Formats publicitaires Facebook : Plongez dans les tenants et aboutissants de la diversité des types de publicités Facebook pour trouver celle qui vous aidera à atteindre vos objectifs marketing. L'invité d'aujourd'hui est Marcel Hollerbach, Chief Marketing Officer de Productsup.
Une publicité Facebook réussie est évocatrice et unique, incitant l'utilisateur à agir et à prendre une décision rapide. Les spécialistes du marketing y parviennent en racontant une certaine histoire avec leurs publicités - une histoire qui prend la forme d'informations sur le produit, de bons titres et de visuels convaincants. Cette histoire se traduit par des informations sur le produit, de bons titres et des visuels convaincants. Mais elle se traduit aussi par la mise en page de la publicité. Heureusement, il existe plusieurs formats de publicités Facebook que les spécialistes du marketing peuvent choisir pour raconter l'histoire la plus convaincante.
Chaque format offre des avantages différents. Si vous cherchez à stimuler les ventes de produits, vous utiliserez l'objectif de "vente par catalogue" lors de la création de l'annonce. Cela vous permet d'utiliser la fameuse "annonce dynamique Facebook."
Formats des publicités Facebook
Jetons un coup d'œil aux formats publicitaires Facebook actuellement disponibles et déterminons celui qui génèrera le plus de ventes pour vous.
Annonce d'une seule image
Il s'agit d'une option publicitaire classique, dans laquelle une publicité n'utilise qu'une seule image. Cela permet aux spécialistes du marketing de faire une déclaration unique et forte à propos de leurs produits et de leur marque. Si la bonne image peut laisser une forte impression sur l'utilisateur, elle n'est généralement pas idéale pour stimuler les ventes de produits.
Peut-être que votre annonce à image unique est si intrigante qu'elle arrête le défilement de l'utilisateur dans son élan. Et après ? L'acheteur se demandera à quoi ressemble le produit sous un autre angle ou ce qui se passe lorsqu'il est réellement utilisé. En l'absence d'images et d'informations complémentaires, il est peu probable que l'annonce convainque l'utilisateur de cliquer. De même, l'utilisateur n'est peut-être pas vraiment intéressé par le seul produit présenté dans l'annonce. Mais qu'en est-il de vos nombreux autres produits populaires ?
En ajoutant plus d'images, vous augmentez la probabilité que l'un de vos produits suscite l'intérêt d'un utilisateur. C'est pourquoi les les annonceurs du commerce électronique optent généralement pour des publicités multi-images. Heureusement, les formats publicitaires de Facebook incluent cette option.
Annonce carrousel
Les carrousels sont utilisés pour promouvoir plusieurs produits ou types de produits à la fois, ce qui augmente les chances qu'un utilisateur voie quelque chose qui lui plaise. Cependant, la collection de produits utilisée dans l'annonce Carrousel doit être soigneusement planifiée, afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de chaque image.
Jusqu'à dix images ou produits peuvent être insérés dynamiquement dans la publicité Carousel. Des cartes fixes peuvent également être ajoutées pour garantir que certains produits ou messages apparaîtront pour chaque utilisateur, offrant ainsi une expérience cohérente et propre à la marque, quels que soient les produits affichés.
Voici quelques-unes des façons les plus populaires d'utiliser les annonces carrousel :
- Promouvoir un produit par image
- Promouvoir une catégorie de produits par image
- Ajoutez une carte fixe au début ou à la fin pour présenter votre marque ou vos promotions, quels que soient les produits générés.
- Ajouter une carte pour indiquer votre emplacement physique le plus proche
Diaporama
Les publicités de type carrousel peuvent également être utilisées pour créer des publicités avec un petit quelque chose en plus grâce à un diaporama. Parmi les formats publicitaires de Facebook, celui-ci peut vous aider à créer une expérience étendue et immersive pour l'utilisateur, sans les coûts de production d'une vidéo. Ce format est également particulièrement utile pour les produits qui peuvent être difficiles à appréhender ou à visualiser.
