Ventiler les tendances mensuelles sur les canaux numériques par catégorie d'industrie
Cette analyse s'appuie sur l'étude Aperçu mensuel des médias payants pour examiner les changements dans les dépenses et les prix des publicités par catégorie d'industrie. Comme pour tout benchmark, vos résultats peuvent varier, mais nous espérons que cette analyse vous fournira plus de contexte en tant que marketeur, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu mensuel de l'industrie - octobre
Méthodologie : Pour ces benchmarks, seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois derniers mois sont pris en compte. Les catégories sont attribuées par une combinaison de méthodes algorithmiques et manuelles, à la fois au niveau du compte et au niveau du profil Skai , le cas échéant. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par la suite, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas.
Comment lire ces graphiques
L'x représente l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) de la tarification publicitaire - le coût moyen par clic (CPC) pour le référencement payant et les médias de vente au détail et le coût moyen par millier d'impressions (CPM) pour les médias sociaux payants. L'axe des ordonnées représente l'évolution d'un mois sur l'autre du total des dépenses publicitaires pour la catégorie. La taille de la bulle représente le CPC ou le CPM pour la catégorie. Les bulles plus grandes indiquent des prix plus élevés.
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Recherche payée
Les dépenses globales en matière de recherche payante ont diminué de 1% en octobretandis que le le CPC moyen a chuté de 7 %..
Les Finances a connu une augmentation de 12 % du CPC par rapport au mois précédent, ce qui a entraîné une augmentation de 20 % des dépenses, faisant de cette catégorie l'une des plus performantes du mois. La majorité des catégories ont vu leur CPC baisser par rapport à septembre, Ordinateurs et électronique grand public, Maison et jardin et Emploi et éducation ont également enregistré une baisse des dépenses.
Loisirs et hobbies a la plus petite bulle de toutes les catégories, ce qui signifie qu'elle a le CPC le plus bas à 0,21 $, tandis que les catégories Emploi et éducation avait le CPC le plus élevé (3,46 $).
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 8 % en octobreoctobre, alors que le le CPM moyen a diminué de 3 %..
La santé La santé et l'emploi et l'éducation ont enregistré la plus forte augmentation des dépenses d'un mois sur l'autre, et la majorité des catégories ont vu leurs niveaux d'investissement augmenter.
Les véhicules ont connu la plus forte augmentation de CPM malgré des dépenses mensuelles plus faibles, tandis que le secteur des Finance a chuté de plus de 20 %.
La catégorie a affiché le CPM le plus bas de toutes les catégories, à 3,17 $, tandis que plusieurs autres affichaient des tarifs similaires dans le haut de l'échelle.
Médias de détail
Dans l'ensemble, les dépenses médias des détaillants ont augmenté de 14 % en octobretandis que le le CPC moyen a augmenté de 3 %..
L'événement Amazon Prime Big Deal Days a entraîné une hausse des dépenses en glissement mensuel dans la plupart des catégories. Ordinateurs et électronique grand public en tête.
Le CPC moyen est celui qui a le plus augmenté dans la catégorie Maison et jardin tandis que la catégorie Loisirs et hobbies ont vu les prix des clics diminuer mais les niveaux de dépenses ont tout de même augmenté.
La catégorie la plus chère était la santé à 1,71 $ par clic, tandis que la catégorie Maison et jardin a obtenu le CPC le plus bas, à 0,70 $.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches via le Centre de recherche deSkai ou le hub des rapports trimestriels sur Skai tendances. Rapports trimestriels sur les tendances.
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