Eine vereinfachte Kontostruktur kann Werbetreibenden in sozialen Netzwerken helfen, ihre Kampagnen überschaubar zu halten. Das ist auch eine der Empfehlungen in den Richtlinien von Facebook, wie Werbetreibende die Werbung auf den Facebook-Seiten angehen sollten. In diesem Beitrag erfährst du, wie Skai Social seinen Kunden helfen kann, diese Strategie zu verbessern.
Anfang des Jahres hat das Business-Team von Facebook ein neues Rahmenwerk mit Best Practices veröffentlicht, das Die Power 5.
"Die Zeiten, in denen Werbetreibende ihren Weg zum Werbeerfolg manuell hackten, sind vorbei. Top-Werbetreibende nutzen jetzt eine Reihe von automatisierten Werbetaktiken, um neue Wachstumsphasen zu erschließen. Wir nennen diese Taktiken die 'Power 5', und wenn sie zusammen eingesetzt werden, können sie die Leistung von Direct-Response-Anzeigen verändern, den Online-Verkauf ankurbeln und effizient in der gesamten Facebook-App-Familie skalieren.
Was ist die Facebook Power 5?
Laut Facebook sind die fünf besten Praktiken, wenn du auf ihren Seiten wirbst:
- Verwende Auto Advanced Matching das Facebook-Pixel zu nutzen, um zu wissen, wen du erreichst
- A Vereinfachte Kontostruktur mit einer minimalen Anzahl von Anzeigen, Anzeigensets und Kampagnen, um die Leistungsmessung, die Optimierung von Kampagnen und die Erreichung deiner Ziele zu erleichtern
- Facebook empfiehlt die Verwendung seiner Kampagnen-Budget-Optimierung zu nutzen, um alle Budget-Optimierungen in die Hand zu nehmen
- Mit Automatische PlatzierungenBei der automatischen Platzierung stellen Werbetreibende ihre Anzeigen so ein, dass sie in allen Facebook/Instagram/Messenger-Plazierungen erscheinen. So kann Facebook deine Anzeigen dort schalten, wo dein Produkt am wahrscheinlichsten gekauft wird.
- Dynamische Anzeigen helfen dir, Personen zu erreichen, die bestimmte Seiten oder Produkte auf deiner Website besucht haben, um die Relevanz zu erhöhen
Die Vorteile einer vereinfachten Kontostruktur
Seit den Anfängen des bezahlten Suchmaschinenmarketings - an dem sich die Facebook-Werbung orientiert - haben Praktiker komplexe Hierarchien in ihrer Kampagnenstruktur aufgebaut, um die meisten "Hebel" für die Verwaltung und Optimierung eines Kontos zu haben.
Um diesen Punkt zu verdeutlichen, stell dir vor, dass alle deine Anzeigen in einem einzigen Anzeigensatz enthalten sind. Du hättest nicht viel Kontrolle über deine Kampagnen. Was wäre, wenn du für bestimmte Anzeigen ein bestimmtes Budget und für andere Anzeigen ein anderes Budget haben möchtest? Das kannst du nicht, wenn alle Anzeigen in einer einzigen Kampagne sind.
Mit der Einführung des Power-5-Best-Practice-Frameworks empfiehlt Facebook, dass du genau das tust - nicht unbedingt alle deine Anzeigen in einem einzigen Anzeigenset, aber auf jeden Fall eine viel vereinfachte und weniger segmentierte Kontostruktur. Warum? Weil Facebook sagt, dass seine Optimierungsalgorithmen besser funktionieren, wenn sie für jeden Eindruck die richtige Anzeige auswählen können. Wenn alle Anzeigen zusammen geschaltet werden, kann das System dies leichter tun. Der Nachteil ist zwar, dass der Vermarkter weniger Kontrolle hat, aber der Vorteil ist hoffentlich eine bessere Leistung und ein höherer ROI.
Es wird sich zeigen, ob es sich für Werbetreibende auszahlt, Facebooks Empfehlung einer vereinfachten Kontostruktur zu folgen. Aber für die Werbetreibenden, die diesem Rat folgen, bietet Skai einige einzigartige Features und Funktionen, die ihnen helfen.
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5 Wege, wie Skai Facebook-Vermarktern bei der Umstellung auf eine vereinfachte Kontostruktur helfen kann
Skai verfügt über einzigartige Funktionen, die es für Werbetreibende einfacher und effektiver machen, den Arbeitsaufwand und die Anzahl der Wiederholungen bei der Durchführung ihrer Kampagnen zu verringern.
