"Les données sont un ensemble de faits que vous analysez, les intrants de l'intelligence. L'intelligence est la capacité de traiter les données et d'appliquer les connaissances à l'action.
Sans cette application, les données n'ont aucune valeur. Les données en elles-mêmes ne sont que du bruit. Les données brutes et non organisées sont du bruit. Les données qui ne sont pas accessibles aux différentes fonctions de votre organisation sont du bruit".
Cette citation provient de Megan Harbold, vice-présidente du marketing produit de la Skai, lors de la session qu'elle a animée à l'occasion de notre grande conférence de presse. ShopAble à New York en début d'année, Data is Power : The Inputs Relevant to Commerce (Les données, c'est le pouvoir : les données pertinentes pour le commerce). (note - vous pouvez regarder l'enregistrement de cette session à partir de ce lien)
M. Harbold résume parfaitement le défi que représentent les données pour les entreprises d'aujourd'hui. Les données sont une ressource clé et un avantage concurrentiel pour ceux qui savent les utiliser à bon escient. Mais la collecte des données ne semble pas être le problème ! Le problème, c'est de faire émerger des informations précieuses et de les transmettre aux bonnes équipes assez rapidement pour qu'elles puissent les utiliser.
Dans un récent rapport de Forbesseuls 27 % des cadres interrogés se déclarent très satisfaits des efforts déployés par leur organisation pour exploiter les connaissances issues de leurs programmes de données.
Cela rappelle l'adage de l'industrie Noyé dans les données, assoiffé d'informations.
Pour obtenir des informations utiles à partir d'ensembles de données volumineuses, il faut souvent disposer de ressources expertes et de la bonne technologie. Sans ces éléments, il n'est pas possible de dégager de la valeur.
Ou, comme le dit Harbold ci-dessus, les données en elles-mêmes ne sont que du bruit.
Amazon Marketing Cloud dispose des données, et la Skai vous aide à en tirer des enseignements
Amazon Marketing Cloud (AMC) est en passe de devenir l'un des outils les plus puissants pour les spécialistes du commerce électronique. Selon Amazon, AMC est une solution sécurisée, respectueuse de la vie privée et basée sur le cloud, qui permet aux annonceurs d'effectuer facilement des analyses à partir de signaux pseudonymisés, y compris les événements Amazon Advertising et leurs propres ensembles de données.
Il s'agit essentiellement d'une solution de reporting très granulaire permettant aux spécialistes du marketing de mieux comprendre les performances de leurs campagnes sur Amazon à un niveau qu'aucun autre éditeur numérique n'a encore fourni. Pour ceux qui sont prêts à s'y plonger, les informations potentielles pour la planification, le ciblage, l'achat et l'optimisation des campagnes médiatiques de vente au détail pourraient changer la donne.
Mais les données sont brutes. Aujourd'hui, vous avez besoin de SQL et de compétences en développement web pour y accéder, à moins que vous ne fassiez appel à un partenaire comme Skai.
La solution AMC de la Skaifournit :
- Support SQL. Laissez Skai s'occuper de vos requêtes et allégez la pression sur les connaissances et les ressources SQL.
- Données structurées. La visualisation de données faciles à lire, automatisée à partir des données brutes de l'AMC, permet à nos clients d'obtenir rapidement des informations exploitables.
- Des informations encore plus détaillées. Allez au-delà des résultats de la requête AMC avec des sous-requêtes dans plusieurs visualisations et analysez le tout dans votre tableau de bord Skai personnalisé.
- Optimisation constante des campagnes. Identifiez facilement plus de détails sur le chemin vers la conversion et la valeur publicitaire incrémentale pour déterminer où mettre le prochain dollar.
Les dimensions de la Skaipermettent à l'AMC de passer à la vitesse supérieure en matière de collecte d'informations.
Les dimensions sont une fonctionnalité de base de longue date intégrée dans les solutions de recherche payée, de social payant et de médias de détail de la Skai. Elles permettent à nos clients d'appliquer des étiquettes personnalisées à tous les éléments de leurs programmes numériques - campagnes, groupes d'annonces et annonces.
Les dimensions permettent des analyses avancées, des actions en masse et l'optimisation des performances. Par exemple, un distributeur de vêtements pourrait étiqueter tous ses produits de chaussures Amazon avec la dimension CHAUSSURES. Ainsi, même s'il dispose de nombreux produits de chaussures différents dans les catégories hommes, femmes et enfants, il peut rapidement évaluer l'ensemble des produits de la catégorie CHAUSSURES au sein de la plateforme Skai .
Un autre exemple serait d'étiqueter les éléments de la campagne en fonction de la promotion, par exemple RENTRÉE SCOLAIRE 2022, qui pourrait englober des milliers de produits dans de nombreuses campagnes et publicités.
Les dimensions sont des étiquettes que vous pouvez ajouter à n'importe quel élément de vos campagnes de marketing, ce qui facilite et accélère l'analyse post-campagne avec l'AMC.
Les dimensions du Skai sont incroyablement personnalisables et les clients peuvent créer autant d'étiquettes de dimensions différentes qu'ils le souhaitent.
Voici quelques exemples que les responsables marketing des publicités Amazon peuvent trouver utiles pour leurs campagnes :
- Catégorie de produit, Chaussures, Ordinateurs portables, Produits de nettoyage
- Promotion, Retour à l'école, Vendredi noir, Fête des mères
- Région, États-Unis, Royaume-Uni, Amérique latine
- Tactique, marque, non-marque, concurrent
- Messagerie, 10% de réduction, BOGO
- Marque
- Marge (rentabilité)
- Saison
- Type de ciblage
Lorsque les dimensions sont bien pensées et appliquées correctement, elles aident non seulement les spécialistes du marketing d'Amazon à utiliser la plateforme de la Skaipour lancer des alertes et des automatisations, mais elles apparaissent également dans les rapports d'Amazon Marketing Cloud.
Ainsi, lorsqu'il s'agit de passer au crible tous les grands ensembles de données de l'AMC, les dimensions de Skai peuvent rendre l'élaboration d'informations plus accessible et plus rapide, ce qui permet de raccourcir le délai d'obtention des informations et de les transmettre aux équipes qui peuvent les utiliser pendant qu'elles ont encore de la valeur.
Vous souhaitez en savoir plus sur les dimensions de Skai pour Amazon Marketing Cloud ?
Skaisolution solution Retail Media de la Skai permet aux marques et aux agences de planifier, d'exécuter et de mesurer les campagnes sur plus de 30 détaillants dans une plateforme unifiée avec les meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation.
Prenez rendez-vous dès aujourd'hui pour une brève démonstration pour découvrir nos innovations de pointe comme les dimensions AMC !
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