La DSP Amazon de Manuka Doctor augmente son ROAS de +53% grâce aux actions automatisées avancées de la Skai.
Défi
Market Performance Group (MPG), une agence de publicité omnicanale, cherchait à relancer le programme Amazon DSP de Manuka Doctor, une entreprise de miel néo-zélandaise. Alors que MPG lançait sa stratégie, l'équipe était à la recherche de gains d'efficacité pour améliorer les performances par rapport aux objectifs, débloquer des budgets supplémentaires et permettre à Manuka Doctor d'accéder à davantage de tactiques de la partie supérieure du tunnel. Pour réussir, il était essentiel pour l'équipe de MPG de mettre en place un flux de travail soucieux du ROAS qui permettrait d'augmenter efficacement les dépenses tout en disposant d'une ressource pour suivre les progrès.
Solution
MPG s'est appuyé sur les actions automatisées avancées pour dimensionner efficacement les dépenses publicitaires à partir du niveau de l'offre en construisant un arbre de décision d'ajustement de l'offre à plusieurs niveaux qui prendrait des mesures en fonction des tendances de performance. En automatisant la gestion des enchères sur la base de paramètres ROAS spécifiques, les campagnes DSP ont été auto-optimisées chaque semaine.
Les ajustements d'offres étant gérés par les actions automatisées avancées, le processus suivant que l'équipe de MPG s'est efforcée de faire progresser était le reporting. Pour mesurer précisément les résultats, MPG voulait un niveau plus granulaire au-delà des mesures de performance de la campagne DSP. Comme solution, MPG a créé un tableau de bord personnalisé qui utilise des étiquettes de segmentation pour identifier des stratégies spécifiques, ce qui leur permet d'obtenir des informations plus approfondies et plus précises. Grâce à ce rapport, MPG a été en mesure d'obtenir des informations exploitables sur des tactiques précises afin de faire évoluer le programme DSP de Manuka Doctor dans le temps.
Résultat
Lorsque MPG a augmenté les dépenses des DSP d'Amazon sur une période de 90 jours, le programme Manuka Doctor a connu une augmentation des revenus publicitaires de +73%, ce qui a permis au ROAS d'augmenter de +53% au cours de cette période. En s'appuyant sur les tableaux de bord, MPG a pu suivre efficacement les progrès réalisés et, lorsque les budgets ont été augmentés à nouveau le mois suivant, identifier exactement les domaines du programme DSP qui fonctionnaient et les ventes ont encore augmenté de 47%.
"L'automatisation avancée de laSkaiest devenue notre arme secrète, nous permettant de définir des règles stratégiques et spécifiques aux objectifs qui ont permis d'étendre les opérations en mettant l'accent sur la performance.
Jacob Heinz
Responsable des médias numériques
À propos du miel de Manuka
Manuka Doctor est une entreprise néo-zélandaise qui propose une gamme de soins de la peau haute performance à base de miel de Mānuka certifié.
En savoir plus sur https://www.manukadoctor.com/
À propos de MPG
Market Performance Group (MPG) est une agence de commerce omnicanal spécialisée dans la stratégie et les services de bout en bout pour les fabricants de biens de consommation emballés (CPG).
En savoir plus sur https://www.marketperformancegroup.com/
Solution utilisée