Einige Möglichkeiten, wie wir dir bei der Struktur und Verwaltung deiner Kampagne helfen können:
Facebook Vereinfachte Kontostrukturen mit Skai #1 - Dynamische Überlagerungen
Um das Beste aus den kreativen Investitionen herauszuholen, kannst du Overlays nutzen, um bestehenden Anzeigen neue Bild- und Textelemente hinzuzufügen. Im Skai Manager lassen sich Overlays sogar im Massenverfahren hinzufügen, um eine ganze Reihe von Bildern schnell wiederzuverwenden. Du kannst sie auch zu dynamischen Produktanzeigen hinzufügen, um ganz einfach für Angebote zu werben, die sich häufig ändern, ohne jedes Mal komplett neue Werbemittel erstellen zu müssen.
"Overlays sind besonders wertvoll für Einzelhändler und E-Commerce-Vermarkter, die das ganze Jahr über häufig Werbeaktionen durchführen", sagt Tabing-Dalit. "Anstatt dass dein Kreativteam oder deine Agentur wertvolle Zeit damit verbringt, hunderten von Bilddateien manuell Verkaufsaufkleber hinzuzufügen, kannst du diesen Arbeitsablauf vollständig automatisieren."
Facebook Vereinfachte Kontostrukturen mit Skai #2 - Anpassung des Platzierungsvermögens
Werbetreibende können das Bild- oder Videomaterial, das erscheinen soll, nach Platzierung anpassen, während unsere Systeme weiterhin für die Platzierung selbst optimieren. Durch die Anpassung des Werbematerials nach Platzierungen wird sichergestellt, dass die Anzeige dem Sehverhalten für die jeweilige Platzierung am besten entspricht, während gleichzeitig die Effizienz mehrerer Platzierungen genutzt wird.
Das kannst du nur mit Skai :
Passe alle Textfelder pro Platzierung an. Wenn du Anzeigen pro Platzierung bearbeitest, kannst du im Anzeigenmanager immer nur eine Platzierung zur Anpassung auswählen. Das heißt, wenn du alle deine Instagram-Placements mit demselben Bild oder alle Messenger-Placements mit demselben Text aktualisieren willst, musst du die Instagram-Stories und den Newsfeed einzeln aktualisieren. Skai ermöglicht Massenbearbeitungen, um Zeit zu sparen und PAC effizienter zu nutzen.
Bearbeite mehrere Placements in großen Mengen. Derzeit kannst du im Facebook-Anzeigenmanager nur den Haupttext und die Beschreibung anpassen. Das ist eine große Einschränkung für Werbetreibende, die die gesamte Botschaft pro Platzierung aktualisieren möchten. Mit Skai können Werbetreibende den Haupttext, die Linkbeschreibung und sogar die Überschrift pro Platzierung aktualisieren.
Kopiere Textfelder zwischen verschiedenen Platzierungen. Das Kopieren von Text von einer Anzeige oder Platzierung zu einer anderen ist ausschließlich in Skai möglich. So kannst du deinen Text über alle Anzeigen hinweg konsistent halten und dabei Zeit sparen.
Facebook Vereinfachte Kontostrukturen mit Skai #3 - Audience Bid Multiplikatoren
Diese Funktion ist einzigartig bei Skai und ein gutes Beispiel dafür, wie wir eine vereinfachte Kontostruktur unterstützen können. Auf Facebook trennen Werbetreibende zum Beispiel Männer und Frauen in verschiedene Anzeigensets, um auf der Grundlage ihres Lebenszeitwerts unterschiedliche Gebote für sie abzugeben. Mit Gebotsmultiplikatoren auf Skai kann ein Werbetreibender einfach ein Anzeigenset öffnen, das auf Männer und Frauen abzielt, und für jedes ein eigenes Gebot abgeben.
"Bisher mussten sich Werbetreibende entscheiden, ob sie Zeit sparen wollten, indem sie weniger Anzeigensätze verwalten, oder ob sie mit mehr Anzeigensätzen mehr Kontrolle über ihre Gebotsstrategie erhalten wollten", sagt Jonathan Liraz, Produktmanager bei Skai Social. "Wir haben immer wieder festgestellt, dass dies ein Problem ist, und deshalb freuen wir uns sehr über die Veröffentlichung von Audience Bid Multipliers. Diese Funktion wird sich sehr positiv auf die Kontostruktur und die Effizienz des Kampagnenmanagements auswirken und bietet die seltene Kombination aus einem schlanken Konto und mehr Kontrolle.
