L'essor des smartphones et, plus récemment, des assistants vocaux, a changé à jamais la façon dont nous utilisons les moteurs de recherche. Les entreprises qui ne tiennent pas compte des nouvelles tendances en matière de recherche risquent de sacrifier les premières places sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de demain.
Voici les principales tendances en matière de marketing par moteur de recherche auxquelles les annonceurs devraient prêter attention en 2020 :
La recherche vocale est toujours un sujet d'actualité
Alexa, quelle est la tendance la plus importante en matière de marketing par moteur de recherche pour 2020 ?
Cet honneur revient probablement à la recherche vocale. Selon un récent rapport de Voicebot.ai et Velocify, plus d'un quart des Américains possèdent aujourd'hui un haut-parleur intelligent. quart des Américains possèdent désormais un haut-parleur intelligent. Google a récemment constaté que parmi ces propriétaires de haut-parleurs intelligents, 52 % les gardent dans le salon, 52 % d'entre eux les gardent dans leur salonet que 25 % d'entre eux gardent leur haut-parleur intelligent à côté du lit. Cela signifie que toute question, qu'il s'agisse de la meilleure recette de pad thaï sur Internet ou le meilleur restaurant thaïlandais de la ville - n'est jamais à plus de quelques pas et peut facilement être posée, les mains libres, à n'importe quel moment de la journée d'un chercheur.
L'omniprésence de la recherche vocale, que ce soit dans notre salon via un haut-parleur intelligent ou au bout de nos doigts via un smartphone, modifie nos modes de recherche. Par exemple, les recherches vocales sont différentes des recherches dactylographiées. Le rapport 2018 sur les tendances de l'internet a révélé que 70 % des recherches vocales en anglais ont été effectuées dans un langage plus "conversationnel" que les requêtes dactylographiées. Cela signifie que les recherches sont plus longues, la recherche vocale moyenne étant d'environ 29 mots.
Ces recherches se font aussi généralement sous forme de questions. Actuellement, 20 % des recherches sont motivées par 25 mots clés seulement.avec en tête de liste "comment", "quoi" et "mieux". Ces statistiques prouvent qu'aujourd'hui, plus que jamais, les internautes veulent des réponses et que les entreprises qui adoptent des stratégies de marketing de recherche permettant de fournir ces réponses arriveront en tête des résultats de recherche.
L'ORET, c'est du lourd
L'algorithme BERT de Google promet d'être l'un des principaux facteurs qui façonneront le paysage du marketing par moteur de recherche au cours de l'année à venir. BERT signifie Bidirectional Encoder Representations from Transformers, ce qui, en termes simples, signifie que Google utilisera désormais l'apprentissage automatique, ainsi que le traitement du langage naturel (NLP) afin de mieux placer les requêtes de recherche dans leur contexte.
BERT promet de meilleurs résultats de recherche pour les utilisateurs, en particulier ceux qui utilisent la recherche vocale et la synthèse vocale. Selon Morgan Hennessey, analyste de recherche chez Electric Enjin, service de marketing par moteur de recherche, ce changement signifie également que les entreprises vont devoir s'efforcer de faire en sorte que leur contenu soit plus utile que jamais aux clients potentiels afin de prouver leur valeur dans un paysage de recherche en pleine évolution :
"BERT recherche des contenus qui répondent à une question ou à une requête spécifique, et qui y répondent de manière exhaustive", a expliqué M. Hennessy, ajoutant que Google BERT remettra en question la notion selon laquelle un contenu plus abondant est meilleur. "Cela permettra à Google de présenter les meilleurs résultats pour les requêtes de recherche. résultats pour les requêtes de recherche."
Google a annoncé qu'il avait commencé à tester le BERT au début de l'année 2020, et les experts estiment que ce changement affectera une recherche sur dix. C'est l'une des tendances du marketing par moteur de recherche que vous devez suivre de près.
