Rapport trimestriel sur les tendances (Q1 2025)
Découvrez la répartition des tendances et des performances du secteur entre les médias de vente au détail, la recherche payante et les services sociaux payants. Téléchargez le rapport pour vous plonger dans les dépenses, les prix et les résultats des différents canaux, et découvrez ce qui a influencé le marché de la publicité numérique au 1er trimestre.
Voici quelques-unes des principales tendances du marketing numérique qui ressortent des données publicitaires du premier trimestre 2025.
Le commerce de détail et le search tirent leur épingle du jeu : Les médias de vente au détail ont mené avec une croissance de +21% en glissement annuel, et le référencement payant a suivi avec +11% - son meilleur trimestre depuis plus d'un an. Les médias sociaux payants sont restés relativement stables, reflétant des allocations de budget plus sélectives axées sur des performances prouvées.
La stabilité des coûts permet une planification plus intelligente : La tarification est restée cohérente sur l'ensemble des canaux. Les CPC des médias de détail n'ont augmenté que de 1 %, la recherche de 2 % et les CPM sociaux de 5 %. La volatilité s'étant atténuée, les spécialistes du marketing ont profité de ce répit pour optimiser, tester et affiner leur stratégie.
Les formats de commerce offrent des rendements surdimensionnés : Amazon DSP (+54%), Performance Max (+115%), et Meta Advantage+ Shopping Campaigns (+82%) ont continué à surpasser leurs catégories plus larges. Ces formats génèrent des résultats mesurables dans l'ensemble de l'entonnoir.
L'élan de TikTok se poursuit, même dans l'incertitude : au premier trimestre, 44 % des annonceurs de la Skai ont mené des campagnes TikTok, contre 32 % en glissement annuel, et la part de la plateforme dans les dépenses publicitaires sociales a rebondi à 12 %. Malgré les vents contraires de la réglementation, les spécialistes du marketing redoublent d'efforts pour exploiter la portée, l'engagement et le potentiel commercial de TikTok.
Dans ce rapport :
Découvrez les performances de la publicité numérique en glissement trimestriel et en glissement annuel pour le premier trimestre 2025 :
- Les indicateurs clés et les tendances dans les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants au début de l'année 2025.
- Comment les formats publicitaires axés sur le commerce remodèlent la stratégie dans les jardins clos.
- Ce que la stabilité des prix des publicités indique sur les conditions actuelles du marché - et ce qu'elle permet.
- Une ventilation des tactiques les plus performantes et des opportunités de croissance émergentes par canal.