Facebook vereinfacht Kontostrukturen mit Skai #4 – Optimierungen des Kampagnenbudgets
Skai unterstützt nicht nur die Kampagnenbudget-Optimierung von Facebook und verschafft zusätzliche Vorlaufzeit, bevor die Funktion verpflichtend wird, sondern gibt Werbetreibenden noch mehr Möglichkeiten, ihre automatisierten Budget-Optimierungen zu skalieren.
Das kannst du nur mit Skai :
Automatisiere Budgets und Gebote basierend auf externen Signalen. Da die Budgets mit CBO auf Kampagnenebene gesteuert werden, ist es wichtig, dass die Optimierungen auch auf dieser Ebene durchgeführt werden. Dank der branchenführenden Technologie können die automatisierten Aktionen von SkaiKampagnen auslösen, um Budgets oder den Status anzupassen, das Werbematerial zu aktualisieren oder Warnmeldungen auf der Grundlage verschiedener Regeln und Bedingungen zu versenden. Betrachte die automatisierten Aktionen als eine Schicht über dem CBO. Während CBO dein Budget zwischen den Anzeigensets optimiert, nutzen automatisierte Aktionen Wetter-, Gesundheits- und TV-Signale, um die Relevanz dieser Optimierungen zu verbessern.
Verschiebe Budgets über Kampagnen hinweg. Während Skai die Art und Weise, wie Facebook-Werbetreibende ihre Ziele erreichen, weiterentwickelt, fügen wir auch noch bessere Möglichkeiten zur Optimierung von Budgets hinzu. Während die Kampagnenbudgetoptimierung die Leistung für eine einzelne, festgelegte Kampagne maximiert, ist Skai auf dem Weg, dir die Möglichkeit zu geben, Budgets von Kampagne zu Kampagne zu verschieben, was derzeit keine CBO-Funktion ist. Bleib dran, um mehr darüber zu erfahren, wie die Portfolio-Optimierungen von Skaidie CBO verbessern werden!
Facebook Vereinfachte Kontostrukturen mit Skai #5 - Externe Daten einbeziehen, um das zu optimieren, was wirklich wichtig ist
Der Algorithmus von Facebook kann deine Anzeigen zwar optimieren und den richtigen Nutzern an der richtigen Stelle anzeigen, aber das basiert nur auf den Daten, die Facebook zur Verfügung stehen (Facebook-Pixel, Post-Engagements usw.). Deine eigenen Daten (GA, DCM, Adobe Analytics, Backend-Systeme usw.) können eine andere Geschichte erzählen, und du solltest diese Daten bei der Optimierung von Geboten, Budgets, Targeting und Kreativität ebenfalls berücksichtigen. Nutze die offene Plattform Skai , um diese externen Daten in Skai einzubringen und nutze dann unsere Tools (KPO, AA, Refresh Creative, Bulk Editing), um anhand dieser Daten zu optimieren. Dies fügt eine weitere Optimierungsebene hinzu, zusätzlich zu der, wie Facebook optimiert.
Bist du bereit, deine Facebook-Werbekonten einfacher und leistungsfähiger zu machen?
Die Marketing-Technologien von Skaihelfen Werbetreibenden dabei, ihre Leistung zu steigern, produktiv zu bleiben und die Kampagneneinblicke zu nutzen, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.
Mit Skai Socialkönnen Marken ihre Kunden in den sozialen Netzwerken ansprechen und gleichzeitig ihre Branding- und Performance-Ziele erreichen. Vereinbaren Sie noch heute einen Termin für eine schnelle und einfache Demo einer oder aller unserer Plattformen zu vereinbaren, um zu sehen, wie Skai deine Marketingorganisation zum Strahlen bringen kann.
Skai hat ein Team von Marketingexperten, die dir helfen, die besten Praktiken zu nutzen, die funktionieren! Mit Onboarding-Teams, Übergangsservices, Strategen und Kundenerfolgsteams bietet Skai maßgeschneiderte Unterstützung und Technologien, die auf die Bedürfnisse deines Unternehmens zugeschnitten sind. Wenn dein Team zum Beispiel 100 Anzeigensätze benötigt, um deine Medien richtig zu verfolgen und umzusetzen, wird Skai die Erstellung und Messung dieser 100 Anzeigensätze einfacher machen als jede andere Plattform. Wenn du das Tracking, die Gebotsabgabe und die Budgetierung vereinfachen möchtest, verfügt Skai über eine fortschrittliche Technologie, mit der dies einfach und skalierbar möglich ist.
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