Les snippets vedettes permettent aux entreprises de se démarquer
Les featured snippets, ces courtes réponses aux requêtes de recherche incluses en haut de nombreuses recherches Google, existent depuis quelques années, mais comme Google commence à optimiser la recherche vocale, les featured snippets sont devenus une partie de plus en plus importante de nombreuses stratégies de recherche SEM. En fait, une étude récente a révélé que les extraits de Google génèrent beaucoup plus de trafic que les résultats de recherche organiques les mieux classés. résultats de recherche organiques les mieux classés.
En outre, une analyse réalisée en 2018 sur 10 000 résultats de recherche Google Home a révélé que 40,7 % des réponses à des recherches vocales provenaient d'un extrait mis en avant. De nombreux haut-parleurs intelligents, comme Google Home ou Alexa, ne fournissent qu'une seule réponse aux requêtes de recherche, de sorte que le classement de ces extraits vedettes est crucial pour la visibilité de la marque dans la recherche vocale.
Afin d'optimiser ces featured snippets de plus en plus importants, les entreprises doivent veiller à ce que leur contenu ne laisse aucune question potentielle sans réponse lors de l'élaboration de leurs stratégies de marketing de recherche pour 2020 et les années suivantes. Veillez à accorder une attention particulière aux pages "Foire aux questions".
Veillez à tenir compte de l'intention de recherche
Si les entreprises soucieuses de l'optimisation des moteurs de recherche accordent une attention toute particulière à leurs propres pages FAQ, les changements intervenus dans la manière dont les gens effectuent leurs recherches ont également modifié les pages de résultats des moteurs de recherche.
Lorsque l'on rédige un contenu en gardant à l'esprit les réponses spécifiques aux questions des utilisateurs, il est utile d'examiner les dix premiers résultats de la SERP pour un mot-clé donné afin de prendre note du contexte de ce mot-clé. Le contexte fournit des indices sur l'intention de l'utilisateur, ce qui s'avère extrêmement précieux lors de l'optimisation pour la recherche vocale.
Le mobile est toujours roi, et la vidéo est plus importante que jamais
En 2015, pour la première fois, Google a indiqué que le nombre de recherches sur internet effectuées à partir d'un téléphone portable était supérieur à celui effectué à partir d'un ordinateur de bureau. Cette année-là a marqué un tournant dans la manière dont les clients potentiels trouvent les entreprises en ligne et interagissent avec elles. Aujourd'hui, environ 87 % des internautes effectuent des recherches sur mobilece qui signifie que la priorité au mobile est plus importante que jamais. Les résultats de recherche s'orientent également vers la vidéo. Selon SearchMetrics, 62 % des recherches universelles sur Google comprenaient des vidéos.
Mais inclure une vidéo pour le plaisir de la vidéo est un moyen assez rapide de s'assurer que les chercheurs cliqueront sur une liste. Comme pour la plupart des tendances SEM de 2020, l'utilité est la clé. Assurez-vous que même le contenu vidéo répond à une requête de recherche anticipée, en fournissant des informations utiles aux utilisateurs qui se tournent de plus en plus vers la recherche pour obtenir des réponses, ainsi qu'aux algorithmes qui donnent de plus en plus la priorité à l'intention de l'utilisateur.
La voix payée est la recherche locale de l'avenir
Un rapport récent de Quora indique que 75 % des propriétaires de haut-parleurs intelligents effectuent des recherches locales chaque semaineet que 53 % d'entre eux utilisent la recherche vocale pour trouver des entreprises locales tous les jours. Ceux qui cherchent à créer un plan de marketing de recherche payant tourné vers l'avenir devraient penser à optimiser le contenu existant pour la recherche vocale, ainsi qu'à réfléchir aux possibilités de recherche vocale payante à l'avenir. Ceux qui commencent à se préparer dès maintenant seront les entreprises à battre sur les SERP et les résultats de recherche vocale dans un avenir très proche.
Pour plus d'informations sur la manière dont votre entreprise peut pérenniser sa stratégie de référencement payant et tirer parti des tendances de 2020 en matière de marketing par moteur de recherche, jetez un coup d'œil aux options de la Skaimatière de recherche intelligente.
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