L'élément le plus important de la publicité par moteur de recherche payant - outre les mots-clés - est la créativité, et un bon texte publicitaire est l'un des principaux facteurs de réussite de ce canal.
Même s'il est possible de cibler une personne qui vient de rechercher les mots clés les plus pertinents d'une marque, c'est à l'annonce de recherche payante qu'il incombe de piquer l'intérêt de l'utilisateur et de l'inciter à cliquer. Et, en particulier pour les mots-clés à faible volume qui tendent à générer un trafic précieux et à fort taux de conversion vers un site web, l'obtention d'un clic supplémentaire ici ou là grâce à de très bonnes annonces peut s'accumuler sur des milliers de mots-clés.
Le problème est que la rédaction et le test de textes publicitaires pour trouver les meilleures combinaisons de titres et de descriptions peuvent s'avérer difficiles et chronophages.
Cependant, grâce aux nouvelles annonces de recherche réactives de Microsoft Advertising, les spécialistes du marketing peuvent désormais proposer les meilleures créations en matière de recherche payante.
Les annonces de recherche réactives font gagner du temps aux spécialistes du marketing
Avec Responsive Search Ads, les professionnels du marketing peuvent saisir jusqu'à 15 titres et 4 descriptions qui seront mélangés et assortis en fonction des performances par l'intelligence artificielle de Microsoft Advertising. Les titres et les descriptions peuvent apparaître dans n'importe quel ordre, sauf si le professionnel utilise la fonction d'épinglage pour verrouiller l'en-tête ou la description à une position spécifique.
Combien de versions potentielles peuvent être générées à partir de 15 titres et 4 descriptions ? Une annonce de recherche réactive peut générer plus de 32 000 combinaisons d'annonces ! Souvent, les spécialistes du marketing de recherche utilisent des feuilles de calcul pour faire virtuellement la même chose à la main. Cet outil rend le processus plus fluide, plus propre et plus rapide.
Et, selon Microsoft Advertising, les annonces de recherche réactives améliorent les performances des annonces et "augmentent les taux de clics (CTR) et les taux de conversion (CVR) en raison de l'amélioration de l'espace publicitaire, de l'augmentation du volume et de l'efficacité".
En prime, l'outil offre également une fonction de renforcement des annonces qui analyse vos données et fournit des recommandations sur la manière d'améliorer la création de votre annonce.
Meilleures pratiques pour les annonces de recherche réactives
Microsoft propose les suggestions suivantes aux spécialistes du marketing qui utilisent cette nouvelle option :
- "Créez des annonces de recherche réactives dans les mêmes campagnes que vos annonces de texte élargi actuelles afin d'éviter les pertes d'impressions et de clics lorsque vous testez l'efficacité des annonces de recherche réactives.
- Profitez des limites supplémentaires imposées aux titres et fournissez au moins 8 à 10 titres uniques qui ne contiennent pas d'expressions similaires et au moins deux descriptions distinctes avec un message d'appel à l'action clair.
- Examinez constamment les annonces de recherche réactive via les résultats de performance dans la page de rapport de combinaison.
- Les titres et les descriptions peuvent apparaître dans n'importe quel ordre, à moins que vous n'épingliez un titre ou une description à une position spécifique. La deuxième description et le troisième titre sont facultatifs et peuvent ne pas être affichés si les publicités ne s'adaptent pas à un appareil spécifique. Nous ne vous recommandons pas d'utiliser l'épinglage, sauf si vous avez besoin d'afficher un contenu spécifique à chaque fois. Dans ce cas, épinglez en position 1 ou 2 pour les titres et en position 1 pour les descriptions".
La nouvelle ère du marketing par moteur de recherche
Les "Responsive Search Ads" sont un excellent exemple de l'évolution de la publicité payante dans le domaine de la recherche", déclare Kate Dubois, directrice générale de la Skaï. déclare Kate Dubois, directrice générale de la recherche à la Skai. "L'avenir du marketing consiste à marier ce que les gens savent faire de mieux - écrire des éléments publicitaires convaincants - et ce que les ordinateurs savent faire de mieux - générer de nombreuses itérations à partir de données humaines - afin de gagner du temps, d'accroître l'engagement et, en fin de compte, d'augmenter le retour sur investissement publicitaire."
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