Aperçu mensuel de l'industrie - mars 2024

Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois derniers mois sont inclus dans ces indices de référence. Le cas échéant, les catégories sont attribuées par une combinaison de méthodes algorithmiques et manuelles, à la fois au niveau du compte et au niveau du profil Skai . Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par la suite, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.

Comment lire ces graphiques

L'x représente l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) de la tarification publicitaire - le coût moyen par clic (CPC) pour le référencement payant et les médias de vente au détail et le coût moyen par millier d'impressions (CPM) pour les médias sociaux payants. L'axe des ordonnées représente l'évolution d'un mois sur l'autre du total des dépenses publicitaires pour la catégorie. La taille de la bulle représente le CPC ou le CPM pour la catégorie. Les bulles plus grandes indiquent des prix plus élevés.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Recherche payée 

Les dépenses globales consacrées à la recherche payante ont augmenté de 13 % en mars, tandis que le CPC moyen est resté stable.

Avec l'avantage de deux jours supplémentaires, toutes les catégories, à l'exception de la finance, ont augmenté leurs dépenses en mars, y compris un groupe de cinq catégories dirigées par la beauté et les soins personnels, ainsi que les arts et le divertissement, qui ont progressé de plus de 20 %.

Les changements au niveau du CPC ont été aussi mitigés que prévu, étant donné que les prix globaux des annonces n'ont pas changé. Parmi les catégories qui ont connu des augmentations de prix, les catégories Hobbies & Loisirs et Habillement ont été les plus à droite, avec une augmentation de plus de 10 %. À l'autre bout de l'échelle, la finance, la technologie et les voyages ont connu la plus forte baisse de CPC.

La taille des bulles sur le graphique indique le CPC relatif, ce qui signifie que la catégorie "Emploi et éducation" était la plus chère en mars, et la catégorie "Loisirs et hobbies" la moins chère.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 6 % en mars, tandis que le CPM moyen a augmenté de 11 %.

La catégorie Santé est la seule où les dépenses ont augmenté plus rapidement que celles de l'ensemble de la chaîne. La plupart des catégories ayant un volume suffisant pour être incluses dans l'analyse ont dépensé moins en mars qu'en février, l'habillement ayant connu la baisse la plus importante.

Les prix des annonces étaient différents, les secteurs de la santé et de l'actualité, des médias et des publications ayant payé beaucoup plus pour mille impressions. Là encore, l'habillement était à l'autre bout de l'échelle, et cette baisse des prix explique au moins une partie de la baisse des dépenses pour le mois.

L'actualité, les médias et les publications affichent également le CPM le plus élevé des catégories analysées, suivies par les véhicules. Le secteur de la santé affiche les prix les plus bas pour le mois.

Médias de détail 

Dans l'ensemble, les dépenses médiatiques des détaillants ont augmenté de 14 % en mars, tandis que le CPC moyen a augmenté de 7 %.

Toutes les catégories, à l'exception de l'alimentation et des produits d'épicerie, sont "en hausse et à droite", ce qui signifie que les dépenses et les CPC ont augmenté de février à mars. La catégorie "Commerce et industrie", qui comprend des sous-catégories telles que les fournitures de bureau, est en tête dans les deux sens. 

La santé a connu la deuxième plus forte augmentation en CPC, tandis que l'habillement et la famille et la communauté, qui vendent principalement des produits pour bébés et pour parents, ont été les deuxièmes en termes d'augmentation des dépenses.

Les rubriques Famille et communauté et Santé présentaient les bulles les plus grandes, indiquant le CPC le plus élevé pour le mois. Les bulles les plus petites sont celles de Hobbies et loisirs.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches via le Centre de recherche deSkai ou les rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog et la bibliothèque de livres blancs de Skai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.