Non seulement les spécialistes du marketing de recherche peuvent tirer parti des enchères des éditeurs pour une optimisation automatisée des enchères, mais avec les Smart Tags de Skai Search, les praticiens peuvent utiliser les informations qui se cachent derrière l'optimisation de l'apprentissage automatique pour gérer plus intelligemment leurs campagnes.
La façon dont l'innovation en matière d'intelligence artificielle (IA) et d'apprentissage automatique va transformer le secteur du marketing suscite beaucoup d'enthousiasme ces jours-ci.
Alors que ces solutions intelligentes continuent d'être adoptées par les plateformes publicitaires, les responsables marketing auront besoin de transparence pour mieux comprendre les changements apportés afin de gérer les programmes publicitaires de manière holistique, de sorte que leurs ajustements manuels n'entrent pas en conflit avec l'automatisation. Une meilleure compréhension des raisons pour lesquelles une modification informatique a été apportée à une campagne peut également mettre en évidence des informations précieuses que les responsables marketing pourront exploiter dans leur propre prise de décision.
La Skai vous aide à être plus intelligent lorsque vous utilisez Publisher Bidding
Skai s'intègre aux solutions d'enchères des éditeurs, mais fournit également la transparence dont les spécialistes du marketing ont besoin dans le cadre de cette automatisation.
"Les spécialistes du marketing savent que le potentiel de l'IA et de l'apprentissage automatique pourrait être incroyable", déclare Noa Reikhav, directeur des produits de la Skai. "L'automatisation est une solution attrayante, mais elle nécessite toujours un suivi et une implication humaine pour ne pas se contenter de se concentrer sur les performances à court terme, mais maximiser le potentiel de l'activité à long terme. Les spécialistes du marketing veulent savoir ce qui se passe en coulisses afin de pouvoir contrôler ces décisions. Mais il est également possible de tirer des enseignements de ce que les machines voient, ce qui peut les aider à prendre d'autres décisions en matière de marketing.
C'est ici que Skai Searchde Skai Search étiquette intelligente Device Shift de Skai Search entre en jeu. Lorsqu'un changement significatif se produit dans la distribution des clics d'une campagne entre les mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau en raison des enchères de l'éditeur, le Device Shift Smart Tag notifie le marketeur du changement et suggère des recommandations pour prendre des mesures. Dans certains cas, il peut conseiller au marketeur d'envisager de diviser la campagne en plusieurs campagnes distinctes afin de mieux contrôler la distribution du ciblage.
Les Smart Tags font partie d'une innovation relativement nouvelle de la Skai . Il s'agit d'étiquettes automatisées qui fournissent aux spécialistes du marketing des informations exploitables sur les performances et l'optimisation des campagnes. Une fois que ces étiquettes ont été appliquées dans les comptes de recherche, les clients de la Skai peuvent effectuer une myriade de tâches en vrac, depuis les paramètres de la campagne jusqu'aux modifications des résultats des rapports.
Outre Device Shift, d'autres étiquettes intelligentes sont actuellement utilisées :
Tags groupes de produits contenant des produits identifiés comme étant très recherchés dans les plateformes de commerce électronique.
Étiquette les mots clés ayant le même texte et le même type de correspondance qu'un autre mot clé dans le même groupe d'annonces ou la même campagne, ou dans une autre campagne ciblant le même public, le même lieu et le même appareil.
Étiqueter les publicités qui ne sont pas assez performantes au sein de leurs groupes de publicités.
Étiquette les mots-clés qui sont bloqués par les mots-clés négatifs.
Skai Search propose davantage de Smart Tags pour faire remonter les informations de Publisher Bidding.
Device Shift est le premier d'une série de Smart Tags que la Skai est en train de développer pour aider les praticiens à utiliser les données précieuses qui se cachent derrière l'automatisation des enchères des éditeurs. Les futurs Smart Tags de Bidding Intelligence aideront à mettre en lumière le moment où les enchères des éditeurs changent d'emplacement, ainsi qu'une multitude d'autres signaux. Armés de ces informations en temps réel sur le marché, les spécialistes du marketing de recherche seront en mesure de prendre de meilleures décisions à mesure qu'ils apprendront ce que la puissance de calcul de pointe a compris.
Skai Search est la seule plateforme à proposer des Smart Tags. Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont cette plateforme peut vous aider à être plus productif, à améliorer vos performances et à obtenir des informations précieuses pour optimiser vos campagnes de marketing sur les moteurs de recherche ?
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