Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Dezember marked a decrease in ad spending and pricing as the premiums of the Thanksgiving weekend in the previous month began to recede.
Bei der Mehrheit der Konten in den Bereichen bezahlte Suche, bezahlte soziale Medien und Einzelhandelsmedien gingen die durchschnittlichen täglichen Ausgaben im Dezember im Vergleich zum November um mindestens 10% zurück. Bei etwa einem Drittel der Konten sank der CPC in der bezahlten Suche und in den Einzelhandelsmedien um mindestens 10 %, während mehr als die Hälfte der Konten in den bezahlten sozialen Medien mindestens 10 % weniger CPM zahlten.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ihnen voraus sind oder hinterherhinken.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Dezember 2022
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Ab April 2022 verwenden die Ausgaben-Benchmarks durchschnittliche tägliche Ausgaben, um längere und kürzere Monate zu berücksichtigen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien von denen des Skai Quarterly Trends Report abweichen, was manchmal zu unterschiedlichen Ergebnissen der beiden Analysen führen kann.
Ausgaben für bezahlte Suche
Insgesamt sind die durchschnittlichen täglichen Ausgaben in der bezahlten Suche um 18% gesunken von November auf Dezember.
- 20% der bezahlten Suchkonten gaben im Dezember +10% oder mehr pro Tag im Dezember im Vergleich zum November, verglichen mit 53%, die -10% oder weniger (-33% Unterschied)
- 5% der Konten gaben im Dezember +50% oder mehr pro Tag im Dezember gegenüber November, verglichen mit 11% der Kunden, die -50% oder weniger (-6% Unterschied)
Bezahlte Suche CPCs
Bezahlte Suche CPCsInsgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der bezahlten Suchwerbung um 9% gesunken von November auf Dezember.
- 30% der bezahlten Suchkonten zahlten +10% oder mehr pro Klick im Dezember gegenüber November, verglichen mit 35 %, die -10% oder weniger (-5% Unterschied)
- 3% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Dezember gegenüber November, verglichen mit 4% der Kunden, die -50% oder weniger (-1% Unterschied)
Ausgaben für soziale Werbung
Insgesamt sind die durchschnittlichen täglichen Ausgaben für soziale Werbung um 35% gesunken von November auf Dezember.
- 24% der bezahlten sozialen Konten gaben im Dezember +10% oder mehr pro Tag im Dezember gegenüber November, verglichen mit 58%, die -10% oder weniger (-34% Unterschied)
- 9% der Konten gaben im Dezember +50% oder mehr pro Tag im Dezember im Vergleich zum November aus, während 23% der Kunden -50% oder weniger (-14% Unterschied)
CPMs für soziale Werbung
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für tausend Impressionen in der sozialen Werbung um 13% gesunken von November auf Dezember.
- 19% der bezahlten sozialen Konten zahlten +10% oder mehr pro tausend Impressionen im Dezember gegenüber November, verglichen mit 58%, die -10% oder weniger (-39% Unterschied)
- 3% der Konten zahlten +50% oder mehr pro tausend Impressionen im Dezember gegenüber November, verglichen mit 2% der Kunden, die -50% oder weniger (+1% Unterschied)
Einzelhandel Medienausgaben
Insgesamt sind die durchschnittlichen täglichen Ausgaben für Medienwerbung im Einzelhandel um 22% gesunken von November auf Dezember.
- 26% der Werbekunden im Einzelhandel gaben im Dezember +10% oder mehr pro Tag im Dezember gegenüber November aus, während 52% -10% oder weniger (-26% Unterschied)
- 5% der Konten gaben im Dezember +50% oder mehr pro Tag im Dezember im Vergleich zum November, verglichen mit 14% der Kunden, die -50% oder weniger (-9% Unterschied)
Einzelhandel Medien CPCs
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der Einzelhandelsmedienwerbung um 8% gesunken von November auf Dezember.
- 24% der Werbekonten in Einzelhandelsmedien zahlten im Dezember +10% oder mehr pro Klick im Dezember gegenüber November, verglichen mit 31%, die -10% oder weniger zahlten (-7% Unterschied)
- 1% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Dezember im Vergleich zum November, während 1 % der Kunden -50% oder weniger (Null Differenz)
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