L'évolution des annonces de recherche Apple, post 3 : Capter l'intérêt des premiers avec les annonces des onglets de recherche

Bienvenue dans la troisième partie de notre série sur les annonces de recherche Apple. Dans notre premier article, "L'évolution des annonces de recherche Apple : L'opportunité omnicanale pour les spécialistes du marketing d'applications", nous avons exploré la façon dont les annonces de recherche Apple ont élargi leurs placements pour inclure les annonces de l'onglet Aujourd'hui, les annonces de l'onglet Recherche et les annonces de la page produit.

Cette stratégie omnichannel/full-funnel permet aux spécialistes du marketing d'atteindre les utilisateurs à de multiples points de contact lorsqu'ils se trouvent sur l'App Store, d'accroître leur notoriété, d'entretenir leur intérêt et d'encourager les téléchargements.

Alors que nous continuons à explorer la puissance d'une stratégie publicitaire multi-emplacements, nous nous concentrons sur un placement qui capte l'attention des utilisateurs avant même qu'ils ne commencent à taper dans le champ de recherche, avec les annonces de l'onglet Recherche. Ces annonces, uniques par leur positionnement, offrent une excellente occasion d'influencer les utilisateurs potentiels dès le début de leur parcours sur l'App Store.

Annonces dans les onglets de recherche 101

Les annonces dans les onglets de recherche affichent le nom de votre application, l'icône et le sous-titre, offrant ainsi aux utilisateurs un aperçu de votre application avant même qu'ils ne commencent leur recherche. Il est essentiel d'établir une connexion précoce sur l'App Store, car 70 % des visiteurs de l'App Store utilisent le moteur de recherche pour découvrir et rechercher de nouvelles applications. Contrairement aux annonces diffusées dans les résultats de recherche, qui sont spécifiques à une requête, les annonces diffusées dans les onglets de recherche ont le potentiel de toucher un public plus large et d'accroître la notoriété de votre application.

Au fur et à mesure que les utilisateurs explorent, cette introduction précoce permet à votre publicité de se démarquer au cours du voyage. ce qui constitue la base solide d'un plan marketing complet d'applications à emplacements multiples. Les annonces dans les onglets de recherche offrent l'opportunité unique de capter l'intérêt de l'utilisateur dès le début et d'insérer potentiellement cette application dans l'ensemble des considérations de l'utilisateur.

Les spécialistes du marketing estiment que les marques qui font partie de l'ensemble des considérations initiales sont plus susceptibles d'être achetées au final que les marques qui ne sont prises en compte que plus tard dans le parcours de la décision. Cela souligne le rôle essentiel d'une visibilité précoce dans le processus de prise de décision des consommateurs. En veillant à ce que votre application figure parmi les premières auxquelles les consommateurs pensent lorsqu'ils commencent leur parcours, vous augmentez considérablement vos chances d'être sélectionné par rapport à vos concurrents.

Meilleures pratiques pour les onglets de recherche

Les annonces dans les onglets de recherche sont uniques car elles apparaissent avant que la recherche d'une nouvelle application ne commence, accueillant ainsi les utilisateurs sur la ligne de départ. Mais il ne faut pas oublier que ces annonces sont poussées vers les utilisateurs plutôt que d'être déclenchées au moment d'une recherche de mot clé pertinente.

Voici quelques conseils pour créer une première impression mémorable avec les annonces des onglets de recherche :

Optimisez l'icône de l'App Store : Tirez parti des éléments visuels de votre annonce pour vous démarquer. Une icône attrayante et un message clair et concis peuvent avoir un impact significatif sur le taux de clics.

Surveillez et adaptez : Gardez un œil sur les indicateurs de performance spécifiques à l'emplacement de l'onglet Recherche.

Améliorer le réengagement des clients : Pour attirer à nouveau les clients précédents, il peut être efficace d'utiliser des annonces sous forme d'onglets de recherche en même temps que des annonces de résultats de recherche standard - elles rappellent votre application au moment où les clients envisagent de la télécharger.

Stimuler les événements clés de l'application : L'utilisation de campagnes d'onglets de recherche lors d'événements saisonniers ou le lancement d'une nouvelle application peuvent améliorer considérablement la visibilité pendant ces périodes cruciales.

Les onglets de recherche dans une stratégie de multi-placement

Si les annonces des onglets de recherche accueillent chaleureusement votre public, elles ne sont qu'une partie du puzzle. Utilisez ces annonces en combinaison avec d'autres annonces Apple Search Ads pour susciter un engagement complet, de la découverte au téléchargement.

