Facebook-Werbeanzeigenformate: Tauche ein in die Vielfalt der Facebook-Werbeformen und finde diejenige, die dir hilft, deine Marketingziele zu erreichen. Unser heutiger Gastbeitrag ist Marcel Hollerbach, Chief Marketing Officer von Productsup.
Eine erfolgreiche Facebook-Werbeanzeige ist einprägsam und einzigartig und regt den Nutzer dazu an, zu handeln und eine schnelle Entscheidung zu treffen. Das erreichen Marketer, indem sie mit ihren Anzeigen eine bestimmte Geschichte erzählen - eine Geschichte, die sich in Form von Produktinformationen, guten Titeln und überzeugenden Bildern äußert. Es kommt aber auch auf das Layout der Anzeige an. Zum Glück gibt es mehrere Facebook-Werbeanzeigenformate, aus denen du die überzeugendste Geschichte erzählen kannst.
Jedes Format bietet unterschiedliche Vorteile. Wenn du den Verkauf von Produkten fördern willst, wirst du bei der Anzeigenerstellung das Ziel "Katalogverkauf" verwenden. Damit kannst du die berühmte "Dynamische Facebook-Anzeige."
Facebook Anzeigenformate
Werfen wir einen Blick auf die aktuell verfügbaren Facebook-Werbeformate und finden wir heraus, welches für dich die meisten Verkäufe bringt.
Einzelbildanzeige
Dies ist die klassische Werbeoption, bei der eine Anzeige nur ein Bild verwendet. So können Werbetreibende eine einzige, starke Aussage über ihre Produkte und ihre Marke machen. Das richtige Bild kann zwar einen guten Eindruck bei den Nutzern hinterlassen, ist aber in der Regel nicht ideal, um den Verkauf von Produkten zu fördern.
Vielleicht ist dein einzelnes Bild so faszinierend, dass es den scrollenden Nutzer in seiner Spur anhält. Was dann? Der Käufer wird sich fragen, wie das Produkt aus einem anderen Blickwinkel aussieht oder was passiert, wenn es wirklich in Gebrauch ist. Ohne unterstützende Bilder und Informationen ist es unwahrscheinlich, dass die Anzeige den Nutzer zum Klicken bewegt. Vielleicht ist der Nutzer auch gar nicht an dem einen Produkt interessiert, das in der Anzeige gezeigt wird. Aber was ist mit deinen zahlreichen anderen beliebten Produkten?
Je mehr Bilder du hinzufügst, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass eines deiner Produkte bei einem Nutzer "klick" macht. Aus diesem Grund Werbetreibende im E-Commerce in der Regel für Anzeigen mit mehreren Bildern entscheiden. Glücklicherweise bieten die Facebook-Werbeformate diese Option.
Karussell-Anzeige
Karussells werden verwendet, um mehrere Produkte oder Produkttypen auf einmal zu bewerben. So ist es wahrscheinlicher, dass ein Nutzer etwas sieht, das ihm gefällt. Allerdings sollte die Zusammenstellung der Produkte in der Karussell-Anzeige sorgfältig geplant werden, damit du das Beste aus jedem einzelnen Bild herausholen kannst.
Bis zu zehn Bilder oder Produkte können dynamisch in die Karussellanzeige eingefügt werden. Es können auch feste Karten hinzugefügt werden, um sicherzustellen, dass bestimmte Produkte oder Nachrichten für jeden Nutzer angezeigt werden, damit ein einheitliches und markengerechtes Erlebnis entsteht, egal welche Produkte angezeigt werden.
Hier sind einige der beliebtesten Möglichkeiten, Karussell-Anzeigen zu nutzen:
- Bewirb ein Produkt pro Bild
- Bewirb eine Produktkategorie pro Bild
- Füge am Anfang oder am Ende eine feste Karte ein, um deine Marke oder Aktionen zu präsentieren, egal welche Produkte erzeugt werden
- Füge eine Karte hinzu, um deinen nächstgelegenen Standort anzuzeigen
Diashow
Mit Karussell-Anzeigen kannst du auch Anzeigen mit dem gewissen Extra erstellen, indem du eine Diashow verwendest. Unter den Facebook-Anzeigenformaten hilft dir dieses Format, ein umfassendes und eindringliches Erlebnis für den Nutzer zu schaffen, ohne dass die Produktionskosten für Videos anfallen. Dieses Format eignet sich auch besonders gut für Produkte, die schwer zu erfassen oder zu visualisieren sind.
