Une structure de compte simplifiée peut aider les annonceurs sociaux à gérer leurs campagnes. C'est également l'une des recommandations des lignes directrices proposées par Facebook sur la façon dont les spécialistes du marketing devraient aborder la publicité sur ses propriétés. Dans cet article, découvrez comment Skai Social peut aider ses clients à améliorer cette stratégie.
En début d'année, l'équipe commerciale de Facebook a publié un nouveau cadre de bonnes pratiques appelé Les 5 points forts.
"L'époque où les annonceurs pirataient manuellement les moyens de réussir leurs publicités est révolue. Les meilleurs annonceurs tirent désormais parti d'un ensemble spécifique de tactiques publicitaires automatisées pour débloquer de nouvelles phases de croissance. Nous appelons ces tactiques les 'Power 5' et lorsqu'elles sont utilisées ensemble, elles ont la capacité de transformer la performance des publicités à réponse directe, de stimuler les ventes en ligne et de s'adapter efficacement à la famille d'applications Facebook".
Qu'est-ce que la puissance 5 de Facebook ?
Selon Facebook, les cinq meilleures pratiques en matière de publicité sur ses propriétés sont les suivantes :
- Utiliser Correspondance avancée automatique pour exploiter le pixel facebook et savoir qui vous touchez
- A Une structure de compte simplifiée avec un nombre minimal de publicités, d'ensembles de publicités et de campagnes pour faciliter la mesure des performances, l'optimisation des campagnes et l'atteinte des objectifs.
- Facebook recommande d'utiliser la fonction Optimisation du budget de la campagne pour les laisser prendre les rênes de toutes les optimisations de budget
- Avec Placements automatiquesLes annonceurs paramètrent leurs publicités pour qu'elles apparaissent dans tous les placements Facebook/Instagram/Messenger, ce qui permet à Facebook de diffuser vos publicités là où votre produit est le plus susceptible d'être acheté
- Annonces dynamiques vous permettent d'atteindre les personnes qui ont consulté des pages ou des produits spécifiques sur votre site web, pour une pertinence accrue.
Les avantages d'une structure de compte simplifiée
Depuis les premiers jours du marketing de recherche payant - sur lequel la publicité de Facebook est modelée - les praticiens ont construit des hiérarchies complexes dans la structure de leur campagne afin d'offrir le plus de "leviers" lorsqu'il s'agit de gérer et d'optimiser un compte.
Pour illustrer ce point, imaginez que toutes vos publicités soient regroupées dans un seul ensemble de publicités. Vous n'auriez pas beaucoup de contrôle sur vos campagnes. Que se passerait-il si vous vouliez que certaines publicités disposent d'un budget et d'autres d'un budget différent ? Vous ne pouvez pas le faire lorsque toutes les publicités sont regroupées dans une seule et même campagne.
Avec le lancement du cadre de meilleures pratiques Power 5, Facebook recommande que vous fassiez essentiellement cela - pas nécessairement toutes vos publicités dans un seul ensemble de publicités, mais certainement une structure de compte beaucoup plus simplifiée et moins segmentée. Pourquoi ? Parce que Facebook affirme que ses algorithmes d'optimisation fonctionnent mieux lorsqu'ils peuvent choisir la bonne publicité pour chaque impression. Si toutes les publicités sont regroupées, le système peut plus facilement le faire et, bien que l'inconvénient soit un contrôle moindre de la part du responsable marketing, l'avantage est, espérons-le, une meilleure performance et un meilleur retour sur investissement.
Seul l'avenir nous dira si la recommandation de Facebook de simplifier la structure des comptes sera payante pour les annonceurs. Mais pour les spécialistes du marketing qui suivent ce conseil, Skai offre des caractéristiques et des fonctionnalités uniques pour les aider.
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5 façons dont Skai peut aider les spécialistes du marketing Facebook à passer à une structure de compte simplifiée
Skai dispose de capacités uniques qui permettent aux annonceurs de réduire plus facilement et plus efficacement la quantité de travail et d'itérations nécessaires à l'exécution de leurs campagnes.
