Ces dernières années, les limites imposées au suivi des données ont eu un impact sur la façon dont les annonceurs numériques gèrent et optimisent leurs programmes. Qu'il s'agisse de réglementations gouvernementales sur la confidentialité des données des consommateurs, de modifications apportées par des entreprises privées (telles que les limites du suivi mobile iOS14 d'Apple), ou même simplement de l'épuisement des données, par exemple lorsque les consommateurs bloquent les publicités et effacent les cookies, les spécialistes du marketing ont commencé à modifier leurs pratiques afin d'assurer le succès de leurs campagnes.
Les options d'enchères automatisées proposées par les éditeurs de moteurs de recherche constituent l'une des tactiques que les spécialistes du marketing par moteur de recherche ont profondément adoptées.
Stratégies d'enchères automatisées "utilisent l'apprentissage automatique et l'analyse d'un large éventail de signaux au niveau de l'enchère pour sélectionner l'offre la plus susceptible d'atteindre le volume de conversions ou la valeur de conversion souhaités". Les éditeurs disposent d'une multitude de données sur leurs utilisateurs qui peuvent être exploitées par le biais d'enchères automatisées pour un meilleur ciblage et une publicité plus efficace.
Jusqu'à présent, les spécialistes du marketing de recherche semblent semblent adopter l'enchère automatisée à un rythme élevé-ce qui indique que cela fonctionne. C'est pourquoi les éditeurs de moteurs de recherche, tels que Microsoft Search Advertising, innovent pour améliorer ces outils et offrir encore plus d'options aux annonceurs.
Restez visible grâce à la part d'impression cible de Microsoft Advertising
Si, dans de nombreux cas, les spécialistes du marketing de recherche sont très soucieux d'obtenir une mesure de conversion (ventes, commandes, revenus, prospects, etc.), il arrive que l'objectif d'une campagne de recherche soit simplement la visibilité.
Par exemple, si une entreprise lance un nouveau produit, le simple fait de dominer la SERP (page de résultats des moteurs de recherche) pendant une brève période peut contribuer à faire connaître l'article. Un autre cas d'utilisation pourrait être celui d'un studio de cinéma qui veut s'assurer d'attirer le plus grand nombre de spectateurs possible sur son nouveau film qui sort cette semaine-là.
Pour ce type d'objectifs, il n'y a pas de mesure de conversion directe à optimiser. La sensibilisation est la clé. Mais comment un système peut-il être mis en place pour optimiser la sensibilisation lorsqu'il n'y a pas de mesure naturelle.
C'est là que Part d'impression cible intervient.
Dans un récent billet de blogKevin Salat, Product Marketing Manager chez Microsoft Advertising, a annoncé l'ajout de Target Impression Share, une nouvelle stratégie d'enchères automatisée qui peut s'avérer un moyen efficace d'attirer l'attention. Cette stratégie s'appuie sur l'intelligence artificielle de Microsoft Advertising pour définir automatiquement les enchères au moment de la vente aux enchères afin d'afficher votre annonce en en haut de la page, en haut de la pageou n'importe où sur la page.
"Notre gamme de stratégies d'enchères automatisées s'enrichit d'une nouvelle stratégie passionnante, la stratégie Target Impression Share, désormais disponible dans Microsoft Advertising online et Editor", explique M. Salat. "Avec cette stratégie, vous définissez votre budget, l'endroit où vous souhaitez que vos publicités apparaissent, votre part d'impression cible et Microsoft Advertising fixe automatiquement vos enchères.
Il a partagé quelques images du système, y compris ce sélecteur pour savoir où vous voulez que l'enchère automatisée Target Impression Share concentre ses efforts.
M. Salat donne également ces exemples de campagnes qui pourraient bénéficier de l'option d'enchères automatisées Target Impression Share :
- "Visibilité et notoriété - Aidez votre marque à bénéficier d'une visibilité optimale pendant les périodes soutenues et/ou les périodes de promotion.
- Avantage concurrentiel - Restez en tête de la concurrence en maximisant votre part d'impression.
- Plus de volume - En optimisant l'emplacement de vos annonces, vous augmentez vos chances d'obtenir un plus grand nombre de clics et de conversions".
Skai prend en charge le nouveau Microsoft Advertising Target Impression Share. Vous pouvez désormais gérer les campagnes qui utilisent cette stratégie d'enchères dans Skai pour créer, éditer et analyser vos efforts en un seul endroit. Cela vous permet de gagner du temps et vous donne une vue plus holistique de toutes vos activités publicitaires afin de mieux comprendre ce qui se passe et de prendre les bonnes mesures pour améliorer la situation.
L'appel d'offres par portefeuille pour une efficacité accrue des appels d'offres
S'il est tout à fait possible pour un spécialiste du marketing de recherche de regrouper tous ses mots clés dans une seule campagne, ce n'est tout simplement pas la meilleure pratique. De nombreux comptes de recherche peuvent avoir des centaines, voire des milliers de campagnes de recherche. C'est pourquoi l'enchère automatisée est de plus en plus adoptée, car elle permet d'alléger la complexité de la gestion d'un grand compte.
Mais parfois, il est judicieux de regrouper les campagnes qui poursuivent le même objectif en une seule "campagne principale" afin de faciliter le processus de gestion - et c'est là que les portefeuilles entrent en jeu. En fin de compte, l'objectif du marketing de recherche n'est pas d'optimiser chaque campagne, mais plutôt de maximiser le rendement de l'ensemble de l'investissement dans la recherche. Pourquoi avoir plusieurs campagnes dans votre compte qui sont optimisées individuellement, alors qu'elles pourraient être mieux gérées en tant qu'entité unique pour permettre aux meilleurs mots-clés et aux meilleures annonces d'apparaître ?
Alors que les portefeuilles font partie de la plateforme de recherche de Skaidepuis des années, Microsoft Advertising propose désormais une option d'enchère automatisée qui utilise la myriade de signaux dont elle dispose pour améliorer les enchères au moment de la vente.
Stratégie d'enchères de portefeuille gère les enchères pour plusieurs campagnes visant le même objectif. Les portefeuilles Microsoft vous permettent de définir un objectif pour un groupe de campagnes, plutôt que de devoir les gérer une par une.
Selon Microsoft Advertisingnous ajustons automatiquement vos enchères pour équilibrer les campagnes sous-performantes et sur-performantes qui partagent la même stratégie, qu'il s'agisse de maximiser les conversions, les clics, la part d'impression ciblée ou d'autres objectifs de performance. Les stratégies d'enchères par portefeuille pourraient constituer une option intéressante pour les annonceurs qui souhaitent s'assurer que l'ensemble de leur budget est dépensé efficacement."
Le fait d'avoir Microsoft Portfolios dans Skai vous offre deux avantages clés en plus de ce que vous obtenez de manière native :
- Skai vous permet de fixer un objectif budgétaire supplémentaire en plus de votre objectif KPI (qui peut être tROAS ou tCPA), ce qui vous donne plus de contrôle.
- Skai vous donne la possibilité de gérer plusieurs campagnes à la fois, et vous pouvez gérer un objectif inter-portefeuilles.
Microsoft Advertising + Skai pour une performance maximale
Au cours des 15 dernières années, Skai Search a été un leader de la plate-forme offrant la meilleure automatisation de sa catégorie, l'efficacité des flux de travail et l'optimisation des enchères. Dans la prochaine ère du marketing par moteur de recherche, nous pensons que l'avantage concurrentiel dont les spécialistes du marketing par moteur de recherche ont besoin sera centré sur l'intelligence afin d'alimenter la prise de décision éclairée pour des gains de performance.
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