Als wir im Oktober 2021 mit der Planung der ShopAble begannen, hatten wir keine Ahnung, ob unsere Vision einer von einem Pop-up-Shop inspirierten Konferenz jemals Wirklichkeit werden würde. Würden die Leute nach New York reisen wollen, wo sie doch so daran gewöhnt sind, Konferenzen in ihren Pyjamas zu besuchen? Würde eine andere Covid-Variante die Stadt treffen und unsere Pläne zunichte machen?
Doch nun waren wir genau 18 Wochen nach dem Tag, an dem wir mit der Planung der Veranstaltung begonnen hatten, hier und warteten darauf, ob die 200 Gäste, die sich angemeldet hatten, tatsächlich kommen und dem Nieselregen in NYC trotzen würden.
Ein Schritt zurück: Warum ShopAble?
Vor ShopAble fand die letzte persönliche Veranstaltung von Skaiauf der CES 2020 statt, wo wir offiziell unsere Partnerschaft mit Walmart Connect gestartet haben.
Seitdem hat sich die digitale Landschaft dramatisch verändert. Die E-Commerce-Durchdringung liegt immer noch 35% über dem Ausgangswert vor der Pandemie, die Einzelhandelsmedien sind explodiert und Skai hat seitdem Partnerschaften mit vielen neuen Einzelhandelsmedien-Netzwerken angekündigt - eine Branche, die Schätzungen zufolge von 30 Milliarden Dollar im Jahr 2021 auf 100 Milliarden Dollar in den nächsten 2 Jahren wachsen wird.
Aber nicht nur die Einzelhandelsmedien sind in den letzten zwei Jahren explodiert. Auch andere Shoppable Ad-Formate von Publishern wie Google, Facebook, Pinterest und Tik Tok haben zugelegt. Die Daten von Skaizeigen, dass die Ausgaben für Shopping-Kampagnen in der Suche im Vergleich zum Vorjahr um 18 % und für dynamische Produktanzeigen in sozialen Netzwerken um 24 % gestiegen sind.
Die Marken und Agenturen, mit denen wir zusammenarbeiten und sprechen, müssen sich mit der Frage auseinandersetzen, wie sie die Komplexität dieser sich ständig verändernden Landschaft bewältigen und was sie tun müssen, um jeden Shopper-Moment zu gewinnen. Zum Glück ist Skai dazu da, ihnen zu helfen!
https://www.youtube.com/watch?v=JEyCHqcwhGc
Der Regen hat dem Tag keinen Abbruch getan
Wie sich herausstellte, brauchten wir uns keine Sorgen zu machen, dass der Regen die Leute von der Teilnahme abhält. In den 15 Jahren, in denen ich Veranstaltungen organisiere, habe ich noch nie eine so hohe Teilnehmerzahl und eine so elektrisierende Atmosphäre erlebt. 
Die Leute freuten sich darauf, sich endlich wieder oder zum ersten Mal zu treffen - und noch mehr freuten sie sich darauf, all die kostenlosen Geschenke im ShopAble Pop-up-Shop zu ergattern (ein großes Dankeschön an Amazon, Criteo, GoPuff, Shipt und Walmart Connect, die dafür gesorgt haben, dass die Regale mit tollen Giveaways gefüllt waren)!
"Du hättest keine Themen wählen können, die besser zu meinen aktuellen Herausforderungen passen, wenn du es versucht hättest.
Wie bei jeder Veranstaltung, die wir veranstalten, wollten wir, dass die Inhalte lehrreich und informativ sind und sich auf Themen beziehen, von denen wir wissen, dass sie unser Publikum nachts wach halten.
Sitzung 1: Einzelhandelsmedien - Lasst die Spiele beginnen
Den Auftakt des Tages machte Skai's ureigene Nich Weinheimer der zusammen mit den Branchenexperten Rick Watson, Elizabeth Marsten und Andreas Reiffen den Zuhörern einen Einblick in die State of Retail Media Study 2022 von Skaigab. Die Diskussion über aktuelle Themen wie Budgetzuteilung, Erfolgsmessung, Werbeformate und Priorisierung bildete den Rahmen für die Themen, die wir im Laufe des Tages vertiefen würden.
