Recherche visuelle. Aujourd'hui, l'écrémage est devenu la nouvelle norme et trop de texte est considéré comme un fardeau. La recherche visuelle apparaît comme l'avenir de la manière dont les consommateurs s'engageront avec votre marque. Comme l'a déclaré Ben Silbermann, PDG de Pinterest, "l'avenir de la recherche sera fait d'images plutôt que de mots-clés ".
On dit qu'une image vaut mille mots et cela n'a jamais été aussi vrai que dans le paysage numérique actuel, où les consommateurs recherchent une gratification instantanée dans leurs recherches. Les progrès de l'IA et de l'apprentissage automatique permettent d'innover dans la recherche visuelle, et les spécialistes du marketing doivent se préparer à répondre aux demandes des consommateurs et à l'évolution de leurs comportements.
Comment fonctionne la recherche visuelle ?
Grâce à l'intelligence artificielle et à l'apprentissage automatique, les moteurs de recherche peuvent identifier des objets liés à une image présentée lors d'une recherche. Par exemple, avec la technologie actuelle, un utilisateur peut présenter l'image d'une chaise et obtenir des résultats avec des options identiques ou similaires. Avec Google Lens, vous pouvez non seulement trouver des objets similaires, mais aussi identifier des détaillants, des avis et des listes afin d'effectuer un achat. À mesure que l'engagement des utilisateurs augmente dans ce domaine, la quantité de données et d'enseignements que les moteurs recueillent pour améliorer la pertinence des résultats augmente également.
Statistiques sur la recherche visuelle
La recherche visuelle est en plein essor, comme le montre un récent article:
- 62% des Millennials préfèrent la possibilité de faire des recherches visuelles à toute autre nouvelle technologie
- 19% des requêtes de recherche sur Google renvoient des images
- Pinterest héberge plus de 600 millions recherches visuelles chaque mois.Les publicités Pinterest basées sur l'image ont un taux de pénétration de 8.5% taux de conversion de 8,5 %, et Pinterest devrait dégager 1 milliard de dollars par an d'ici 2020
- Le marché de la reconnaissance d'images devrait atteindre 25,65 milliards de dollars d'ici 2019
- D'ici à 2021, les marques ayant adopté rapidement une nouvelle conception de leur site web pour prendre en charge la recherche visuelle et vocale augmenteront leur chiffre d'affaires dans le domaine du commerce numérique de 30%.
Cinq façons d'améliorer la visibilité de la recherche visuelle
En tant que spécialiste du marketing, que pouvez-vous faire pour vous assurer d'être visible dans les recherches visuelles ? Vous trouverez ci-dessous 5 moyens sûrs d'apparaître lorsque vos consommateurs recherchent des résultats basés sur des images.
1. Utiliser des images de haute qualité
Testez plusieurs images sur votre site pour présenter clairement vos produits. Incorporez des photos sous plusieurs angles et perspectives pour améliorer vos chances d'apparaître dans les recherches visuelles.
2. Inclure la recherche d'images dans votre inventaire web
Pour permettre aux consommateurs de parcourir facilement les produits, la recherche d'images doit être intégrée à votre inventaire web. Aujourd'hui, seuls 8 % des détaillants ont intégré cette fonctionnalité, les grandes marques comme Amazon, Macy's, ASOS et Wayfair étant les premières à le faire.
3. Optimiser la visibilité des images organiques
Veillez à ce que vos images soient accessibles aux moteurs de recherche. Utilisez le balisage schema et les métadonnées pour informer les résultats de recherche à l'aide de mots clés et de descripteurs pertinents.
4. Placer des publicités sur Pinterest
Pinterest est un moyen idéal pour se lancer dans la recherche visuelle. Avec une audience croissante et des prévisions positives, c'est l'un des leaders dans lequel il faut investir pour un rendement maximal.
5. Soumettre des images à vos sitemaps
Pour que la technologie traite correctement vos images, il est essentiel de les optimiser en termes de taille, de type de fichier et de titre. En ajoutant des images à un plan du site existant, vous n'avez pas besoin d'en créer un nouveau. Il vous suffit d'inclure des informations supplémentaires sur les images de chaque page.
Se préparer à l'avenir de la recherche visuelle
La recherche visuelle promet d'être l'un des moyens pour les spécialistes du marketing de répondre aux exigences d'une durée d'attention de plus en plus courte de la part des consommateurs. Même si elle ne devrait pas remplacer complètement la recherche par mot clé, elle devrait faire partie de vos stratégies futures !
