Au cours des dernières décennies, le rôle des technologies de marketing a évolué : d'outils destinés à accomplir des tâches répétitives de base, elles sont devenues des machines avancées et intelligentes, capables de travailler et d'apprendre pour assumer des responsabilités plus sophistiquées. Selon une étude récente de SalesForce.com, le le pourcentage de spécialistes du marketing qui utilisent ou prévoient d'utiliser l'intelligence artificielle augmentera en moyenne de 257 % au cours des deux prochaines années..
Deux mises à jour récentes des fonctionnalités de Skai Search sont des exemples de la façon dont l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle aident les spécialistes du marketing de recherche à gérer et à optimiser les comptes de façon intelligente :
- Audience Shift Smart Tag surveille l'impact des plateformes d'enchères automatisées des éditeurs sur la hiérarchisation des audiences.
- Audit des groupes d'annonces effectue automatiquement des vérifications quotidiennes pour s'assurer que les groupes d'annonces sont alignés sur les meilleures pratiques des spécialistes du marketing.
Le nouveau Audience Shift Smart Tag aide lesde surveiller et d'apprendre des plateformes d'enchères automatisées des éditeurs.
Le mois dernier, nous avons annoncé la sortie de notre Device Shift Smart Tag qui suit les changements apportés par les plateformes d'enchères automatisées des éditeurs au ciblage des appareils.
"Lorsqu'un changement significatif se produit dans la distribution des clics d'une campagne entre les mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau en raison des enchères des éditeurs, l'étiquette intelligente Device Shift informe le spécialiste du marketing de ce changement et lui suggère des recommandations pour prendre des mesures. Dans certains cas, il peut conseiller au marketeur d'envisager de diviser la campagne en plusieurs campagnes distinctes afin de mieux contrôler la distribution du ciblage".
Ce mois-ci, la nouvelle version du Audience Shift Smart Tag est similaire à Device Shift car il surveille les changements apportés par les enchères automatisées des éditeurs, mais pour les déviations de ciblage d'audience. Grâce à une meilleure transparence des modifications apportées par les enchères des éditeurs, l'Audience Shift Smart Tag de la Skaioffre deux avantages indéniables aux spécialistes du marketing de recherche :
- Les spécialistes du marketing peuvent surveiller les enchères automatisées des éditeurs afin de s'assurer que les changements de ciblage d'audience effectués par ces solutions quelque peu " boîte noire " sont alignés sur la stratégie et les objectifs de la campagne. Par exemple, une audience peut être dépriorisée par l'automatisation de l'éditeur parce qu'elle ne génère pas assez de retour sur investissement, alors que l'objectif de la campagne était d'accroître la notoriété de ce type d'audience. Il peut être important que le spécialiste du marketing de recherche qui gère le compte en soit averti afin qu'il puisse annuler ces changements.
- Les spécialistes du marketing peuvent tirer des enseignements des enchères automatisées des éditeurs et les appliquer à l'ensemble de leurs comptes de recherche payante. Par exemple, si le système de l'éditeur commence à dépenser davantage pour deux audiences dans une campagne qui en compte dix, c'est probablement parce qu'il a détecté en coulisses des signaux indiquant que ces deux audiences ont plus de valeur que les huit autres. Cette information peut s'avérer précieuse lors de la création de nouvelles annonces ou de l'ajout de nouveaux mots-clés.
"Les spécialistes du marketing savent que le potentiel de l'IA et de l'apprentissage automatique pourrait être incroyable", déclare Noa Reikhav, directeur des produits de la Skai. "L'automatisation est une solution attrayante, mais elle nécessite toujours un suivi et une implication humaine pour ne pas se contenter de se concentrer sur les performances à court terme, mais maximiser le potentiel de l'activité à long terme. Les spécialistes du marketing veulent savoir ce qui se passe en coulisses afin de pouvoir contrôler ces décisions. Mais il est également possible de tirer des enseignements de ce que les machines voient, ce qui peut les aider à prendre d'autres décisions en matière de marketing.
Skai Search étend ses capacités d'audit automatisé pour s'assurer que les groupes d'annonces sont optimaux
Le marketing par moteur de recherche est devenu très complexe au cours des deux dernières décennies et il y a maintenant tellement de paramètres dans un compte SEM qu'il n'est pas rare que des erreurs soient commises - et le problème ne fait que s'aggraver avec la taille de l'entreprise. Les comptes d'entreprise ont généralement plusieurs cuisiniers dans la cuisine et, malheureusement, il est très facile d'oublier ou de modifier accidentellement quelque chose.
Publié pour la première fois l'année dernière, Audit de laSkai est une fonctionnalité qui permet aux spécialistes du marketing de recherche de définir des règles pour que le système vérifie automatiquement les irrégularités courantes des comptes, ce qui pourrait prendre de nombreuses heures à réaliser manuellement. Parmi les premières fonctionnalités de Skai Audit, on peut citer la possibilité de vérifier la géolocalisation et le ciblage de l'audience.
Avec cette nouvelle version, l'équipe de Skai Search a ajouté cinq nouvelles règles d'audit pour s'assurer que les groupes d'annonces ont.. :
- Au moins 3 annonces actives
- Au moins 1 annonce de recherche réactive
- Au moins 1 annonce textuelle standard
- Pas d'annonces sous-performantes
- Au moins un mot-clé actif
Il s'agit des seuils de lancement par défaut, mais les clients de Skai Search peuvent les personnaliser pour les aligner sur les meilleures pratiques de leur propre compte.
"Nous en apprenons toujours plus sur la façon dont les humains et les ordinateurs peuvent travailler ensemble et Skai Audit est un parfait exemple de l'évolution de la technologie du marketing", déclare Jérôme Crochat, directeur principal des produits de Skai. "Chaque jour, Skai peut vérifier rapidement que les paramètres sont corrects en quelques minutes, même pour les plus grands comptes SEM. Nous construisons les outils qui permettront aux professionnels du référencement payant d'exploiter, d'automatiser et de partager les meilleures pratiques d'audit au sein de leur organisation."
L'avenir du SEM : des outils intelligents qui deviennent des membres de l'équipe
Les nouvelles fonctionnalités de Smart Tag et de Skai Audit illustrent l'évolution de la technologie marketing, qui passe du statut de boîte à outils axée sur les tâches à celui de "collaborateurs" intelligents sur lesquels on peut compter pour effectuer des tâches complexes mieux adaptées aux ordinateurs. En se déchargeant des tâches répétitives sur la technologie, les spécialistes du marketing peuvent consacrer plus de temps au travail créatif et stratégique qui peut faire la différence en termes de résultats.
Des outils plus intelligents = des spécialistes du marketing plus intelligents.
Quelle est l'intelligence de votre plateforme SEM ?
