Le référencement payant est désormais le canal publicitaire le plus important. Les les dépenses publicitaires numériques ayant dépassé les dépenses hors ligne il y a seulement quelques années — et le référencement payant étant le canal le plus important du numérique —, il est difficile de contester cette affirmation.
Bien que ce canal ait évolué au cours des vingt dernières années, sa proposition de valeur fondamentale est restée la même : diffuser le bon message auprès des bons publics au bon moment.
Si la recherche payante a bien fonctionné pour les marques, l'un des défis de ce canal réside dans les limites du format des annonces textuelles de la recherche payante. Contrairement à la vue, au son et à l'émotion des publicités vidéo, par exemple, les spécialistes du marketing de recherche ne disposent que de quelques lignes courtes pour attirer l'attention des utilisateurs sur des pages de résultats de moteurs de recherche (SERP) plutôt encombrées. Les annonces textuelles traditionnelles n'offrent pas aux spécialistes du marketing beaucoup d'espace pour influencer les utilisateurs et les inciter à agir. En fait, l'annonce de recherche est plutôt destinée à donner un avant-goût de ce que l'utilisateur peut obtenir s'il clique sur l'annonce, les pages de renvoi faisant ensuite le gros du travail.
Mais ne serait-ce pas formidable si les publicités pouvaient faire encore plus ?
Microsoft Search Advertising's innovative annonces multimédias sont plus grandes et intègrent des images visuelles pour aider à changer le jeu de la recherche payante - et la Skai offre maintenant une fonction de support unique pour permettre aux spécialistes du marketing de mieux tirer parti de ce nouveau type d'annonce.
Lancé en juillet 2021, Dans son article d'annonce, Microsoft Search Advertising a fourni la description suivante :
Les annonces multimédias sont conçues pour combiner vos propres ressources telles que les images, les titres et les descriptions avec la puissance de la technologie d'apprentissage automatique, afin de fournir les meilleures annonces visuelles de grande taille qui attirent l'attention. Ces annonces seront mises en évidence sur le rail de droite (côté droit des résultats de recherche) ou dans la ligne principale en haut des pages de résultats de recherche. Pour que votre annonce multimédia soit encore plus visible et exclusive, il n'y aura qu'une seule annonce multimédia par page, pour un seul annonceur à la fois.
Et voici à quoi ils ressemblent :
Exemples d'annonces pour les grandes lignes (format 4:1)
Exemples d'annonces sur le rail de droite (format 1,91:1)
L'option unique de soutien en un clic de la Skaipour les publicités multimédias
Comme vous pouvez le constater, les annonces multimédias Microsoft mettent en valeur votre marque et vos produits dans un format publicitaire riche et visuel par rapport aux annonces textuelles standard. Comme annonces de recherche réactives (RSA), les annonces multimédias combinent des éléments publicitaires - dans ce cas, des images, des titres et des descriptions - en utilisant la puissance de la technologie d'apprentissage automatique pour apprendre au fil du temps quelles combinaisons génèrent les meilleurs résultats marketing.
Mais le chargement des ressources dans la bibliothèque multimédia de Microsoft prend du temps. Comme la plupart des annonceurs ont déjà chargé leurs visuels approuvés dans Facebook/Instagram et Pinterest, l'équipe produit de la Skaia vu une opportunité de réduire le travail nécessaire pour diffuser des publicités multimédias.
Désormais, Skai peuvent profiter d'une solution unique pour enrichir rapidement leur bibliothèque multimédia Microsoft en important facilement des ressources visuelles provenant de Facebook et de Pinterest via Skai Manager. L'utilisation de cette fonctionnalité est d'une simplicité enfantine. Sélectionnez vos ressources visuelles sur la Skai et, en un seul clic, exportez-les vers votre bibliothèque multimédia Microsoft.
La solution distinctive de la Skaivous permet de.. :
- Utilisez votre bibliothèque créative déjà constituée pour vos publicités multimédias Microsoft.
- Rationalisez sans effort votre flux de travail créatif.
Pourquoi redoubler d'efforts alors que vos visuels sont déjà disponibles en un seul clic ?
Bonnes pratiques en matière de publicités multimédias
Microsoft Search Advertising propose les conseils suivants conseils pour l'utilisation des annonces multimédias:
Créez des publicités multimédias dans des groupes de publicités existants. Pour des performances optimales, nous recommandons d'utiliser des images dans les quatre formats : 1,91:1, 1:1, 1:2 et 4:1 pour analyser les performances et obtenir des résultats.
Fournissez autant d'éléments que possible. Vous pouvez fournir jusqu'à 15 titres, 4 descriptions, 16 images et choisir parmi une variété de boutons d'appel à l'action. Nous suggérons au moins 8 à 10 titres distincts qui ne contiennent pas de phrases similaires. Utilisez une combinaison de titres courts et longs pour optimiser l'espace sur tous les appareils. Créez des titres liés à vos mots-clés et utilisez au moins un titre de marque.
Distinguez le contenu. Évitez le langage répétitif et créez des descriptions variées. Incluez des avantages et des caractéristiques supplémentaires du produit ou du service, un appel à l'action clair et des informations sur l'expédition et le retour.
Les solutions de marketing de recherche de la Skaiaméliorent votre publicité Microsoft Search.
Les 15 années d'innovation de la Skaien matière de données, d'enchères et de mesures, combinées à une position indépendante, agnostique en termes de médias et omnicanale, permettent aux spécialistes du search marketing de garder le contrôle tout en stimulant une véritable croissance de l'entreprise, à grande échelle.
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