Une fois de plus, le Prime Day, le plus grand événement commercial de l'année en dehors du quatrième trimestre, s'est surpassé par rapport à l'année précédente.
Selon un communiqué de presse d'Amazon:
Les membres Prime ont acheté plus de 300 millions d'articles dans le monde entier lors du Prime Day 2022, ce qui fait de l'événement de cette année le plus grand Prime Day de l'histoire d'Amazon. Et qui dit plus d'achats dit plus d'économies : les membres Prime ont économisé plus de 1,7 milliard de dollars, soit plus que lors de n'importe quel événement Prime Day précédent.
Les médias ont rapporté que "le total des dépenses en ligne des détaillants aux États-Unis a atteint 11,9 milliards de dollars (dont 6 milliards le premier jour et 5,9 milliards le deuxième jour), ce qui représente une croissance de 8,5 % par rapport aux 11 milliards de dollars du premier jour. 11 milliards de dollars de revenus en ligne du Prime Day en 2021".
Prime Day 2022 - Analyse du Skai
Si les données relatives aux consommateurs sont intéressantes, nous sommes ici pour partager quelques-uns des résultats marketing de cette grande journée. En tant que plateforme omnicanale de premier plan pour la publicité dans les médias de détail, nous avons été en mesure de passer les chiffres au crible et de vous montrer à quel point les spécialistes du marketing ont réussi à stimuler les ventes par l'intermédiaire du canal.
(Note : Toutes les analyses concernent tous les annonceurs d'Amazon sur la plateforme Skai, sauf indication contraire : Toutes les analyses concernent tous les annonceurs d'Amazon sur la plateforme Skai , sauf indication contraire).
Les annonceurs ont dépensé 4 fois plus que les jours précédant le Prime Day
Les dépenses publicitaires quotidiennes sur Amazon pendant les deux jours du Prime Day ont été multipliées par 4 par rapport à la moyenne quotidienne des 30 jours précédents.
Résultats du Prime Day 2022 : Le chiffre d'affaires des ventes financées par la publicité a été multiplié par 4,5 !
Le chiffre d'affaires généré par la publicité sur Amazon pendant les deux jours du Prime Day a été multiplié par 4,5 par rapport à la moyenne quotidienne des 30 jours précédents.
Les annonceurs sont prêts à dépenser plus par clic pour profiter de l'événement.
Le coût moyen par clic (CPC) sur Amazon pendant les deux jours du Prime Day a augmenté de 50 % par rapport à la moyenne quotidienne des 30 jours précédents.
Le ROAS des publicités Amazon est en hausse, mais varie selon les catégories
Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) sur Amazon a augmenté de 12 % au total pendant les deux jours du Prime Day par rapport à la moyenne quotidienne des trente jours précédents, mais cette augmentation varie considérablement selon les catégories.
Les annonceurs ont tiré les leçons des années précédentes pour améliorer les résultats du Prime Day 2022
Dans l'ensemble, l'augmentation de tous les indicateurs a été très proche de ce que Skai a mesuré pour le Prime Day 2021.
D'une année sur l'autre, les dépenses des annonceurs pour le Prime Day 2022 ont augmenté de 19 % par rapport au Prime Day 2021, bien que les dépenses des annonceurs pour les trente jours précédant le Prime Day aient également augmenté de 16 %.
Remarque : pour cette analyse, seuls les comptes Skai avec des dépenses pendant la période Prime Day des deux années ont été pris en compte.
L'"effet de halo" du Prime Day a aidé les annonceurs de Target.com
La publicité Target a connu une augmentation modeste des dépenses quotidiennes (+8 %) pour son événement concurrent " Target Days " du 11 au 13 juillet par rapport aux trente jours précédents, mais a enregistré une hausse plus importante des revenus générés par la publicité (+28 %). Pour cette analyse, nous avons pris la moyenne des trois jours par rapport aux 30 jours précédents, ce qui fait que la période d'analyse complète est plus longue d'un jour que l'analyse comparable du Prime Day.
Résultats du Prime Day 2022 dans toutes les catégories
Le Prime Day continue d'être peut-être la plus grande aubaine pour la catégorie des ordinateurs et de l'électronique grand public, qui a vu ses dépenses augmenter de 820 % (ou 9,2 fois) par rapport aux 30 jours précédents et le chiffre d'affaires des ventes soutenues par la publicité augmenter de plus d'un facteur de 10. Par conséquent, cette catégorie à forte composante technologique est l'une des rares à voir son ROAS augmenter lors du Prime Day. D'autres catégories, en particulier les catégories de produits de grande consommation dont les prix sont moins élevés, enregistrent des gains importants en termes de volume sur la période de deux jours, mais au prix d'un rendement plus faible.
Skai peut vous aider pour le Prime Day et les 363 autres jours de l'année.
Dans le cadre de la plateforme de marketing intelligent de la Skai, notre solution Retail Media permet aux marques de planifier, d'exécuter et de mesurer des campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Construite avec les meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation, notre plateforme unifiée vous permet de gérer des campagnes sur plus de 30 détaillants, y compris Amazon, Walmart, Target et Instacart, le tout en un seul endroit. Les résultats de nos clients incluent :
- Augmentation de 461% du ROAS des publicités Amazon et augmentation de 57% du trafic des pages pour Bondi Sands
- Augmentation de 92 % de la part de voix sur Amazon pour une marque de produits de grande consommation figurant au classement Fortune 500
- Augmentation de 72% des revenus de VTech
- 1 390 % de croissance des ventes d'une année sur l'autre pour Kamado Joe
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