Depuis son lancement il y a plus de 20 ans, le Paid Search est devenu l'un des canaux les plus importants de la publicité.
Pourquoi ? Non seulement parce qu'il aide les spécialistes du marketing à placer le bon message au bon moment, mais aussi parce que toutes les autres tactiques de marketing, en ligne et hors ligne, suscitent l'intérêt des consommateurs pour les marques, qui se tournent ensuite vers les moteurs de recherche pour trouver davantage d'informations. C'est comme un filet de fond qui capture toute l'activité générée par d'autres canaux. Grâce au référencement payant, les marques peuvent accroître leur visibilité et toucher leurs clients avec des annonces très pertinentes pendant qu'ils recherchent activement des informations.
Et gérer une pratique de recherche payée de premier ordre peut être incroyablement chronophage. Depuis 2016, Campaign Mirroring de laSkai de la Skai aide les spécialistes du marketing de recherche à gagner du temps pour gérer ces programmes en synchronisant les campagnes Google avec Microsoft Advertising.
Campagne de recherche en miroir de la Skai
Les spécialistes du Search peuvent utiliser Campaign Mirroring pour cloner des campagnes Google et les importer rapidement dans Microsoft Advertising en une seule fois. Ils peuvent même les synchroniser : lorsqu'une modification est apportée dans Google, elle est automatiquement répercutée dans la campagne reflétée dans Microsoft Advertising. La présence sur Microsoft Bing est un élément essentiel d'une stratégie de search marketing de premier ordre. Un client de la Skai qui a utilisé Campaign Mirroring a obtenu un retour sur investissement publicitaire de 672 % de retour sur investissement publicitaire (ROAS) en fonctionnant sur Bing.
Récemment, Campaign Mirroring a été mis à jour pour inclure dans ses fonctionnalités deux des formats publicitaires les plus importants et les plus populaires de Google.
Les annonces de recherche réactives (RSA) font désormais partie du miroir de campagne de la Skai
Les Responsive Search Ads (RSA) sont devenus un format publicitaire de plus en plus populaire en raison de leurs performances élevées. Selon une étude de Skaiau quatrième trimestre 2020, dans l'ensemble des clients de Skai , les annonces réactives de recherche coûtent moins cher et ont un taux d'engagement plus élevé que les annonces textuelles de recherche standard. Ce sont deux choses que tous les spécialistes du marketing de recherche aiment entendre !
Bien que Responsive Search Ads apparaissent aux utilisateurs comme n'importe quelle autre annonce textuelle standard, c'est dans la manière dont elles sont construites que réside l'innovation :
"Les annonces de recherche réactives dans le réseau de recherche vous permettent de définir entre 3 et 15 titres d'annonces uniques (alias "titres") et entre 2 et 4 descriptions d'annonces dans une seule annonce. À partir de là, Bing sélectionnera la combinaison de titres et de descriptions la plus pertinente pour chaque requête donnée et chaque utilisateur correspondant. En permettant à l'intelligence artificielle de Bing de sélectionner le titre et la description les plus pertinents pour chaque requête, nous nous assurons que le bon message parvient à chacun de vos clients potentiels, au bon moment, en tenant compte de tous les signaux d'intention possibles". - Microsoft Advertising
Les campagnes d'achat intelligentes bénéficient également d'une nouvelle mise à jour de la fonction de miroir de campagne.
Les campagnes d'achat intelligentes fusionnent deux des innovations les plus importantes dans le domaine du marketing par moteur de recherche au cours de la dernière décennie : la puissance des campagnes d'achat et l'intelligence de l'autobidding des éditeurs.
"Optimisez automatiquement vos campagnes d'achat pour cibler les clients les plus susceptibles de se convertir à des valeurs de revenus plus élevées grâce aux campagnes d'achat intelligentes. En utilisant une combinaison de campagnes d'achat traditionnelles, d'enchères automatisées et de ciblage, les campagnes d'achat intelligentes vous permettent d'adresser la bonne publicité au bon utilisateur, au bon moment, et ce à grande échelle !
La définition des objectifs de votre entreprise permet d'ajuster automatiquement les enchères et la diffusion des annonces d'achat afin d'optimiser vos campagnes. Cela permet d'augmenter le chiffre d'affaires et d'atteindre les objectifs de retour sur investissement publicitaire (ROAS)". - Microsoft Advertising
Avantages de la mise en miroir de la campagne Skai : De Google à Microsoft
Efficacité
Gérez vos campagnes en un seul endroit et laissez la Skai s'assurer que vos changements et ajustements sont appliqués à tous les autres éditeurs que vous choisissez.
Tests A/B faciles sur les canaux
Copiez facilement votre activité vers un autre éditeur et analysez les résultats.
Modèles de campagne
Créez des modèles de campagne pour les campagnes de base les plus courantes et utilisez Campaign Mirroring pour répliquer les campagnes pour différentes zones géographiques ou pour des clients du même secteur.
Optimisation
La Skai gère l'optimisation entre les éditeurs - il n'est pas nécessaire de décider comment commencer à investir dans un nouvel éditeur et comment l'optimiser.
Tirez le meilleur parti de vos programmes publicitaires Microsoft
L'automatisation, les performances et l'efficacité représentaient autrefois tout l'intérêt d'un logiciel de marketing de recherche haut de gamme. Aujourd'hui, ce sont les enjeux de la table. Les spécialistes du marketing de recherche à la recherche d'un véritable avantage concurrentiel ont besoin d'outils pour mettre en œuvre une stratégie d'optimisation globale et impartiale.
C'est là que Skai intervient.
Plus de 15 ans d'innovation en matière de données, d'enchères et de mesures, combinés à une position indépendante, indépendante des médias et omnicanale, permettent aux spécialistes du search marketing de garder le contrôle tout en stimulant une véritable croissance de l'entreprise, à grande échelle.
Faites l'expérience de l'innovation en assistant à une brève démonstration.
