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Principales tendances du marketing numérique au troisième trimestre 2025

Voici quelques-unes des principales tendances du marketing numérique qui ressortent des données publicitaires du troisième trimestre 2025.


Les médias de détail ont maintenu leur trajectoire ascendante, les dépenses augmentant de 21 % d'une année sur l'autre, tandis que les clics ont grimpé de 19 % et que le coût par clic n'a augmenté que de 2 %. L'histoire de la croissance a mûri. L'engagement suit le rythme des investissements, ce qui indique que les spécialistes du marketing s'adaptent efficacement tout en maintenant la qualité plutôt que d'enchérir de manière spéculative sur l'inventaire.
La recherche payante s'est maintenue en tant qu'infrastructure à fort potentiel avec une croissance des dépenses de 9 % et un volume de clics stable, tandis que les CPC ont augmenté de 9 %, reflétant l'intensification de la concurrence pour les emplacements de premier choix parmi les annonceurs qui consolident leurs budgets vers des segments à la performance prouvée.
Le social payant a rebondi avec de rares gains d'efficacité, affichant une croissance des dépenses de 11 % et une croissance de 18 % des impressions et des clics, tandis que les CPM ont diminué de 5 %. Les plateformes ont stabilisé leurs livraisons après des trimestres de volatilité, et les spécialistes du marketing sont désormais à l'aise pour revoir leurs budgets à la hausse. Ce triplé de dépenses plus élevées, d'engagement plus fort et de coûts plus bas indique que le social est redevenu un canal fiable et évolutif.
Les Prime Big Deal Days d' octobre ont permis de réaliser des percées en matière d'efficacité qui recadrent ce qu'il est possible de faire pendant les pics de demande. Les taux de clics ont augmenté de 74 % d'une année sur l'autre, tandis que le coût par clic est tombé à 1,80 $ (le plus bas depuis 3 ans) et que le CTR a atteint 0,32 % (le plus haut depuis 3 ans), prouvant ainsi qu'une préparation stratégique permet d'atteindre à la fois l'échelle et l'efficacité. L'événement n'était pas seulement un moteur de vente ; il était la preuve qu'une planification minutieuse, des données exactes et une flexibilité en temps réel permettent d'obtenir des résultats exceptionnels, même lorsque le trafic atteint des sommets.
L'adoption de TikTok a atteint 46 % des annonceurs sociaux payants avec 13 % des dépenses sociales, ce qui représente une augmentation significative par rapport aux trimestres précédents. La plateforme a dépassé le stade de l'expérimentation pour devenir une pratique courante. Malgré l'incertitude réglementaire générale, les spécialistes du marketing continuent de donner la priorité aux performances de TikTok, ce qui démontre le rôle intégral de la plateforme dans les stratégies sociales équilibrées.

Le rapport trimestriel sur les tendances du troisième trimestre 2025

Découvrez des informations complètes sur les performances de la publicité numérique en glissement trimestriel et en glissement annuel pour le troisième trimestre 2025 :

  • Indicateurs de performance : Analyse détaillée de la croissance de 21 % des médias de détail, de la progression constante de la recherche payante dans un contexte de concurrence accrue et de la résilience des plateformes sociales, avec ventilation des coûts et analyse de l'efficacité sur tous les canaux.
  • Nouvelles du marché et mises à jour des plateformes : Un tour d'horizon complet des prévisions de dépenses publicitaires mondiales, de la croissance des plateformes de streaming, de l'expansion des réseaux de médias de détail, des améliorations de l'IA des plateformes de recherche et de l'intégration du commerce des créateurs sociaux.
  • Intégration de l'IA et maturité du flux de travail : Analyse de la manière dont l'IA est passée du statut d'outil expérimental à celui d'infrastructure intégrée, y compris les changements de stratégie et de planification, l'accélération des perspectives de performance et ce à quoi ressemble une intégration réussie de l'IA.
  • Perspectives d'avenir : Stratégies de préparation du quatrième trimestre basées sur les enseignements des Prime Big Deal Days, cadres de planification budgétaire pour 2026 basés sur les vents contraires de l'économie, et comment positionner votre équipe pour l'accélération des achats induite par l'IA.

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Ressources supplémentaires sur les tendances trimestrielles

Découvrez comment les plus grands spécialistes du marketing transforment leurs données en demande !

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