Dans le Friday Feature Focus de cette semaine, nous présentons le Creative Manager de la Skai, qui aide les spécialistes du marketing à simplifier et à optimiser la gestion des ressources visuelles.
Il existe une multitude de variables dans la publicité, notamment la recherche, la planification, le placement, l'éditeur et le prix. Le Creative Manager de la Skaiaide les professionnels du marketing à gérer leurs publicités sur les plus grandes plateformes publicitaires du monde.
Le gestionnaire créatif de la Skaisert de bibliothèque multimédia où l'ensemble de l'équipe marketing - y compris les partenaires et les agences disposant d'un accès à la Skai - peut télécharger des images et des vidéos à utiliser dans les publicités. L'intégration avec Dropbox et Box permet aux équipes qui utilisent déjà ces services de partage de dossiers de synchroniser simplement les outils afin que les ressources multimédias apparaissent automatiquement dans Skai.
Skai Creative Manager aide les équipes marketing à rester organisées et à collaborer entre elles
Le fait que ces images et vidéos soient hébergées dans le système signifie que les clients de Skai peuvent accéder rapidement et facilement aux ressources dont ils ont besoin en un seul endroit, sans avoir à passer par un autre système. Cela permet non seulement de rationaliser le temps nécessaire à l'élaboration des campagnes, mais aussi de réduire les erreurs en veillant à ce que les mauvaises images ne soient pas utilisées accidentellement dans les publicités.
Lorsque la technologie permet de gagner du temps et de limiter les erreurs qui font perdre du temps, les spécialistes du marketing peuvent se concentrer davantage sur la stratégie publicitaire afin d'améliorer réellement les performances. Christian Tabing-Dalit, chef de produit senior à la Skai, souligne l'importance de l'imagerie publicitaire : "Il est essentiel de bien choisir les éléments visuels de vos publicités. Les expériences visuelles riches sont au cœur des médias sociaux. Les annonceurs et les agences doivent maximiser l'efficacité de leurs créations en termes d'engagement.
En plus d'être un hub média pour les annonceurs, le Creative Manager de la Skaidispose d'autres fonctionnalités très puissantes, notamment le redimensionnement, les superpositions et le séquençage créatif.
Redimensionnement
Lorsqu'il s'agit d'images statiques, les formats publicitaires peuvent avoir des exigences de taille différentes, même pour le même éditeur. Le Creative Manager de la Skaipeut effectuer un formatage de redimensionnement en masse, ce qui peut s'avérer très utile en cas de manque de temps et beaucoup moins coûteux que de faire appel à une agence de création pour faire le travail à votre place.
Même si vous disposez de toutes les tailles correctes dont vous avez besoin pour une campagne, il peut parfois être utile de tester différentes variations de taille. "Il est essentiel d'aligner les ratios d'aspect de vos actifs créatifs sur les meilleures pratiques de Facebook - les différentes tailles et formes fonctionnent différemment dans la gamme variée de placements de Facebook ", explique Tabing-Dalit. "Par exemple, les publicités Stories doivent être conçues pour un engagement mobile : portrait, plein écran et vidéo."
Superpositions
Pour tirer le meilleur parti de l'investissement créatif, les superpositions peuvent être utilisées pour ajouter de nouveaux éléments visuels et textuels aux publicités existantes. Dans le Creative Manager de Skai , les superpositions peuvent même être ajoutées en tant qu'opération de masse afin de réaffecter rapidement une multitude d'images.
Les superpositions sont un moyen facile de réutiliser rapidement des créations existantes pour de nouvelles ventes et promotions.
"Les incrustations sont particulièrement utiles pour les détaillants et les spécialistes du commerce électronique qui organisent souvent des promotions tout au long de l'année", explique Mme Tabing-Dalit. "Au lieu que votre équipe de création ou votre agence passe un temps précieux à ajouter manuellement des autocollants de vente à des centaines d'images, vous pouvez complètement automatiser ce flux de travail."
Séquencement créatif
Les clients de laSkai peuvent regrouper les actifs visuels dans albums qui peuvent ensuite être organisés en une séquence de messages en faisant simplement glisser les éléments dans l'ordre souhaité. Pour les spécialistes du marketing, il y a deux façons d'exploiter cette fonctionnalité : pour l'optimisation des performances et pour la narration.
Séquençage pour l'optimisation des performances. Les spécialistes du marketing peuvent fixer des objectifs de performance pour les ressources visuelles en fonction de nombreux paramètres activés par le système. Si une publicité n'atteint pas ces objectifs, le système la met automatiquement en pause et crée une nouvelle publicité en utilisant l'image ou la vidéo suivante dans la séquence. Les clients peuvent choisir le seuil souhaité avant que le système ne vérifie les performances de la publicité, par exemple après 100 000 impressions, afin de donner à la publicité suffisamment de temps pour faire ses preuves.
Séquencement pour la narration. Il n'est pas toujours judicieux de diffuser sans cesse les mêmes publicités auprès des mêmes publics. Les spécialistes du marketing peuvent activer les récits à grande échelle en définissant des règles pour le rafraîchissement des images.
En conjonction avec le Creative Manager de la Skai, Skai offre une suite complète de capacités créatives à travers les canaux publicitaires de recherche, sociaux et de commerce électronique, y compris des capacités d'analyse et d'optimisation avancées pour maximiser la performance du marketing.
"En plus d'aider nos clients à collaborer plus efficacement et à activer leurs actifs créatifs à grande échelle, nous permettons aux spécialistes du marketing d'obtenir des informations créatives exploitables", explique Mme Tabing-Dalit. "Dans la grille d'analyse de la Skai, les clients peuvent facilement voir les performances au niveau de l'album, de l'image ou de la vidéo, puis les optimiser en conséquence."
Pour obtenir des informations sur le directeur de la création de la Skai, les clients doivent s'adresser à leurs représentants de Skai . Les clients Skai peuvent nous contacter ou prendre rendez-vous pour voir comment Skai peut vous aider à dynamiser votre marketing.