Au cours de la pandémie, l'utilisation des applications mobiles a connu une croissance stupéfiante de 40 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2020-atteignant même un record historique de plus de 200 milliards d'heures dans le monde en avril de la même année. Depuis, l'utilisation des applications a continué à se développer, offrant aux marques une opportunité incroyable non seulement de générer des ventes, mais aussi de renforcer la notoriété de la marque, d'accroître l'engagement des clients et d'augmenter le trafic vers leurs propriétés en ligne et hors ligne.
Mais comme de plus en plus d'utilisateurs font appel à des applications pour tout ce qui concerne les achats, le fitness, le suivi de la santé et presque tous les autres aspects de la vie quotidienne, l'App Store est devenu un marché incroyablement encombré. Les marques ne peuvent plus compter uniquement sur les résultats de recherche organiques. Les campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads , qui apparaissent en haut des résultats de recherche, sont un excellent moyen d'attirer de nouveaux utilisateurs et de devancer vos concurrents.
Si vous vous êtes déjà demandé ce qu'étaient les Apple Search Ads, voici tout ce que vous devez savoir :
Qu'est-ce que les annonces de recherche Apple ?
Les annonces de résultats de recherche d'Apple Search Ads apparaissent généralement en haut de la page des résultats de recherche. Les spécialistes du marketing peuvent gérer leurs campagnes publicitaires pour applications mobiles de deux manières différentes dans Apple Search Ads :
Apple Search Ads Basic permet un budget maximum de 10 000 $ par application et par mois, et jusqu'à 50 applications peuvent être promues. Vous pouvez ajuster votre coût par installation (CPI) en fonction des performances de l'annonce. Il n'y a pas de fonctionnalité pour la gestion des mots-clés et du ciblage - l'automatisation et l'apprentissage automatique des annonces de recherche d'Apple s'occupent du reste.
Apple Search Ads Advanced permet de gérer ses propres enchères. Apple Search Ads Advanced permet un budget illimité par application et un nombre illimité d'applications peuvent être promues. En outre, il est possible de gérer ses propres enchères et de cibler des mots-clés, des audiences et des régions.
Les annonces de recherche Apple donnent de bons résultats :
- 65% des téléchargements ont lieu directement après une recherche.
- La recherche est le principal moyen de découvrir des applications sur l'App Store - 70 % des visiteurs de l'App Store utilisent la recherche pour découvrir des applications.
Dois-je choisir les annonces de recherche Apple de base ou avancées ?
Apple Search Ads Basic est destiné à ceux qui testent les Apple Search Ads. Elles sont utiles car vous pouvez mettre en place vos annonces avec un minimum d'efforts, l'automatisation intelligente d'Apple se chargeant des mots-clés et du ciblage pour vous. Cela signifie qu'il suffit de quelques étapes pour créer vos annonces Apple Search Ads, et Basic vous permet de choisir le prix que vous êtes prêt à payer pour les installations.
Cependant, pour les spécialistes du marketing d'applications qui cherchent à créer des campagnes de résultats de recherche plus ciblées, les annonces de recherche avancée d'Apple offrent un meilleur contrôle sur vos annonces. Elles vous permettent également de choisir votre public et vous offrent même des recommandations personnalisées. Vous pouvez également utiliser les campagnes de découverte pour trouver de nouveaux mots-clés qui vous aideront à identifier de nouveaux publics.
Comment les annonces de recherche Apple se comparent-elles aux autres plateformes publicitaires numériques ?
Si vous avez acheté des publicités par l'intermédiaire de plateformes telles que Google ou Bing, les annonces de recherche Apple peuvent vous sembler familières. Toutefois, il convient de noter que les utilisateurs de téléphones mobiles ont tendance à effectuer leurs recherches dans l'App Store différemment de celles qu'ils feraient sur un ordinateur de bureau.
Par exemple, une recherche Google sur la nourriture peut être très spécifique, avec des termes tels que "Best burrito delivery Mission District San Francisco", mais dans l'App Store, les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles de rechercher simplement "Food Delivery" (livraison de nourriture). Comprendre comment les utilisateurs recherchent votre marque et des marques similaires à la vôtre est un moyen essentiel de vous assurer que vous enchérissez sur les mots-clés les plus pertinents.
Comment dois-je structurer mes campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads ?
Lors de l'élaboration de vos campagnes Apple Search Ads, il est important de diviser vos mots-clés en catégories afin de pouvoir les gérer et leur fixer des objectifs en conséquence. Ce canal gagne en popularité et il est donc essentiel de disposer d'une structure de compte efficace qui vous permette de gérer et d'optimiser vos programmes.
Les quatre catégories initiales qu'ils recommandent comme point de départ pour tout spécialiste du marketing des annonces de recherche Apple sont les suivantes :
Termes de marque. Si vous n'enchérissez pas sur les termes de vos concurrents, sachez qu'ils peuvent enchérir sur les vôtres.
Mots-clés de catégorie (c'est-à-dire génériques). Si les termes relatifs à la marque sont essentiels et ne doivent pas être négligés, il est également important de tenir compte de la façon dont les utilisateurs d'applications qui ne connaissent pas votre marque peuvent chercher à trouver votre application.
Campagnes de découverte. Laissez les annonces de recherche Apple choisir vos mots-clés en fonction des métadonnées de votre application. Vous pouvez ensuite les passer au peigne fin pour comprendre ce que recherchent vos utilisateurs et ajouter ces mots-clés à vos listes.
Si vous envisagez de créer une campagne Apple Search Ads, il existe également une multitude d'outils gratuits et payants qui peuvent vous aider à gérer tous les aspects de votre campagne, de l'automatisation des enchères au ciblage des mots clés et de l'audience.
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