iProspect augmente le retour sur investissement du référencement payant de la marque de mode grâce à Smart Bidding et à l'optimisation du budget de Skai
Données de performance
diminution du CPC
augmentation du retour sur investissement
du budget à l'objectif
Défi
Une marque de mode de renommée mondiale collabore avec l'agence iProspect pour mettre en œuvre un vaste programme de marketing de recherche payant qui s'adresse à de multiples secteurs d'activité, langues, types d'annonces, formats et objectifs. L'équipe passait beaucoup de temps à gérer manuellement les ajustements d'enchères et les budgets. Comme la gestion de la campagne de la marque devait s'étendre, il est devenu vital pour iProspect d'identifier les opportunités d'automatisation, de dépenser efficacement et de maximiser le budget, afin de réduire les conversions manquées tout en concentrant les efforts sur la croissance. Le manque d'automatisation a entravé l'optimisation du budget et l'évolutivité des performances.
Solution
En tant que partenaire mondial de longue date de la Skai, iProspect s'est tourné vers son partenaire technologique pour identifier des solutions stratégiques afin d'améliorer les performances de la marque en matière de recherche payante sur Google et Microsoft. iProspect a testé ses efforts dans le cadre d'une approche progressive sur les marchés avant de les déployer à l'échelle mondiale.
En utilisant les métriques personnalisées, iProspect a ajouté les métriques d'objectifs préférées de la marque dans la plateforme Skai afin d'organiser les campagnes en fonction d'objectifs spécifiques. Une fois les campagnes regroupées en portefeuilles, iProspect a fait appel à Budget Navigator pour optimiser automatiquement les enchères et la budgétisation en fonction de ces objectifs.
iProspect a mis en place des optimisations budgétaires au début du mois et a laissé l'automatisation prendre le relais. Tout en vérifiant les progrès au jour le jour, Budget Navigator a réduit le travail manuel et le temps consacré aux ajustements d'offres.
Résultats
Au bout d'un mois, iProspect a constaté un immense succès sur le marché test, au-delà de l'efficacité de l'équipe. La moyenne des campagnes Google Performance Max et Shopping sur deux marchés était la suivante :
- Diminution de 12 % du CPC
- Augmentation de 34 % du retour sur investissement
- 99,9 % de respect du budget
- Des centaines d'heures économisées par mois
Le test s'est avéré si concluant que l'équipe a déployé cette solution sur d'autres types d'annonces dans son programme de recherche payante.
"Le navigateur budgétaire a brisé les limites des heures de travail et éliminé les soirées tardives. Il a permis de réduire les erreurs humaines et d'améliorer l'efficacité et le retour sur investissement, maximisant ainsi nos revenus. Nos marchés génèrent désormais un budget plus stable tout au long du trimestre. Nous sommes ravis que les dépenses ciblées soient exactes à 99,99 % et supérieures aux objectifs de retour sur investissement.
Nick Hockin
Directeur de la recherche payée, iProspect
À propos d'iProspect
iProspect, une société du groupe Dentsu, est une agence média mondiale de bout en bout, axée sur le numérique. Son mélange inégalé de stratégie média et de storytelling avec l'expertise numérique et la connaissance du public définit le nouveau territoire de la construction de marque axée sur la performance. En proposant des solutions centrées sur l'humain, iProspect accélère la croissance des marques les plus emblématiques du monde, notamment Next, Cox, Kering, Microsoft et Post Office. L'équipe d'iProspect travaille au sein d'un réseau de plus de 8 000 spécialistes des médias et de la performance répartis sur 93 marchés mondiaux.
Solution utilisée