Maximiser le pouvoir de la découverte avec les annonces de l'onglet Aujourd'hui

Lorsque les utilisateurs ouvrent l'App Store, ils sont accueillis par l'onglet Aujourd'hui. Placer votre application à l'endroit où plus d'un demi-milliard de personnes commencent leur parcours sur l'App Store chaque semaine est une occasion unique de faire une première impression. Ensuite, lorsque les utilisateurs ouvrent l'onglet Recherche, le fait de retrouver votre application les sensibilisera.

Stimuler les téléchargements avec des publicités sur les pages de produits

Sur l'App Store, les annonces de page produit apparaissent lorsque les utilisateurs consultent les détails d'une autre application. Ces annonces vous permettent de promouvoir votre application auprès des utilisateurs intéressés lorsqu'ils naviguent sur différentes pages de l'App Store. L'ajout de ce placement vous permettra d'élargir votre portée et d'obtenir des téléchargements de la part d'utilisateurs pertinents.

Une paire puissante : Annonces dans les onglets de recherche et annonces dans les résultats de recherche

La combinaison des annonces dans les onglets de recherche et des annonces dans les résultats de recherche permet d'exploiter toute la puissance d'une stratégie de recherche complète. Alors que les annonces dans les onglets de recherche captent la curiosité initiale, les annonces dans les résultats de recherche ciblent des recherches spécifiques à fort impact. Cette synergie offre aux annonceurs une visibilité continue tout au long du parcours de recherche de l'utilisateur en suscitant son intérêt initial, puis en l'informant lors de sa prise de décision.

Les annonces sur les onglets de recherche augmentent la probabilité de conversion en gardant votre application en tête à chaque phase du processus de recherche. Les utilisateurs passent de l'exploration de sujets généraux dans l'onglet Recherche à la saisie de requêtes spécifiques qui déclenchent des annonces de résultats de recherche ciblés. L'utilisation des deux types d'annonces permet au public de rencontrer régulièrement votre application dans de nouveaux contextes. Cette exposition répétée favorise le type de familiarité essentiel à l'établissement de la confiance et à l'augmentation des taux de conversion.

En guidant les utilisateurs d'un contexte de recherche général à un contexte de recherche spécifique, on optimise le chemin de conversion, un aspect essentiel d'une campagne de multi-placement réussie. Les annonces d'onglets de recherche constituent un pont entre la prise de conscience et l'action, en tirant parti de la progression organique du processus de recherche. En rencontrant les utilisateurs lors de la phase de découverte et en s'appuyant sur cet engagement initial par le biais des annonces de résultats de recherche, on crée un engagement durable, essentiel pour garantir le téléchargement d'applications sur un marché concurrentiel. Ces deux premières incitations combinées forment la base d'une stratégie qui maximise la visibilité et augmente l'efficacité de vos campagnes Apple Search Ads en capturant les utilisateurs à plusieurs moments de leur parcours de recherche.

Maîtriser les annonces de recherche Apple comme base de votre programme de marketing d'applications

Apple reste la marque de smartphone la plus populaire aux États-Unis, avec plus de deux utilisateurs de smartphone sur trois possédant un iPhone. L'App Store continue de croître, les dépenses des consommateurs atteignant 89,3 milliards de dollars en 2023. C'est pourquoi les annonces de recherche Apple sont un outil essentiel pour les entreprises qui cherchent à promouvoir leurs applications. Une stratégie publicitaire solide et multi-emplacements permet aux entreprises de présenter leurs applications aux utilisateurs à des moments critiques, qu'ils recherchent activement des services pertinents ou qu'ils explorent des catégories d'applications.

Dans notre prochain article, nous explorerons l'impact transformateur des annonces de l'onglet Aujourd'hui et la manière dont ces annonces et les autres placements des annonces de recherche Apple fonctionnent ensemble pour assurer le succès du marketing des applications.

Skai + Apple Search Ads

Dans le cadre de la plateforme marketing omnicanale de Skai, notre solution App Marketing aide votre application à se démarquer. Skai exploite un algorithme avancé basé sur l'IA et l'apprentissage automatique pour s'assurer que vos publicités atteignent vos utilisateurs cibles. Augmentez les installations et l'acquisition d'utilisateurs sur l'App Store grâce à l'automatisation, l'optimisation et le reporting rationalisés.

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