Excellente utilisation du format diaporama :
- Mettre en avant les avantages et les caractéristiques d'un produit spécifique
- Présenter différents styles et couleurs d'un même produit
- Montrer comment utiliser un produit, étape par étape
Annonce de collection
Vous souhaitez raconter l'histoire de vos produits et de votre marque ? Dans ce cas, vous devez utiliser les annonces de collection. Ce format doit être utilisé pour exprimer la personnalité globale et l'histoire de votre marque et de ce qu'elle offre. Il est idéal pour les marques qui mettent l'accent sur leur caractère unique et leur personnalité. Les boutiques artisanales ou les marques qui s'appuient fortement sur des valeurs et des objectifs en sont d'excellents exemples.
Le format utilise des modèles pour générer des annonces, ce qui signifie que les spécialistes du marketing peuvent simplement créer leur propre modèle et le laisser se remplir dynamiquement avec les bons produits et les bonnes images.
Facebook propose quatre modèles pour commencer :
- Vitrine
- Lookbook
- Acquisition de clients
- Récit de l'histoire
L'option vitrine est conçue pour présenter et organiser dynamiquement les produits, ce qui en fait la meilleure option pour les entreprises de commerce électronique. Les autres options sont également utiles, mais elles ne sont pas conçues pour générer directement des ventes.
Notez que, bien que ces formats soient fabuleux et convaincants sur mobile, ils ne sont pas disponibles pour les ordinateurs de bureau. Les spécialistes du marketing devront choisir un format différent pour leur public sur ordinateur.
Annonces vidéo
Il y a d'abord eu les annonces textuelles. Ensuite, il y a eu les annonces sous forme d'images. Aujourd'hui, il y a la vidéo. La vidéo fait 
Elle permet de donner vie à un produit et facilite l'assimilation de l'information par le spectateur. Toutefois, les publicités vidéo ne sont généralement pas utilisées pour stimuler directement les ventes de commerce électronique. Les publicités générées dynamiquement exploitent les données des utilisateurs pour déterminer le produit qui intéressera un utilisateur spécifique. Elles s'appuient ensuite sur des données et des images de produits actualisées pour créer une publicité adaptée à cet utilisateur à ce moment précis. Cela n'est pas facile à réaliser avec la vidéo. La vidéo nécessite une production et le choix d'un seul ou de quelques produits.
En outre, Facebook offre d'incroyables possibilités de ciblage. Il est plus logique de se concentrer sur la création de publicités très ciblées et uniques afin de générer de véritables ventes de produits. Utilisez la vidéo à des fins d'image de marque et de sensibilisation.
Les spécialistes du marketing de Facebook qui souhaitent utiliser des publicités vidéo doivent réfléchir à la manière dont la vidéo peut contribuer à d'autres utilisations, telles que la notoriété de la marque, le nombre de pages vues ou l'installation d'applications.
Options supplémentaires pour les formats publicitaires Facebook
Même au sein des publicités dynamiques Facebook, il existe plusieurs sous-types. Cela signifie que pour certains secteurs et certaines entreprises, il existe des options permettant de rendre vos publicités encore plus ciblées et plus puissantes.
Par exemple :
- Les entreprises disposant de locaux en dur doivent prendre en compte l'objectif des "visites de magasins".
- Les marques qui cherchent à stimuler les ventes de leurs produits peuvent s'appuyer sur les publicités collaboratives
- Les entreprises qui travaillent dans un secteur vertical spécifique doivent vérifier si Facebook propose un format publicitaire spécifique à leur secteur (Facebook prend actuellement en charge les voyages, l'immobilier et l'automobile).
L'importance de votre catalogue de produits
Quel que soit le format de publicité Facebook que vous choisissez, vous aurez besoin d'un catalogue de produits solide. Le catalogue de produits est l'épine dorsale de vos publicités, que ce soit sur Facebook, Youtube ou tout autre canal. Assurez-vous de disposer des outils nécessaires pour créer des flux de grande qualité (avec des titres qui attirent les clics et des images alléchantes) afin de créer d'excellentes publicités dynamiques.
Gérer vos campagnes Facebook et améliorer vos indicateurs est plus facile lorsque vous utilisez une plateforme de publicité sociale puissante comme Skai Social. Contactez-nous pour une démonstration dès aujourd'hui !
En savoir plus sur le Skai Social
Plus de détails
