Im Verlauf der Pandemie stieg die Nutzung mobiler Apps um unglaubliche 40 % gegenüber dem Vorjahr im zweiten Quartal 2020-und erreichte im April desselben Jahres sogar ein Allzeithoch von über 200 Milliarden Stunden weltweit. In den darauffolgenden Jahren ist die App-Nutzung weiter gestiegen und bietet Marken eine unglaubliche Chance, nicht nur Umsätze zu generieren, sondern auch die Markenbekanntheit zu stärken, die Kundenbindung zu erhöhen und die Besucherzahlen ihrer Online- und Offline-Angebote zu steigern.
Aber da sich immer mehr Nutzerinnen und Nutzer auf Apps verlassen - vom Einkaufen über Fitness und Gesundheit bis hin zu fast allen anderen Aspekten des täglichen Lebens - ist der App Store ein unglaublich überfüllter Marktplatz geworden. Marken können sich nicht mehr allein auf die organischen Suchergebnisse verlassen. Kampagnen für Apple Search Ads , die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen, sind eine gute Möglichkeit, neue Nutzer/innen anzulocken und deine Mitbewerber/innen auszustechen.
Wenn du dich schon immer gefragt hast, was Apple Search Ads sind, erfährst du hier alles, was du wissen musst:
Was sind Apple Search Ads?
Apple Search Ads Suchergebnisanzeigen erscheinen in der Regel oben auf der Suchergebnisseite. Es gibt zwei verschiedene Möglichkeiten für Vermarkter, ihre mobilen App-Anzeigenkampagnen in Apple Search Ads zu verwalten:
Apple Search Ads Basic erlaubt ein maximales Budget von 10.000 USD pro App pro Monat, und es können bis zu 50 Apps beworben werden. Du kannst deinen Cost-per-Install (CPI) anhand der Anzeigenleistung anpassen. Es gibt keine Funktionen für die Verwaltung von Keywords und Zielgruppen - Apples Search Ads-Automatisierung und maschinelles Lernen erledigen den Rest.
Apple Search Ads Advanced bietet dir die Möglichkeit, deine eigenen Gebote zu verwalten. Apple Search Ads Advanced ermöglicht ein unbegrenztes Budget pro App und eine unbegrenzte Anzahl von Apps kann beworben werden. Außerdem kannst du deine eigenen Gebote verwalten und Keywords, Zielgruppen und Regionen auswählen.
Apple Search Ads funktionieren gut:
- 65% der Downloads erfolgen direkt nach einer Suche.
- Die Suche ist die wichtigste Methode, um Apps im App Store zu entdecken - 70 % der App Store-Besucher nutzen die Suche, um Apps zu entdecken.
Soll ich einfache oder erweiterte Apple Search Ads wählen?
Apple Search Ads Basic eignet sich für alle, die die Apple Search Ads ausprobieren möchten. Sie sind nützlich, weil du deine Anzeigen mit relativ geringem Aufwand einrichten kannst, da Apples intelligente Automatisierung die Schlüsselwörter und das Targeting für dich übernimmt. Das bedeutet, dass du nur wenige Schritte brauchst, um deine Apple Search Ads zu erstellen, und mit Basic kannst du den Preis wählen, den du für Installationen zu zahlen bereit bist.
Für App-Vermarkter, die gezieltere Suchergebniskampagnen erstellen möchten, bieten die erweiterten Apple-Suchanzeigen jedoch mehr Kontrolle über deine Anzeigen. Außerdem kannst du deine Zielgruppe auswählen und sogar personalisierte Empfehlungen anbieten. Du kannst auch Discovery-Kampagnen nutzen, um neue Keywords zu finden, mit denen du neue Zielgruppen besser identifizieren kannst.
Wie schneiden die Apple Search Ads im Vergleich zu anderen digitalen Werbeplattformen ab?
Wenn du bereits Anzeigen über Plattformen wie Google oder Bing gekauft hast, kommen dir die Apple Search Ads vielleicht bekannt vor. Es ist jedoch zu beachten, dass mobile Nutzer/innen den App Store anders durchsuchen, als sie es normalerweise auf einem Desktop tun würden.
Eine Google-Suche nach Lebensmitteln könnte zum Beispiel sehr spezifisch sein und Begriffe wie "Bester Burrito-Lieferdienst Mission District San Francisco" enthalten, aber im App Store suchen die Nutzer viel eher nach "Essenslieferung". Wenn du verstehst, wie Nutzer nach deiner Marke und ähnlichen Marken suchen, kannst du sicherstellen, dass du auf die relevantesten Keywords bietest.
Wie sollte ich meine Apple Search Ads Suchergebniskampagnen strukturieren?
Bei der Erstellung deiner Apple Search Ads-Kampagnen ist es wichtig, dass du deine Keywords in Kategorien aufteilst, damit du sie entsprechend verwalten und Ziele für sie festlegen kannst. Da dieser Kanal immer beliebter wird, ist eine gute Kontostruktur, mit der du deine Programme optimal verwalten und optimieren kannst, immer wichtiger.
Die vier anfänglichen Kategorien, die sie als Startpunkt für jeden Apple Search Ads-Vermarkter empfehlen, sind:
Markenbegriffe. Wenn du nicht auf Begriffe von Mitbewerbern bietest, solltest du wissen, dass sie auf deine Begriffe bieten könnten.
Kategorie (d.h. generische) Schlüsselwörter. Markenbegriffe sind zwar wichtig und sollten nicht fehlen, aber es ist auch wichtig, darauf zu achten, wie App-Nutzer, die deine Marke nicht kennen, deine App finden könnten.
Entdeckungskampagnen. Lass Apple Search Ads deine Keywords auf der Grundlage der Metadaten deiner App auswählen. Dann kannst du sie durchforsten, um zu verstehen, wonach deine Nutzer/innen suchen, und diese Keywords zu deinen Listen hinzufügen.
Wenn du überlegst, eine Apple Search Ads-Kampagne zu erstellen, gibt es eine Fülle von kostenlosen und kostenpflichtigen Tools, die dir helfen können, jeden Aspekt deiner Kampagne zu verwalten, von der Gebotsautomatisierung bis zum Keyword- und Audience-Targeting.
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