Sitzung 2: Daten sind Macht - Die für den Erfolg des Handels relevanten Inputs
Nächste
Megan Harbold, VP of Product Marketing & Communications bei Skai, die ihre eigene Sichtweise der Maslowschen Bedürfnishierarchie mit der Hierarchie des DatenbedarfsIm Rahmen der Veranstaltung fand ein fruchtbares Gespräch mit Samantha Bukowski von GroupM und Morgan Chemij von HP statt, in dem es darum ging, wie Marken Daten auf unerwartete Weise nutzen, um einen Vorteil im E-Commerce zu erzielen.
Sitzung 3: Omnichannel Shopper-Centric Marketing Unwrapped
Nach dem Mittagessen sprachen Jim Wasenius, VP Client Success Retail Media bei Skai, Katia Colston von Central Garden & Pet und Rory Foster von P&G darüber, was Omnichannel (oder Shopper-centric Marketing, wie sie alle übereinstimmend sagten) für ihre Unternehmen und Marken bedeutet. Rory vertrat die D2C-Perspektive und Katia konzentrierte sich mehr auf die Marktplätze, was zu einem spannenden Gespräch führte.
Sitzung 4: Heute Retail Media. Morgen Connected Commerce.
Es war die Sitzung, auf die alle gewartet hatten! Gil Sadeh, GM Commerce, Noa Reikhav, VP Product Commerce, und Mel Barringer, Expert Services Commerce, hatten das Privileg, den Fahrplan und die Vision von Skaifür Intelligence Commerce (neben vielen anderen spannenden Updates) zu erläutern und damit noch mehr Begeisterung für das zu wecken, was bald kommen wird!
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Sitzung 5: Insourcing oder Outsourcing?
Zum Abschluss des Tages veranstalteten wir unsere ganz eigene Debatte im Stil einer Präsidentschaftsdebatte. Hannah Blackbourn, MD Commerce, moderierte eine Diskussion über Marken und Agenturen mit Paul Gelb von Bayer und Zach Weinberg von Reprise. Anders als bei der Oscar-Verleihung blieb die Diskussion sehr freundschaftlich, aber beide Redner teilten einige interessante Perspektiven auf ihrer Seite des Arguments.
Und der Gewinner ist...
Nach gefühlten Wochen seit der Bekanntgabe der Shortlist wurden nun endlich die Gewinner unserer ShopAble Media Awards 2022 bekannt gegeben. Mit diesen jährlichen Auszeichnungen werden Marken und Agenturen für den Einsatz von Skai bei der Durchführung von leistungsstarken Kampagnen und der Erzielung außergewöhnlicher Geschäftsergebnisse geehrt.
Herzlichen Glückwunsch an die diesjährigen Gewinner!
- Amazon Ads Excellence: Stella Rising & Bondi Sands
- Medienkompetenz im Einzelhandel: Vishvos & Happy Egg
- Connected Commerce Excellence: Camelot & Michaels
- Data Intelligence Excellence: Rakuten Advertising & Backcountry
- Innovationsexzellenz: MediaCom und Adidas
- Globale Exzellenz: Kaspersky
Alles vorbei für ein weiteres Jahr
Als wir den Tag mit Cocktails und Hor d'oeuvres ausklingen ließen, hatte es niemand eilig, zu gehen. Die Feierlichkeiten mit alten und neuen Freunden dauerten bis in die Nacht hinein, und ich wusste erst, dass es Zeit war zu gehen, als jemand die Worte sagte, die jeder Veranstaltungsplaner nach einer großen Show ungern hört: "Wird es eine ShopAble 2023 geben?!"
Bleib dran!
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Als Teil der intelligenten Marketingplattform von Skaiermöglicht unsere Retail Media-Lösung Marken, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Verbraucher dort treffen, wo sie einkaufen. Unsere einheitliche Plattform verfügt über erstklassige Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen und ermöglicht es dir, Kampagnen für mehr als 30 Einzelhändler wie Amazon, Walmart, Target und Instacart an einem Ort zu verwalten.