Nous pouvons vous aider à structurer et à gérer votre campagne :
Structures de comptes Facebook simplifiées avec Skai #1 - Superpositions dynamiques
Pour tirer le meilleur parti de l'investissement créatif, les superpositions peuvent être utilisées pour ajouter de nouveaux éléments visuels et textuels aux publicités existantes. Dans le Creative Manager deSkai , les superpositions peuvent même être ajoutées en tant qu'opération de masse afin de réaffecter rapidement une multitude d'images. Ils peuvent également être ajoutés aux annonces de produits dynamiques pour annoncer facilement des offres qui changent souvent sans avoir à générer une toute nouvelle création.
"Les incrustations sont particulièrement utiles pour les détaillants et les spécialistes du commerce électronique qui organisent souvent des promotions tout au long de l'année", explique Mme Tabing-Dalit. "Au lieu que votre équipe de création ou votre agence passe un temps précieux à ajouter manuellement des autocollants de vente à des centaines d'images, vous pouvez complètement automatiser ce flux de travail."
Structures de compte simplifiées par Facebook avec la Skai #2 - Personnalisation des actifs de placement
Les annonceurs peuvent personnaliser l'image ou la vidéo qu'ils souhaitent voir apparaître par emplacement, tout en permettant à nos systèmes d'optimiser l'emplacement lui-même. La personnalisation des créations par emplacement garantit que l'annonce correspondra au mieux au comportement des internautes pour cet emplacement, tout en tirant parti de l'efficacité de plusieurs emplacements.
Ce n'est qu'avec le Skai que l'on peut le faire :
Personnaliser tous les champs de texte par emplacement. Lorsque vous modifiez des annonces par emplacement, le Gestionnaire de publicités ne vous permet de choisir qu'un seul emplacement à la fois pour le personnaliser. Cela signifie que si vous souhaitez mettre à jour tous vos placements Instagram pour avoir la même image, ou tous les placements Messenger pour partager la même copie, cela nécessiterait de mettre à jour les stories Instagram, et le newsfeed un à la fois. Skai permet des modifications en masse pour vous faire gagner du temps et rendre l'exploitation de PAC plus efficace.
Modifier plusieurs placements en bloc. Actuellement, dans le gestionnaire de publicités Facebook, vous ne pouvez personnaliser que le texte principal et la description. Il s'agit d'une limitation importante pour les annonceurs qui souhaitent mettre à jour l'ensemble du message par placement. Skai permet aux annonceurs de mettre à jour le texte principal, la description du lien et même le titre par placement.
Copier des champs de texte d'une annonce à l'autre. La copie de texte d'une annonce ou d'un emplacement à l'autre est exclusivement disponible dans le Skai. Cela vous permet de garder votre texte cohérent d'une annonce à l'autre et de gagner du temps.
Structures de compte simplifiées par Facebook avec la Skai #3 - Multiplicateurs d'enchères d'audience
Cette fonctionnalité est unique à la Skai et constitue un excellent exemple de la manière dont nous pouvons soutenir une structure de compte simplifiée. Par exemple, sur Facebook, les annonceurs séparent les hommes et les femmes dans des ensembles d'annonces uniques afin d'enchérir différemment sur eux en fonction de leur valeur à vie. Avec les multiplicateurs d'enchères de la Skai, un annonceur peut simplement ouvrir un ensemble d'annonces ciblant les hommes et les femmes, et appliquer des enchères uniques à chacun d'entre eux.
"Auparavant, les annonceurs devaient choisir entre gagner du temps en gérant moins d'ensembles d'annonces ou obtenir un meilleur contrôle de leur stratégie d'enchères avec plus d'ensembles d'annonces ", a déclaré Jonathan Liraz, chef de produit pour Skai Social. "C'est pourquoi nous sommes très enthousiastes à l'idée de lancer Audience Bid Multipliers. C'est le genre de fonctionnalité qui aura un impact positif puissant sur la structure des comptes et l'efficacité de la gestion des campagnes, offrant cette combinaison rare d'un compte rationalisé avec un plus grand contrôle."
