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La directrice marketing de Nestlé dévoile sa stratégie en matière de transformation numérique

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Joshua Dreller

Joshua Dreller

Directeur principal, Marketing produit chez Skai

Lisez l'article complet sur ThinkWithGoogle

par Aude Gandon, directrice marketing mondiale chez Nestlé

Résumé
  • La stratégie mondiale de marketing numérique de Nestlé, telle que présentée par son directeur marketing mondial
  • Les principes fondamentaux de la protection de la vie privée sont essentiels pour une stratégie pérenne.
  • Il est essentiel de nouer des relations fructueuses avec les consommateurs grâce aux données de première main.
  • Favoriser une culture d'expérimentation permanente des technologies de pointe peut contribuer à cette transformation
Une personne se tient face à un tableau noir sur lequel est inscrit « TRANSFORMATION NUMÉRIQUE », au-dessus d'une barre de chargement indiquant 0 % à 100 %, soulignant ainsi l'importance des stratégies omnicanales pour favoriser le progrès et une intégration fluide entre toutes les plateformes.

Plongez dans l’univers fascinant de la stratégie mondiale de marketing numérique de Nestlé, telle que la présente Aude Gandon, directrice marketing mondiale de l’entreprise. Cet article vous emmène à la découverte de la transformation numérique de Nestlé et vous explique comment l’entreprise conserve son avantage concurrentiel en adoptant une approche marketing plus holistique, connectée et omnicanale. En se concentrant sur trois axes essentiels — le respect de la vie privée, l’établissement de liens de valeur avec les consommateurs et l’expérimentation continue —, l’entreprise parvient à trouver un écho auprès des consommateurs à grande échelle et à stimuler la croissance de l’ensemble de son portefeuille. Comme l’explique Aude Gandon : « En mettant en œuvre une stratégie marketing mondiale cohérente à tous les niveaux de l’organisation, notre équipe a pu conduire le changement à grande échelle, en tirant parti des données et de la technologie pour renforcer notre compétitivité. »

L'un des principaux enseignements de cet article est la manière dont Nestlé s'adapte à l'évolution du paysage publicitaire, notamment dans un contexte où la collecte de données par des tiers tend à disparaître. En accordant une importance primordiale à la protection des données et à la vie privée, Nestlé a accéléré le déploiement de technologies préservant la vie privée à l'échelle de l'entreprise, garantissant ainsi une stratégie axée sur les données de première main adaptée aux défis de l'avenir. Cela permet à ses marques d'accéder à des données de haute qualité et de continuer à offrir des expériences personnalisées en ligne.

Bannière comportant le texte suivant : « L'état de préparation des équipes médias à l'agentique. Ne prenez pas de retard. Téléchargez le rapport. » L'arrière-plan est constitué d'un dégradé de violet et de rouge, agrémenté de formes circulaires abstraites.
Bannière avec texte : « L'état de préparation des équipes médias à l'agentique. Ne prenez pas de retard. Téléchargez le rapport. » L'arrière-plan présente des dégradés rouges et bleus accompagnés de formes circulaires.
Infographie comportant le texte suivant : « L'état de préparation agentique au sein des équipes médias. Ne prenez pas de retard. », accompagnée d'un bouton bleu « Télécharger le rapport » sur un fond présentant un dégradé violet et rose.

En adoptant une approche axée sur les données de première main, Nestlé est désormais en mesure de proposer des solutions personnalisées en temps réel, de suivre le retour sur investissement et d’améliorer ses performances commerciales. L’entreprise s’appuie sur les outils publicitaires et d’analyse de Google respectueux de la vie privée pour réaliser des investissements plus judicieux et atteindre son objectif : toucher 400 millions de consommateurs grâce à sa base de données de première main d’ici 2025.

Ne manquez pas toutes les informations contenues dans cet article, La directrice marketing de Nestlé dévoile sa stratégie de transformation numérique.

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En mettant en œuvre une stratégie marketing globale cohérente à l'échelle de l'entreprise, notre équipe a su mener à bien une transformation à grande échelle, en s'appuyant sur les données et la technologie pour renforcer notre compétitivité.

Aude Gandon, directrice marketing mondiale chez Nestlé

« La stratégie marketing mondiale de Nestlé – Think with Google ». Google, Google, https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/nestles-global-marketing-strategy-and-digital-transformation/.

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