Il est assez étonnant de constater qu'en tapant quelques mots dans la barre de recherche de l'Apple App Store, on passe automatiquement au crible des millions d'applications pour n'obtenir qu'une poignée de suggestions pertinentes.
En fait, les applications sont devenues si courantes que 86 % du temps passé par la plupart des utilisateurs sur un appareil mobile - y compris les tablettes, les téléphones et les appareils connectés - est consacré à une application. et 70 % des visiteurs de l'App Store utilisent la recherche pour trouver les applications qu'ils recherchent. Ces statistiques signifient qu'il est plus important que jamais d'arriver en tête des résultats de recherche, car la plupart des utilisateurs ne font pas défiler les pages à l'infini. Au contraire, ils recherchent une application qui réponde à leurs besoins, au bon prix et le plus rapidement possible.
C'est là que les annonces de recherche Apple entrent en jeu.
À l'instar des résultats sponsorisés dans les moteurs de recherche tels que Google, les annonces Apple Search sont basées sur des mots-clés pertinents et affichées au-dessus des résultats organiques. Mais il peut s'avérer extrêmement compliqué de déterminer les mots clés les plus efficaces et les plus adaptés aux budgets publicitaires sans s'appuyer sur une technologie d'apprentissage automatique pour automatiser les annonces de recherche Apple.
Comprendre non seulement les annonces de recherche d'Apple mais aussi l'automatisation est un premier pas important vers la conquête des premières places dans les annonces de recherche.
Apple Search Ads 101
L'App Store d'Apple regorge de millions d'applications. C'est pourquoi il est remarquable qu'en quelques secondes, la plupart des internautes puissent trouver exactement l'application qu'ils recherchent avec un minimum d'effort. Par exemple, en recherchant "Sommeil", on obtient immédiatement une page remplie de suggestions allant de "Aide au sommeil du nouveau-né" à "Cycle de sommeil - Traceur de sommeil". En cliquant sur le terme de recherche le plus pertinent, on obtient une liste des applications les mieux notées correspondant à cette recherche.
Les annonces de recherche Apple aident les internautes à trouver les applications qu'ils recherchent en leur proposant des résultats payants correspondant à leurs requêtes. Contrairement aux résultats organiques, les annonces de recherche Apple apparaissent en haut de la page de résultats, en bleu, avec une petite étiquette indiquant qu'il s'agit d'annonces.
Pour obtenir ces premières places convoitées dans les résultats de recherche, les annonceurs utilisent Apple Search Ads Basic ou Apple Search Ads Advanced pour enchérir sur des mots clés spécifiques, à l'instar de la publicité PPC sur Amazon ou Google. Cependant, à l'instar de la concurrence pour obtenir la première place dans une recherche Google, la concurrence pour gagner des enchères sur des mots clés pertinents peut être féroce et prendre beaucoup de temps. C'est pourquoi de nombreux annonceurs choisissent d'automatiser les annonces de recherche Apple afin d'atteindre le plus grand nombre possible de clients potentiels.
L'automatisation des annonces Apple Search Ads implique l'adoption d'un logiciel qui utilise l'apprentissage automatique pour analyser les mots-clés, contrôler les enchères et réduire les erreurs humaines afin de créer les annonces Apple Search Ads les plus efficaces possible.
Quels sont les avantages des annonces de recherche d'Apple ?
Voici quelques-uns des principaux avantages de l'automatisation des annonces de recherche Apple.
1. L'automatisation des annonces de recherche Apple permet de gagner du temps
L'optimisation manuelle des campagnes d'Apple Search Ads prend beaucoup de temps, c'est le moins que l'on puisse dire. Tout d'abord, les annonceurs doivent créer une annonce percutante qui présente les caractéristiques et les avis dans un espace très restreint. Mais même avec l'annonce parfaite, les annonceurs doivent ensuite effectuer des recherches approfondies, non seulement sur les meilleurs mots-clés, mais aussi sur les offres concurrentielles, tout en surveillant de près les Apple Search Ads des concurrents et en mesurant le succès.
L'adoption d'un logiciel d'automatisation des annonces Apple Search Ads peut aider les annonceurs à voir d'un coup d'œil les mots-clés qui fonctionnent (et ceux qui ne fonctionnent pas), ainsi qu'à mesurer les performances et à contrôler les enchères. Un bon logiciel d'automatisation des annonces Apple Search Ads vous permettra de définir des règles personnalisées pour vos enchères, puis de créer des alertes pour les mots-clés à récolte automatique.
Cette approche personnalisée des Apple Search Ads vous aidera à maximiser vos dépenses publicitaires tout en laissant les équipes libres de se concentrer sur la création des annonces les plus pertinentes possible.
2. Automatiser les annonces de recherche Apple pour réduire les erreurs
Les erreurs sont fréquentes, mais lorsqu'il s'agit d'annonces PPC, les erreurs signifient également ne pas être découvert par de nouveaux publics et gaspiller des dépenses publicitaires cruciales.
L'une des plus grandes erreurs potentielles en matière d'annonces de recherche concerne la saisie des données. La saisie manuelle de données à plusieurs reprises laisse place à des erreurs qui peuvent n'être détectées que bien plus tard au cours d'une campagne. En outre, c'est également une erreur de fixer un budget, d'enchérir sur un mot-clé et de laisser cette enchère inchangée sans tenir compte des facteurs de fluctuation tels que la saisonnalité ou les pics de popularité.
L'automatisation d'Apple Search Ads réduit considérablement le risque de saisie de données incorrectes et analyse automatiquement des milliers de flux de données, ce qui permet de détecter rapidement les fluctuations des mots-clés. L'automatisation signifie que les campagnes peuvent être ajustées à la volée afin d'obtenir les meilleures enchères tout en respectant le budget, sans les aléas des enchères manuelles.
3. L'automatisation permanente permet de ne jamais manquer quelque chose
3. L'automatisation permanente permet de ne jamais manquer quelque choseMême les meilleurs annonceurs ont besoin de dormir. Heureusement, lorsque vous automatisez Apple Search Ads, c'est comme si un membre de l'équipe travaillait 24 heures sur 24 pour surveiller les campagnes, les mots clés et les classements afin d'établir des rapports instantanés.
Ainsi, que ce soit le jour de Thanksgiving ou au milieu de la nuit, les annonceurs ont toujours l'assurance que les campagnes sont mesurées et que les informations sont enregistrées pour obtenir les informations les plus précises possibles.
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