Structures de compte simplifiées par Facebook avec la Skai #4 - Optimisation du budget des campagnes
En plus de soutenir la capacité d'optimisation du budget des campagnes de Facebook et de fournir un délai supplémentaire avant que la fonctionnalité ne soit obligatoire, la Skai donne aux annonceurs encore plus de moyens d'augmenter leurs optimisations de budget automatisées.
Ce n'est qu'avec le Skai que l'on peut le faire :
Automatiser les budgets et les offres en fonction de signaux externes. Puisque les budgets sont contrôlés au niveau de la campagne avec CBO, il est important que les optimisations soient exécutées à ce niveau également. S'appuyant sur une technologie de pointe, les actions automatisées de la Skaipeuvent déclencher des campagnes pour ajuster les budgets, le statut, mettre à jour les créations ou envoyer des alertes en fonction de diverses règles et conditions. Considérez les actions automatisées comme une couche au-dessus du CBO. Tandis que le CBO optimise votre budget entre les séries d'annonces, les actions automatisées exploitent les signaux météorologiques, sanitaires et télévisuels pour améliorer la pertinence de ces optimisations.
Déplacer les budgets d'une campagne à l'autre. Alors que Skai continue à faire évoluer la façon dont les annonceurs Facebook atteignent leurs objectifs, nous ajoutons également de meilleures façons d'optimiser les budgets. Alors que l'optimisation des budgets de campagne maximise les performances d'une campagne unique et déterminée, Skai est en passe de vous permettre de déplacer les budgets d'une campagne à l'autre, ce qui n'est actuellement pas une fonctionnalité de CBO. Restez à l'écoute pour en savoir plus sur la façon dont les optimisations de portefeuille de la Skaiamélioreront CBO !
Les structures de compte simplifiées de Facebook avec la Skai #5 - intégrer des données externes pour optimiser ce qui compte vraiment
Bien que l'algorithme de Facebook puisse optimiser et diffuser vos publicités aux bons utilisateurs et au bon endroit, il ne se base que sur les données dont dispose Facebook (pixel Facebook, engagements dans les posts, etc.). Vos vraies données nord (GA, DCM, Adobe Analytics, systèmes back-end, autres) peuvent raconter une histoire différente, et vous pouvez vouloir prendre en compte ces données également lors de l'optimisation des enchères, des budgets, du ciblage et de la création. Utilisez la plateforme ouverte de Skai pour introduire ces données externes dans la Skai , puis utilisez nos outils (KPO, AA, Refresh Creative, édition en masse) pour optimiser en fonction de ces données. Cela ajoute une autre couche d'optimisation, en plus de la façon dont Facebook optimise.
Prêt à rendre vos comptes publicitaires Facebook plus simples et plus performants ?
La suite de technologies marketing de la Skaiaide les annonceurs à améliorer leurs performances, à rester productifs et à disposer d'informations sur les campagnes pour prendre des décisions fondées sur des données.
Avec Skai Socialles marques peuvent engager leurs clients sociaux tout en atteignant leurs objectifs de marque et de performance. Contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier une démonstration rapide et facile de l'une ou de l'ensemble de nos plateformes. de l'une ou l'autre de nos plateformes pour voir comment Skai peut aider votre organisation marketing à briller.
La Skai dispose d'une équipe de professionnels du marketing pour vous aider à tirer parti des meilleures pratiques qui fonctionnent ! Entre les équipes d'intégration, les services de transition, les stratèges et les équipes chargées de la réussite des clients, la Skai offre un soutien sur mesure et une technologie qui répond aux besoins de votre entreprise. Par exemple, si votre équipe a besoin de 100 jeux de publicité pour suivre et mettre en œuvre correctement vos médias, la Skai rendra la création et la mesure de ces 100 jeux de publicité plus faciles que n'importe quelle autre plateforme. Si vous avez besoin de simplifier votre suivi, vos enchères et votre budgétisation, la Skai dispose également d'une technologie avancée pour rendre cette simplicité simple et évolutive.
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