Le plus grand événement commercial de l'été, le Prime Day d'Amazon, arrive à grands pas. Alors que l'encre de vos plans marketing Prime Day est sèche depuis un certain temps, les experts médias de la Skaiont quelques derniers conseils à vous donner pour vous aider à traverser la saison avec succès. Aujourd'hui, le vice-président des médias de laSkai, Kevin Weiss, partage quelques conseils sur la façon d'établir les bonnes bases de mesure pour les trois phases du Prime Day.
Qu'il s'agisse de lancer de nouveaux produits ou d'essayer d'écouler des stocks plus anciens, il est essentiel de s'assurer que vous disposez des bons indicateurs, du bon état d'esprit et des bons outils pour mesurer et optimiser les performances afin de tirer le meilleur parti du Prime Day d'Amazon, ainsi que de l'année prochaine grâce à ce que vous aurez appris cette année avec une approche de mesure appropriée.
Lorsqu'il s'agit du Prime Day d'Amazon, il est essentiel de reconnaître ses trois phases distinctes et d'adapter votre approche de mesure en conséquence : la période précédant le Prime Day, le Prime Day proprement dit et la période suivant le Prime Day.
Pendant la période précédant le Prime Day, soit environ quatre semaines, l'accent est mis sur la préparation. C'est le moment idéal pour promouvoir votre marque et vos offres auprès d'un public qui envisage déjà d'effectuer des achats lors du Prime Day. Plus important encore, cette phase est l'occasion d'affiner vos stratégies de mesure. Évaluez différentes tactiques de mesure, testez leur efficacité et déterminez ce qui donne les meilleurs résultats. Prenez en compte des mesures telles que le trafic, le classement et les niveaux d'inventaire, en utilisant les outils d'analyse avancés de la Skaipour suivre ces changements en temps réel.
Lorsque le Prime Day arrive, votre objectif principal est de convertir les publics sensibles à la marque en acheteurs. Votre stratégie de mesure doit s'orienter vers un suivi en temps réel et des ajustements rapides. L'accent est mis sur la vigilance de votre équipe, l'actualisation fréquente des rapports, l'assurance que les offres fonctionnent comme prévu et le suivi de la dynamique de la campagne. La plateforme de la Skai, avec ses capacités de suivi des données en temps réel, est particulièrement utile pendant cette période de grands enjeux.
Après le Prime Day, la phase de lancement dure environ deux semaines. Pendant cette période, l'objectif est de réengager votre public à plus grande échelle. Ce n'est pas le moment de se reposer sur ses lauriers ; c'est l'occasion de creuser les données au niveau de la marque, de la campagne et du produit. Évaluez les mesures principales et les mesures complexes pour obtenir une compréhension complète de la valeur réelle de vos dépenses publicitaires.
La réussite du marketing de l'Amazon Prime Day repose sur la définition d'indicateurs clés de performance et d'indicateurs de mesure. La mesure est un art et, lorsqu'elle est bien faite, elle peut influencer de manière significative vos performances globales.
Avant le premier jour : créer une dynamique
Dans la période précédant le Prime Day, les mesures permettent de maintenir votre entreprise sur la bonne voie. Éviter les ruptures de stock, s'assurer que l'inventaire est chargé dans le réseau d'exécution des commandes, et favoriser l'élan sont autant d'étapes cruciales. Toutes ces choses nécessitent une base solide pour que vous puissiez suivre ces détails avec précision.
Selon votre stratégie de mesure, qu'il s'agisse de nouveaux produits ou de l'augmentation de la valeur des paniers de vos produits existants, différents indicateurs entrent en jeu. Vous devez garder un œil attentif sur le trafic, le classement, les niveaux de stock et d'autres indicateurs clés de performance tels que l'ajout aux paniers, afin d'assurer la réussite de votre Prime Day. Des outils tels que les Actions automatisées et la Récolte automatisée de mots-clés de laSkai peuvent contribuer à rationaliser ce processus et vous permettre de tirer parti de l'afflux de trafic.
Pendant le Prime Day : restez au top
Lorsque le Prime Day arrive, les règles de mesure changent. Il ne s'agit plus de faire comme si de rien n'était, mais plutôt d'une période de vigilance accrue. Il est essentiel de mettre en œuvre des règles différentes, de vérifier les rapports et de s'assurer que les choses progressent comme prévu. N'oubliez pas que vous êtes friands d'indicateurs de réussite, alors ne perdez pas vos budgets de vue, ne sombrez pas dans l'obscurité et restez vigilants.
Amazon Stream est un autre outil très utile. En utilisant la plateforme de la Skai, vous pouvez exploiter ces données en temps réel et consulter les mesures intrajournalières des performances pour vous assurer que vos programmes progressent comme prévu. Si ce n'est pas le cas, les informations intrajournalières vous aideront à vous adapter en temps réel pour cibler les produits concurrents ou modifier les stratégies qui ne donnent pas les résultats escomptés.
Après le Prime Day : étude des performances
Une fois le Prime Day terminé, il faut se concentrer sur l'étude de vos performances. Prenez le temps d'étudier les données au niveau de la marque, de la campagne et du produit, en examinant vos indicateurs principaux et les plus complexes. Vous aurez ainsi une vue d'ensemble de la valeur de vos dépenses publicitaires, non seulement pendant l'événement, mais aussi dans les mois qui suivent.
Grâce aux tableaux de bord personnalisés et à l'outil avancé de rapports programmés de laSkai, vous pouvez obtenir une analyse approfondie des performances de votre campagne et prendre des décisions stratégiques éclairées pour vos futurs projets. Amazon Stream et Amazon Marketing Cloud peuvent s'avérer extrêmement utiles à ce stade pour analyser votre impact.
La plateforme omnicanale de Skaipossède les outils de mesure dont vous avez besoin pour maîtriser le Prime Day et au-delà !
Alors que vous vous préparez pour l'Amazon Prime Day, n'oubliez pas que la mesure est un voyage en trois parties. Chaque phase - avant, pendant et après le Prime Day - a ses propres exigences et stratégies.
La plateforme de la Skaipeut vous aider à naviguer efficacement à travers chaque phase, à maintenir vos KPI et vos indicateurs corrects et à tirer le meilleur parti du Prime Day d'Amazon. N'oubliez pas que votre approche de la mesure peut faire la différence entre une bonne et une excellente performance lors du Prime Day.
La solution Retail Media de laSkai permet aux marques et aux agences de planifier, d'exécuter et de mesurer les campagnes sur plus de 100 détaillants dans une plateforme unifiée avec les meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation.
Nous vous invitons à prendre rendez-vous pour une brève démonstration afin de découvrir par vous-même toutes nos innovations de pointe et d'obtenir des réponses à toutes les questions que vous vous posez.
La famille Skai vous souhaite un excellent Prime Day 2023 !
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