Le pays continue de s'ouvrir en différentes phases pour différentes régions. Quel a été l'impact sur la publicité dans les secteurs clés ? Voici ce qui s'est passé la semaine dernière.
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Tendances et perspectives en matière de publicité par secteur d'activité : Semaine se terminant le 13 juin 2020
Commerce de détail : Général
Après deux mois historiquement bas consécutifs en raison de la réduction des dépenses des consommateurs, le commerce de détail a rebondi en mai avec une augmentation record de 17,7 % d'un mois sur l'autre.. Il s'agit d'une bonne surprise, car elle représente plus du double de ce que de nombreux économistes avaient prévu. Au vu de l'évolution du mois de mai, certains experts prévoient que les dépenses de consommation dans le secteur de la vente au détail pourraient retrouver leur niveau d'avant la crise du COVID dans quelques mois.
Les spécialistes du marketing commencent à voir la lumière du jour et à augmenter leurs budgets. Les dépenses publicitaires pour la vente au détail ont augmenté sur tous les canaux pour la semaine se terminant le 13 juin, les dépenses sociales affichant les gains les plus importants après une semaine de baisse.
CPG : Général
Avec l'essor de l'épicerie en ligne qui a stimulé les ventes pendant la pandémie, certains aspects des produits de grande consommation ont quelque peu résisté à la récession, tandis que d'autres en ont subi les conséquences. Les spécialistes du marketing des produits de grande consommation ont fait preuve d'une certaine prudence, mais ils agissent rapidement pour aller au-devant des consommateurs à mesure que des régions s'ouvrent.
Les dépenses publicitaires pour les biens de consommation emballés ont augmenté de près de 20 % par rapport à la semaine précédente dans les canaux de recherche et de commerce électronique et ont également progressé chez les annonceurs sociaux.
Santé
Tous les achats liés à la santé n'entrent pas dans la catégorie des produits de première nécessité, de sorte que ce secteur vertical a été touché par la pandémie. Toutefois, nous avons constaté que les spécialistes du marketing de la santé ont continué à ouvrir leur portefeuille au cours du mois dernier.
Dans un large éventail de comptes liés à la santé, y compris les pharmacies et les produits pharmaceutiques, les dépenses sont en hausse par rapport à la semaine dernière et à la moyenne des quatre dernières semaines.
Finances
Les récents bouleversements ont amené de nombreuses personnes à repenser leurs objectifs de vie, y compris leur sécurité financière. Dans une étude récente menée auprès de 2000 Américains71 % d'entre eux ont déclaré que la pandémie les avait amenés à reconsidérer sérieusement la manière dont ils devaient planifier leur avenir sur le plan financier.
À l'approche de la date limite de paiement de l'impôt sur le revenu aux États-Unis, nous constatons que les dépenses publicitaires dans la catégorie Finances se situent à des niveaux élevés à court et à moyen terme sur les canaux de recherche et sociaux.
Voyage
Comme nous l'avons indiqué la semaine dernièreun crédit d'impôt de 4 000 dollars pour "Explorer l'Amérique" est envisagé à Washington dans le cadre de la prochaine vague de mesures de relance. Cette mesure serait très bénéfique pour une catégorie qui a été l'une des plus durement touchées par la récession économique.
Les spécialistes du marketing de voyage s'assurent de rester en contact avec les consommateurs, sachant que de nombreux Américains sont impatients de sortir de chez eux. D'un point de vue publicitaire, le secteur des voyages a connu une nouvelle semaine faste dans le domaine de la recherche payante en termes d'impressions, de clics et de dépenses, avec un taux de clics en légère hausse également.
L'éducation
Les collèges et les universités font partie du calendrier d'ouverture de la phase 4 dans certains États, ce qui constituerait un coup de pouce économique bienvenu pour cette catégorie. Alors que les mois d'été coïncident avec les longues vacances de la plupart des étudiants, les spécialistes du marketing de l'éducation ne ménagent pas leurs efforts.
Le volume des recherches payantes dans le secteur vertical de l'éducation, qui englobe des catégories telles que les universités en ligne et traditionnelles ainsi que la formation professionnelle, a augmenté la semaine dernière par rapport à la semaine précédente et à la moyenne du secteur sur quatre semaines.
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