Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Skai Q1 2024 Quarterly Trends Report

Das erste Quartal des Jahres ist für das digitale Marketing immer ein bisschen wie ein Reset. Es werden neue Jahresmedienpläne aufgestellt, die in der Regel die bewährten Kanäle und Taktiken beinhalten, aber auch ein paar Wagnisse, die getestet werden müssen. Die Marketingspezialisten beobachten die Ergebnisse dieser neuen Strategien genau und nehmen auf der Grundlage der ersten Rückmeldungen und Leistungsdaten gegebenenfalls Anpassungen vor. In dieser Zeit werden die Weichen für die Kampagnen des Jahres gestellt, denn so können die Teams feststellen, welche innovativen Ansätze bei den Zielgruppen ankommen und welche überdacht werden müssen.

Informiert zu sein, ist ein Teil der Arbeit von Marketingfachleuten, und der vierteljährliche Trendbericht von Skai, der sich seit über einem Jahrzehnt bewährt hat, hilft dir dabei, den Überblick zu behalten. Er zeigt nicht nur die Ausgaben und Leistungen auf, sondern interpretiert auch, wie sich technologische und weltwirtschaftliche Veränderungen auf die Marketingstrategien auswirken. 

Die Erkenntnisse aus dem Bericht Q1 2024 sind für jeden Vermarkter, der diese Veränderungen effektiv nutzen will, unerlässlich. Sie zeigen deutlich, wie sich die digitalen Werbestrategien an die sich verändernden Marktbedingungen anpassen.

Die vorliegende Ausgabe des Skai Quarterly Trends Report für Q1 2024 bietet Einblicke in die jährlichen Ausgaben der Vermarkter in Höhe von fast 9 Mrd. US-Dollar, die mehr als 3.000 Werbekunden- und Agenturkonten aus 40 vertikalen Branchen und über 150 Ländern umfassen, die auf der Skai laufen. Als einer der angesehensten Datensätze für Werbetreibende bietet er einzigartige Einblicke in die Entwicklung der digitalen Werbebranche auf Makroebene.

Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Skai Q1 2024 QTR

"Auf dem Weg ins Jahr 2024 bleiben die meisten der grundlegenden Wachstumstrends über digitale Kanäle aus dem Jahr 2023 erhalten", sagt Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "Bei Skai sehen wir nach wie vor ein breit gefächertes Wachstum bei den Einzelhandelsmedien mit ähnlichen Beiträgen aus dem gesamten Spektrum. Die Ausgaben für die bezahlte Suche sind leicht gestiegen, da die Umstellung auf Performance Max das Einkaufserlebnis in der Suche und das damit verbundene Anzeigeninventar verändert hat. Und schließlich scheint sich das Meta-Anzeigeninventar nach einer langen Phase rückläufiger CPM und starkem Anstieg des Impression-Volumens stabilisiert zu haben."

Lade den vollständigen Bericht herunter und lese ihn, um ausführliche Details und Grafiken zu erhalten. 

Die Ausgaben sind im Vergleich zum letzten Jahr gestiegen und im Vergleich zum letzten Quartal gesunken

Die Walled Gardens in den Bereichen Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Netzwerke waren für Werbetreibende weiterhin attraktiv, was sich in ihrem Investitionsverhalten widerspiegelt. Auf der Basis gleicher Kunden stiegen die Ausgaben in allen Kanälen im Jahresvergleich, auch wenn die Quartalsausgaben mit dem Ende der Urlaubssaison nachließen. 

Mehr als 50 % der Kunden haben ihre Ausgaben in jedem Kanal um mindestens 5 % im Vergleich zum ersten Quartal des letzten Jahres erhöht, wobei zwei Drittel der Werbetreibenden in den Einzelhandelsmedien einen solchen Anstieg verzeichneten.

Einzelhandelsmedien skalieren reibungslos

Da die Anzeigenpreise im Einzelhandel um 15 % gestiegen sind, könnte man sich Sorgen machen, dass die Rendite in diesem Kanal abnimmt. Der daraus resultierende Anstieg der Ausgaben um 24 % wurde jedoch durch einen Anstieg der zugewiesenen Umsätze der Werbetreibenden um 24 % ausgeglichen, so dass sich die Gesamtrendite der Werbeausgaben (ROAS) nicht veränderte. 

Ob der Katalysator für diesen CPC-Anstieg nun die wachsende Wirtschaft, die zunehmende Bedeutung des E-Commerce für die Verbraucher oder die Konzentration der Werbetreibenden auf diesen Kanal war, er war Teil eines "positiven Kreislaufs" höherer Konversionsraten, die diese höheren Preise auffangen und in der Folge mehr Anzeigenvolumen liefern können.

Performance Max erreicht das Maximum an Akzeptanz, obwohl die Ausgaben weiter steigen

Der Anteil der Skai , die bezahlte Performance Max (PMax)-Kampagnen schalten, ist in den letzten drei Quartalen relativ konstant geblieben, obwohl sich die Ausgaben für diese Anzeigen im Jahresvergleich fast verdreifacht haben. Der Anstieg der Ausgaben trug dazu bei, dass die gesamten Suchausgaben im Vergleich zum ersten Quartal des letzten Jahres um 6 % stiegen, eine Wachstumsrate, die zwei Prozentpunkte höher ist als im letzten Quartal. 

Während PMax ein Segen für die Suchausgaben war, führte der Übergang von den alten Shopping-Kampagnen zu weniger Impressionen und Klicks, aber zu höheren Cost-per-Click (CPC).

Bezahlte soziale CPMs stiegen zum ersten Mal seit 2022 im Jahresvergleich

Den Daten von Skaizufolge ist der TKP im Jahresvergleich zum ersten Mal seit Q1 2022 gestiegen, während das Wachstum der Impressionen das niedrigste seit demselben Quartal war. Das ergab ein Ausgabenwachstum von insgesamt 17% und 8% für Meta. 

Dies könnte das Ende des rapiden CPM-Rückgangs und des Impressionswachstums in den letzten 18 Monaten markieren, die mit der Umstellung auf Outcome-Driven Ad Experiences (oder ODAX) auf der Meta-Plattform einhergingen, die das Anzeigeninventar verändert hat und mittlerweile mehr als 80 % der Ausgaben auf Facebook und Instagram ausmacht.

Q1 2024 in Zahlen

Wie du auf den vierteljährlichen Trendbericht, die Diagramme und Analysen von Skaizugreifen kannst

• Lade den Bericht herunter, um mehr darüber zu erfahren, was im ersten Quartal passiert ist und welche Auswirkungen das für Marketer hat.
• Besuche den Quarterly Trends Research Hub für noch detailliertere Analysen und Zugang zu früheren Berichten.
• Schau dir die interaktive Infografik von QTR an, in der du die Zahlen selbst erkunden kannst, um detailliertere Einblicke zu erhalten.

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