Le pays continue de s'ouvrir en différentes phases pour différentes régions. Quel a été l'impact sur la publicité dans les secteurs clés ? Voici ce qui s'est passé la semaine dernière.
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Tendances et perspectives de la publicité par secteur d'activité : Semaine se terminant le 20 juin 2020
Voyage
On a beaucoup parlé de l'impact de la pandémie sur l'industrie du voyage. C'est pourquoi nous sommes heureux de voir quelques signes de reprise. Selon une étude de GlobalWebIndex.com auprès des consommateurs, "Près d'un quart d'entre eux déclarent que les vacances seront leur principale priorité d'achat après l'épidémie, et près d'un tiers parmi les groupes les plus aisés."
La forme du graphique en dit long. Les dépenses hebdomadaires en référencement payant dans la catégorie voyages ont été multipliées par 2,5 au cours des 8 dernières semaines et ne montrent aucun signe de ralentissement. Le fait que ce canal augmente les dépenses est un indicateur important car les annonces de recherche payante sont déclenchées par les recherches des consommateurs sur des mots-clés pertinents pour l'industrie du voyage. Ainsi, l'augmentation des dépenses peut être corrélée à l'intérêt accru des consommateurs pour les voyages.
Commerce de détail : Général
Comme nous l'avons indiqué la semaine dernièreEn mai, le commerce de détail a rebondi avec une augmentation record de 17,7 % d'un mois sur l'autre. Les chiffres fluctuent principalement d'une région à l'autre, car certaines zones du pays et du monde reprennent leurs activités par phases et selon des calendriers différents.
La semaine dernière, dans l'ensemble du commerce de détail, les dépenses ont augmenté dans chacun des canaux de recherche, sociaux et de commerce électronique, la croissance de la recherche étant à peine positive. Le fait que la publicité sociale soit en hausse est un bon signe, car ce canal est généralement considéré comme une tactique pour le haut et le milieu de l'entonnoir, ce qui signifie que les entreprises de ce secteur vertical commencent à se concentrer sur le remplissage de leur pipeline et pas seulement sur des stratégies de publicité transactionnelle pour le bas de l'entonnoir.
CPG : Général
L'espace des produits de grande consommation est un mélange d'articles essentiels et non essentiels. Les produits de première nécessité, bien sûr, sont ceux pour lesquels les consommateurs ont continué à dépenser pendant la pandémie. Les produits non essentiels ont été quelque peu touchés au début de la crise, mais ils commencent à remonter la pente à mesure que les consommateurs ouvrent leur porte-monnaie et leur portefeuille pour dépenser plus que les produits de première nécessité.
Dans le domaine des produits de grande consommation - sur les canaux de recherche, sociaux et de commerce électronique - les augmentations des dépenses à moyen terme ont été en partie motivées par des augmentations de prix au cours de la même période.
Commerce de détail : Quincaillerie et amélioration de l'habitat
Dans le canal de recherche payée, le secteur de la quincaillerie et de l'amélioration de l'habitat a enregistré une augmentation constante des dépenses au cours des huit dernières semaines, ce qui signifie que les consommateurs entreprennent davantage de projets d'aménagement de leur domicile et y passent plus de temps. Une enquête récente de LightStreamune société de crédit à la consommation, a révélé que 77 % des propriétaires prévoient de rénover leur maison en 2020.
Finances
Le cabinet de recherche mondial, McKinsey & Companya récemment rapporté que "alors que la plupart des décideurs financiers aux États-Unis considèrent que l'économie actuelle est faible, ceux qui s'attendent à une détérioration au cours des trois prochains mois sont de moins en moins nombreux".
Le nombre total d'impressions de recherche hebdomadaires pour les annonceurs du secteur financier a doublé au cours des quatre dernières semaines, ce qui indique un intérêt accru pour cette catégorie, alors que la saison des impôts, qui a pris du retard, bat son plein.
Santé
La façon dont les consommateurs perçoivent les soins de santé a changé pendant la pandémie. Bien sûr, de nombreuses personnes choisissent de ne pas se rendre en personne dans les cabinets médicaux, à moins qu'il ne s'agisse de quelque chose de grave. Toutefois, la télésanté et les applications de santé commencent à jouer un rôle plus important dans nos vies.
La vaste catégorie de la santé continue d'afficher une augmentation des dépenses à court et à moyen terme dans tous les canaux.
Politique et gouvernement
Historiquement, tous les quatre ans, les élections présidentielles américaines entraînent un pic important des dépenses publicitaires. Cela crée également une plus grande rareté sur le marché, ce qui fait monter les prix, et c'est ce que nous observons dans la publicité sociale. Le prix des publicités sociales dans le domaine de la politique et du gouvernement a augmenté au cours des quatre dernières semaines, atteignant un peu moins de 10 $ au cours de la semaine qui s'est achevée le 20 juin.
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