Tolle Einsatzmöglichkeiten für das Diashow-Format:
- Hebe die Vorteile und Merkmale eines bestimmten Produkts hervor
- Zeige verschiedene Stile und Farben desselben Produkts
- Schritt für Schritt zeigen, wie man ein Produkt verwendet
Sammelanzeige
Willst du eine kuratierte Geschichte über deine Produkte und deine Marke erzählen? Dann solltest du Sammelanzeigen verwenden. Dieses Format sollte verwendet werden, um die Gesamtpersönlichkeit und die Geschichte deiner Marke und ihrer Angebote zum Ausdruck zu bringen. Das ist ideal für Marken, die sich auf ihre Einzigartigkeit und Persönlichkeit konzentrieren. Gute Beispiele dafür sind Handwerksboutiquen oder Marken, die sich stark auf Werte und Ziele konzentrieren.
Das Format verwendet Vorlagen, um Anzeigen zu erstellen. Das bedeutet, dass Marketer/innen einfach ihre eigene Vorlage erstellen und sie dann dynamisch mit den richtigen Produkten und Bildern füllen lassen können.
Facebook bietet vier Vorlagen für den Anfang an:
- Schaufenster
- Lookbook
- Kundenakquise
- Storytelling
Die Schaufenster-Option wurde entwickelt, um Produkte zu präsentieren und dynamisch zu organisieren, was sie zur besten Option für E-Commerce-Unternehmen macht. Die anderen Optionen sind zwar auch nützlich, aber sie sind nicht dazu gedacht, direkt Verkäufe zu generieren.
Beachte, dass sie zwar auf dem Handy fabelhaft und überzeugend aussehen, aber nicht für den Desktop verfügbar sind. Die Vermarkter müssen ein anderes Format für ihr Desktop-Publikum wählen.
Video-Anzeigen
Zuerst waren es Textanzeigen. Dann gab es Bildanzeigen. Jetzt gibt es Video. Video macht 
ein Produkt zum Leben erwecken, und es macht es dem Betrachter auch viel leichter, die Informationen aufzunehmen. In der Regel werden Videoanzeigen jedoch nicht verwendet, um den E-Commerce-Umsatz direkt zu steigern. Dynamisch generierte Anzeigen nutzen Nutzerdaten, um herauszufinden, welches Produkt für einen bestimmten Nutzer interessant sein könnte. Sie ziehen dann aktuelle Produktdaten und Bilder heran, um eine Anzeige zu erstellen, die genau auf diesen Nutzer zugeschnitten ist. Mit Videos ist das nicht so einfach möglich. Videos erfordern eine Produktion und die Auswahl von nur einem oder einigen wenigen Produkten.
Außerdem bietet Facebook so unglaubliche Targeting-Möglichkeiten. Es macht mehr Sinn, sich darauf zu konzentrieren, Anzeigen zu erstellen, die sehr zielgerichtet und einzigartig sind, um echte Produktverkäufe zu fördern. Nutze Videos für Zwecke wie Branding und Bekanntheit.
Facebook-Vermarkter, die Videoanzeigen einsetzen möchten, sollten überlegen, wie Videos andere Anwendungsfälle wie Markenbekanntheit, Seiten-Likes oder App-Installationen unterstützen können.
Zusätzliche Optionen für Facebook-Werbeanzeigenformate
Selbst innerhalb der dynamischen Facebook-Werbeanzeigen gibt es verschiedene Untertypen. Das bedeutet, dass es für bestimmte Branchen und Unternehmen Optionen gibt, mit denen du deine Anzeigen noch gezielter und wirkungsvoller gestalten kannst.
Zum Beispiel:
- Unternehmen mit Ladengeschäften sollten das Ziel "Ladenbesuche" berücksichtigen
- Marken, die den Absatz ihrer Produkte fördern wollen, können kollaborative Anzeigen nutzen
- Unternehmen, die in einer bestimmten Branche tätig sind, sollten prüfen, ob Facebook ein spezielles Anzeigenformat für ihre Branche anbietet (Facebook unterstützt derzeit Reisen, Immobilien und Automobil).
Die Wichtigkeit deines Produktkatalogs
Egal, für welches Facebook-Werbeformat du dich entscheidest, du brauchst einen starken Produktkatalog: Der Produktkatalog ist das Rückgrat deiner Werbeanzeigen, egal ob auf Facebook, Youtube oder einem anderen Kanal. Stelle sicher, dass du über die nötigen Werkzeuge verfügst, um qualitativ hochwertige Feeds (mit klickwürdigen Titeln und verlockenden Bildern) zu erstellen, damit du tolle dynamische Anzeigen erstellen kannst.
Die Verwaltung deiner Facebook-Kampagnen und das Erreichen deiner Kennzahlen ist am einfachsten, wenn du eine leistungsstarke Plattform für soziale Werbung wie Skai Social nutzt. Kontaktiere uns noch heute für eine Demo!
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