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Principales tendances du marketing numérique pour le quatrième trimestre 2025

Voici quelques-unes des principales tendances du marketing numérique issues des données publicitaires du quatrième trimestre 2025.


Les médias de détail ont enregistré leur meilleur trimestre depuis six ans, avec une augmentation des dépenses de 33 % par rapport à l'année précédente, tandis que les clics ont augmenté de 34 % et que le coût par clic a baissé de 1 %. Les investissements dans les DSP en haut de l'entonnoir ont bondi de 72 %, les marques passant de la phase de test à une expansion agressive sur l'ensemble de l'entonnoir. La moitié des annonceurs Amazon mènent désormais des campagnes DSP.
Le référencement payant a montré des signes de pression croissante, avec une augmentation des dépenses de 7 %, mais une hausse des CPC de 16 %, tandis que les impressions et les clics ont tous deux diminué. Les spécialistes du marketing paient plus cher pour un volume moindre, car la découverte basée sur l'IA capte la demande plus tôt dans l'entonnoir. Les utilisateurs de Performance Max consacrent désormais 65 % de leurs dépenses à ce format.
Les réseaux sociaux payants ont enregistré leur meilleur trimestre depuis avant iOS 14, avec une augmentation des dépenses de 9 %, une hausse des clics de 23 % et une baisse des CPM de 6 %. Les algorithmes des plateformes se sont enfin stabilisés après des années de volatilité. L'adoption de TikTok a atteint 50 % des annonceurs, s'imposant ainsi comme une plateforme incontournable.
Le shopping assisté par l'IA s'est généralisé pendant les fêtes. Salesforce a indiqué que les acheteurs orientés par l'IA ont généré un taux de conversion 9 fois supérieur à celui des références sociales, tandis que les détaillants déployant des agents IA ont enregistré des taux de croissance supérieurs de 59 %. Adobe a constaté que le trafic provenant des services IA a bondi de 800 % lors du Black Friday.
L'utilisation de l'IA par les spécialistes du marketing a radicalement changé, passant de la création à la stratégie. L'analyse de l'agent marketing GenAI Skai a révélé que les requêtes relatives à la stratégie et à la planification ont atteint 35,5 % des demandes au quatrième trimestre, tandis que les demandes créatives ont chuté à seulement 3 %. Les spécialistes du marketing utilisent l'IA pour décider où investir leur argent, et non pour rédiger leurs publicités.

Rapport trimestriel sur les tendances du quatrième trimestre 2025

Découvrez des informations complètes sur les performances publicitaires numériques d'un trimestre à l'autre et d'une année à l'autre pour le quatrième trimestre 2025, notamment :

  • Indicateurs de performance : analyse détaillée de la croissance historique de 33 % des médias de détail, des pressions croissantes sur les coûts du référencement payant dans un contexte de baisse des volumes, et du meilleur trimestre en termes d'efficacité des réseaux sociaux payants depuis iOS 14, avec une ventilation des coûts et des informations au niveau des canaux.
  • Analyse approfondie des médias de détail : analyse plateforme par plateforme des performances d'Amazon et de Walmart, augmentation de 72 % et réduction des coûts de 24 % des DSP, dynamique au niveau des formats et comment les petits réseaux ont surpassé les deux géants pendant les fêtes.
  • Analyse des achats basée sur l'IA : comment les canaux de recherche IA, les agents d'achat et l'IA déployée par les détaillants ont remodelé les performances pendant les fêtes, y compris les données Salesforce et Adobe sur les taux de conversion, la croissance du trafic et ce que cela signifie pour 2026.
  • Perspectives d'avenir : stratégies de planification pour le premier trimestre, cadres de mise à l'échelle des DSP, feuilles de route pour les capacités d'IA et comment mettre en place une infrastructure toujours opérationnelle avant vos concurrents.

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Ressources supplémentaires sur les tendances trimestrielles

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