Lorsque nous avons commencé à planifier ShopAble en octobre 2021, nous ne savions pas si notre idée de créer une conférence inspirée d'une boutique pop-up se concrétiserait un jour. Les gens voudraient-ils se rendre à New York alors qu'ils ont l'habitude d'assister à des conférences en pyjama ? Une autre variante de Covid allait-elle s'abattre sur la ville et faire capoter nos projets ?
Mais nous étions là, 18 semaines exactement après le jour où nous avons commencé à planifier l'événement, à attendre de voir si les 200 invités qui s'étaient inscrits allaient vraiment venir braver la bruine de New York.
Prendre du recul : pourquoi ShopAble ?
Avant ShopAble, le dernier événement en personne de la Skaia eu lieu au CES en 2020, où nous avons officiellement lancé notre partenariat avec Walmart Connect.
Depuis lors, le paysage numérique a changé de manière spectaculaire. Le taux de pénétration du commerce électronique est toujours supérieur de 35 % au niveau de référence d'avant la pandémie, les médias de vente au détail ont explosé et la Skai a annoncé des partenariats avec de nombreux autres nouveaux réseaux de médias de vente au détail depuis lors - un secteur qui devrait passer de 30 milliards de dollars en 2021 à 100 milliards de dollars au cours des deux prochaines années.
Mais les médias de détail ne sont pas les seuls à avoir explosé au cours des deux dernières années. D'autres formats d'annonces shoppables ont également explosé, provenant d'éditeurs tels que Google, Facebook, Pinterest et Tik Tok. En fait, les données de la Skaimontrent une augmentation de 18 % des dépenses d'une année sur l'autre dans les campagnes de search shopping et une augmentation de 24 % dans les annonces dynamiques de produits sur les réseaux sociaux.
Les marques et les agences avec lesquelles nous travaillons et discutons sont aux prises avec la manière de gérer les complexités de ce paysage en constante évolution et avec ce qu'elles doivent faire pour gagner chaque moment de magasinage. Heureusement, la Skai est conçue pour les aider !
https://www.youtube.com/watch?v=JEyCHqcwhGc
La pluie n'a pas entamé la journée
En fin de compte, nous n'avons pas eu à nous inquiéter de la pluie qui a découragé les participants. En 15 ans d'organisation d'événements, je n'ai jamais connu une telle affluence ni ressenti une atmosphère aussi électrique. 
Les gens étaient ravis de se rencontrer à nouveau, ou pour la première fois, et encore plus ravis de mettre la main sur tous les cadeaux gratuits de la boutique ShopAble (un grand merci à Amazon, Criteo, GoPuff, Shipt et Walmart Connect pour s'être assurés que les étagères étaient remplies de cadeaux intéressants).
"Vous n'auriez pas pu choisir des sujets qui correspondent davantage à mes défis actuels si vous aviez essayé.
Comme pour tous les événements que nous organisons, nous voulions que le contenu soit éducatif, informatif et aligné sur les sujets dont nous savons qu'ils empêchent notre public de dormir.
Session 1 : Médias de détail - Que les jeux commencent !
Le coup d'envoi de la journée a été donné par l'équipe de la Skai. Nich Weinheimer qui, aux côtés d'experts du secteur, Rick Watson, Elizabeth Marsten et Andreas Reiffen, a donné au public un aperçu de l'étude de la Skaisur l'état des médias dans le commerce de détail en 2022. En abordant des sujets brûlants tels que l'allocation des budgets, la mesure du succès, les formats publicitaires et la définition des priorités, la session a préparé le terrain pour les sujets que nous allions approfondir tout au long de la journée.
Session 2 : Les données, c'est le pouvoir - Les intrants nécessaires au succès du commerce
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C'est Megan Harbold, vice-présidente du marketing produit et de la communication de la Skai, qui, après avoir présenté sa propre interprétation de la hiérarchie des besoins de Maslow avec l'exposition "Le monde de l'homme", a pris la parole à l'occasion de la conférence. Hiérarchie des besoins en donnéesLa conférence a été l'occasion d'une conversation fructueuse avec Samantha Bukowski de GroupM et Morgan Chemij de HP sur la façon dont les marques utilisent les données de manière inattendue pour se démarquer dans le domaine du commerce électronique.
Session 3 : Omnichannel Le marketing centré sur l'acheteur, sans emballage
Après le déjeuner, nous avons entendu Jim Wasenius, VP Client Success Retail Media chez Skai, Katia Colston de Central Garden & Pet et Rory Foster de P&G qui ont commencé à expliquer ce que l'omnichannel (ou le marketing centré sur l'acheteur, comme ils ont tous convenu que c'était l'expression la plus appropriée ! Rory a adopté la perspective D2C et Katia s'est davantage concentrée sur les places de marché, ce qui a donné lieu à une conversation passionnante.
Session 4 : Aujourd'hui, les médias de détail. Demain, le commerce connecté.
C'était la session que tout le monde attendait ! Gil Sadeh, GM Commerce ; Noa Reikhav, VP Product Commerce ; et Mel Barringer, Expert Services Commerce, ont eu le privilège de partager la feuille de route et la vision de la Skaipour Intelligence Commerce (parmi beaucoup d'autres mises à jour passionnantes), créant encore plus de buzz sur ce qui va bientôt arriver !
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Session 5 : Externaliser ou internaliser ?
Pour clôturer la journée, nous avons organisé notre propre débat présidentiel avec Hannah Blackbourn, MD Commerce, qui a animé une discussion entre la marque et l'agence avec Paul Gelb de Bayer et Zach Weinberg de Reprise. Contrairement aux Oscars, le débat est resté très amical, mais les deux intervenants ont partagé des perspectives intéressantes sur leur point de vue.
Et le gagnant est...
Après ce qui a semblé être des semaines depuis l'annonce de la liste des finalistes, les gagnants de nos 2022 ShopAble Media Awards ont finalement été révélés. Ces prix annuels récompensent les marques et les agences pour leur utilisation des solutions Skai dans l'exécution de campagnes très performantes et l'obtention de résultats commerciaux exceptionnels.
Félicitations aux lauréats de cette année !
- Amazon Ads Excellence : Stella Rising et Bondi Sands
- Excellence des médias dans le commerce de détail : Vishvos et Happy Egg
- L'excellence en matière de commerce connecté : Camelot & Michaels
- Excellence en matière d'intelligence des données : Rakuten Advertising et Backcountry
- Excellence en matière d'innovation : MediaCom et Adidas
- Excellence mondiale : Kaspersky
Tout est terminé pour une autre année
Alors que nous terminions la journée par des cocktails et des hor d'œuvres, personne n'était pressé de partir. Les célébrations avec les amis, anciens et nouveaux, se sont poursuivies jusqu'au bout de la nuit et je n'ai su qu'il était temps de partir que lorsque quelqu'un a prononcé les mots que tout organisateur d'événements redoute d'entendre après un grand salon : "Y aura-t-il un ShopAble 2023 ?!"
Restez à l'écoute !
Vous voulez voir par vous-même Skaisolution la solution Retail Media de la Skai ?
Dans le cadre de la plateforme marketing intelligente de la Skai, notre solution Retail Media permet aux marques de planifier, d'exécuter et de mesurer des campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Construite avec les meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation, notre plateforme unifiée vous permet de gérer des campagnes sur plus de 30 détaillants, y compris Amazon, Walmart, Target et Instacart, le tout en un seul endroit.
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