La croissance du commerce électronique a été largement présentée comme l'un des résultats commerciaux les plus importants de la conférence COVID-19. Selon certains, l'adoption du commerce électronique a doublé aux États-Unis en 2020, l'adoption du commerce électronique a doublé aux États-Unis en 2020 par rapport à la décennie précédente. Si l'essor des achats en ligne était inévitable, avant la pandémie, la plupart des marques estimaient qu'il leur restait deux à trois ans avant d'atteindre une masse critique.
Mais aujourd'hui, alors que les consommateurs se tournent de plus en plus vers le commerce électronique, les spécialistes du marketing suivent leurs clients en ligne en investissant de plus en plus dans la publicité numérique.
L'un des canaux clés auxquels les entreprises de produits accordent la priorité est celui des annonces d'achat par recherche payante. Elles sont incroyablement efficaces et ciblent les consommateurs lorsqu'ils recherchent des produits sur des sites tels que Google, Microsoft Bing et Amazon.
Un exemple d'annonces d'achat sur Microsoft Bing
Au cours des cinq dernières années, les campagnes d'achat en ligne sont devenues une part de plus en plus importante du marketing par moteur de recherche. Selon le rapport trimestriel sur les tendances de laSkai le quatrième trimestre 2020, Les campagnes d'achat SEM ont connu une croissance impressionnante de 75 % d'une année sur l'autre par rapport au T4 2019. Cela a plus que doublé la croissance de l'ensemble du canal de recherche payante, qui a augmenté de 32% au cours de la même période.
L'augmentation du niveau d'investissement indique que les spécialistes du marketing de recherche rencontrent un certain succès avec les annonces d'achat, car elles touchent très probablement les consommateurs à la fin de leur parcours d'achat et plus près du bas de l'entonnoir. Cela en fait un type d'annonce extrêmement intéressant pour les produits de grande consommation et les autres entreprises de produits en contact direct avec le consommateur.
Gérer efficacement les campagnes d'achat de Microsoft Advertising avec Skai
La plupart des fabricants engagés dans la publicité numérique mènent aujourd'hui des campagnes d'achat sur Microsoft, Google et Amazon. Pour gérer efficacement ces programmes, il faut avoir une connaissance approfondie des produits faisant l'objet de la publicité. Le suivi de ces campagnes peut prendre énormément de temps, car certains flux de campagnes d'achat peuvent contenir des millions d'unités de stock.
Bien que Skai ait soutenu campagnes d'achat Microsoft Advertising depuis des années, l'intégration a récemment été améliorée puisque les clients de Skai Search peuvent désormais visualiser leurs programmes au niveau de l'UGS, côte à côte avec d'autres éditeurs.
Skai Search permet d'analyser côte à côte tous les programmes d'annonces d'achat d'un spécialiste du marketing.
Les spécialistes du marketing peuvent analyser les tendances au sein de la grille de produits et optimiser les performances de leurs campagnes d'achat en toute confiance. Les clients de la Skai peuvent voir les détails granulaires de tous leurs produits, y compris les options courantes comme les tailles, les couleurs et les modèles, ainsi que les détails critiques de la campagne comme les impressions, les clics, les coûts et les conversions.
La grille de produits Skai Search permet une analyse rapide des détails granulaires.
Pour les spécialistes du marketing qui mènent des campagnes d'achat auprès de plusieurs éditeurs, il est essentiel de pouvoir comparer d'un seul coup d'œil l'ensemble de leur catalogue de produits. Sans cette fonctionnalité, les spécialistes du marketing devraient télécharger leurs campagnes d'achat multi-éditeurs, puis les regrouper dans une feuille de calcul ou un logiciel d'analyse unique. Cette méthode est lente et inefficace, ce qui limite la capacité des spécialistes du search marketing à gérer et à améliorer les performances de leurs campagnes d'achat.
"Pouvoir visualiser les détails granulaires des campagnes d'achat de Microsoft Advertising, au niveau du produit, côte à côte sur un écran avec d'autres éditeurs clés est un élément incroyablement important pour les spécialistes du marketing de recherche afin de maximiser le retour sur investissement total de leur programme d'annonces d'achat ", déclare Jérôme Crochat, directeur principal des produits à la Skai. déclare Jérôme Crochat, directeur principal des produits de la Skai.
Microsoft Advertising + Skai Search
Skai Search est un trois fois lauréat du prix Microsoft Advertising Global Technology Partner of the Year et possède des caractéristiques et des fonctionnalités de pointe qui aident les spécialistes du marketing de recherche à gagner du temps, à réduire les erreurs et à optimiser les performances de leurs campagnes Microsoft Advertising.
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