Aufschlüsselung der monatlichen Trends über digitale Kanäle nach Branchenkategorien
Diese Analyse stützt sich auf den Monatlichen Snapshot der bezahlten Medien um die Veränderungen bei den Ausgaben und Anzeigenpreisen nach Branchenkategorien zu untersuchen. Wie bei jedem Benchmark können deine Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Vermarkter einen besseren Überblick über die Höhen und Tiefen der Leistung deines Programms geben können.
Monatlicher Branchenüberblick - Oktober
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen. Die Kategorien werden durch eine Kombination aus algorithmischen und manuellen Methoden zugewiesen, sowohl auf Konto- als auch auf Skai , wo anwendbar. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen.
Wie man diese Karten liest
Die x zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien. Die y-Achse zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Gesamtausgaben für Werbung in der Kategorie. Die Größe der Blase gibt den CPC oder CPM für die Kategorie an. Größere Blasen bedeuten höhere Preise.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche im Oktober um 1% gesunken, während durchschnittliche CPC um 7% sank.
Die Finanzen verzeichnete einen Anstieg des CPC um 12 % im Monatsvergleich, was zu einem Anstieg der Ausgaben um 20 % führte und sie zu einer der herausragenden Kategorien des Monats machte. Die Mehrheit der Kategorien verzeichnete im Vergleich zum September niedrigere CPC, Computer & Unterhaltungselektronik, Haus & Garten und Jobs & Bildung verzeichneten ebenfalls einen Rückgang der Ausgaben.
Hobbys & Freizeit hatte die kleinste Blase von allen Kategorien, was bedeutet, dass sie mit $0,21 den niedrigsten CPC hatte, während Jobs & Bildung mit $3,46 den höchsten CPC hatte.
Soziale Werbung
Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im Oktober um 8% gestiegen, während durchschnittliche CPM um 3% sank.
Die Gesundheit und Arbeit & Bildung Die Kategorien Gesundheit und Arbeit & Bildung verzeichneten den größten Anstieg der Ausgaben im Vergleich zum Vormonat, und in den meisten Kategorien wurde mehr investiert.
Fahrzeuge trotz geringerer monatlicher Ausgaben den größten Anstieg der CPM, während Finanzen CPM um mehr als 20% sank.
Die Gesundheit hatte mit 3,17 $ den niedrigsten CPM aller Kategorien, während einige andere Kategorien ähnliche Preise am oberen Ende der Skala hatten.
Retail Media
Insgesamt stiegen die Medienausgaben des Einzelhandels im Oktober um 14% gestiegen, während der durchschnittliche CPC um 3% stieg.
Die Amazon Prime Big Deal Days trieben die Ausgaben in den meisten Kategorien im Vergleich zum Vormonat in die Höhe, wobei Computer & Unterhaltungselektronik an der Spitze.
Der durchschnittliche CPC stieg am stärksten in der Haus & Garten Kategorie, während Hobbys & Freizeit niedrigere Klickpreise verzeichnete, aber dennoch die Ausgaben erhöhte.
Die Kategorie mit den höchsten Preisen war Gesundheit mit $1,71 pro Klick, während Haus & Garten mit 0,70 $ den niedrigsten CPC hatte.
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Komm nächsten Monat wieder, um die neuesten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du dich in unserem Skai Research Center oder im Quarterly Trends Reports Hub.
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