veränderung der durchschnittlichen täglichen Ausgaben für Social Media im Monatsvergleich. Bei den meisten Konten gingen die Ausgaben um 45 % bis 0 % zurück, während nur wenige einen Anstieg oder einen stärkeren Rückgang verzeichneten.

CPMs für soziale Werbung

Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für tausend Impressionen in der sozialen Werbung um 13% gesunken von November auf Dezember.

  • 19% der bezahlten sozialen Konten zahlten +10% oder mehr pro tausend Impressionen im Dezember gegenüber November, verglichen mit 58%, die -10% oder weniger (-39% Unterschied)
  • 3% der Konten zahlten +50% oder mehr pro tausend Impressionen im Dezember gegenüber November, verglichen mit 2% der Kunden, die -50% oder weniger (+1% Unterschied)
Das Balkendiagramm aus dem monatlichen Überblick über bezahlte Medien vom Dezember 2022 zeigt, dass bei den meisten Konten (über 50 %) der Social-CPM um 45 % bis 10 % gesunken ist. Bei weniger Konten kam es zu geringeren Rückgängen, Anstiegen von bis zu 45 % oder Veränderungen außerhalb dieser Spannen.

Einzelhandel Medienausgaben

Insgesamt sind die durchschnittlichen täglichen Ausgaben für Medienwerbung im Einzelhandel um 22% gesunken von November auf Dezember.

  • 26% der Werbekunden im Einzelhandel gaben im Dezember +10% oder mehr pro Tag im Dezember gegenüber November aus, während 52% -10% oder weniger (-26% Unterschied)
  • 5% der Konten gaben im Dezember +50% oder mehr pro Tag im Dezember im Vergleich zum November, verglichen mit 14% der Kunden, die -50% oder weniger (-9% Unterschied)
Balkendiagramm mit einem Überblick über die monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien im Dezember 2022: Bei den meisten Konten gingen die durchschnittlichen täglichen Ausgaben für Retail-Medien um 45 % bis 10 % zurück, während bei einigen wenigen Konten im Vergleich zum Vormonat nur geringfügige Veränderungen oder sogar ein Anstieg zu verzeichnen waren.

Einzelhandel Medien CPCs

Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der Einzelhandelsmedienwerbung um 8% gesunken von November auf Dezember.

  • 24% der Werbekonten in Einzelhandelsmedien zahlten im Dezember +10% oder mehr pro Klick im Dezember gegenüber November, verglichen mit 31%, die -10% oder weniger zahlten (-7% Unterschied)
  • 1% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Dezember im Vergleich zum November, während 1 % der Kunden -50% oder weniger (Null Differenz)
Balkendiagramm mit einer monatlichen Übersicht über bezahlte Medien für Dezember 2022: Bei den meisten Retail-Media-Konten sank der CPC um 5 % bis 10 %, gefolgt von 0 % bis -5 %, während nur wenige Konten einen Anstieg oder stärkere Rückgänge verzeichneten.

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