Ce n'est un secret pour personne : le commerce social est en plein essor. La publicité sur les médias sociaux est essentielle pour atteindre de nouveaux clients et des clients fidèles. Facebook, le réseau de médias sociaux le plus populaire au monde, compte 2,93 milliards d'utilisateurs mensuels actifs.
Selon l'indice d'expérience des acheteurs de Bazaarvoice 2022 Shopper Experience Index69 % des acheteurs ont effectué des achats sur la base d'une inspiration initiale trouvée sur les médias sociaux, et 54 % déclarent qu'ils seraient plus enclins à acheter un produit qu'ils voient sur les médias sociaux s'ils pouvaient simplement cliquer sur le message pour obtenir tous les détails pertinents sur le produit. Les consommateurs s'attendent désormais à une expérience d'achat pratique et sans friction. Pour rester compétitifs, les annonceurs doivent garder à l'esprit les attentes de leurs consommateurs.
Les spécialistes du marketing des médias de détail et les équipes chargées des médias sociaux doivent se coordonner sur tous les points de contact numériques pour offrir une expérience de commerce connecté afin de répondre aux attentes accrues des consommateurs. En fait, 91 % des décideurs de niveau intermédiaire et supérieur dans le domaine des médias de détail interrogés dans le rapport rapport State of Retail Media 2022 de la Skai coordonnent déjà la publicité dans les médias de détail avec d'autres canaux.
Afin de faciliter la création de publicités pour les annonceurs et de répondre aux exigences des consommateurs en matière d'achats, la Skai a introduit les Dynamic Commerce Ads (DCA).
Qu'est-ce qu'une publicité commerciale dynamique (DCA) ?
La Skai a mis au point une amélioration inédite et révolutionnaire des publicités de collection de Facebook, appelée Dynamic Commerce Ads (publicités commerciales dynamiques). Les annonceurs peuvent créer une annonce unique qui fait la promotion d'un produit sur plusieurs sites de détaillants et met à jour de manière dynamique les détails du produit que les consommateurs veulent connaître, comme le prix et la disponibilité.
Comment fonctionnent les ACD ?
Grâce à la technologie brevetée de la Skai, les annonceurs peuvent non seulement augmenter efficacement leur chiffre d'affaires, mais aussi améliorer leur image de marque. expériences publicitaires cross-canal mais soyez rassurés en sachant que les annonces contiennent les données les plus pertinentes et mises à jour en temps quasi réel. Grâce à l'acquisition de Signals Analytics en 2020, la technologie de Skaimet à jour la disponibilité des produits, leur prix et leur classement par étoiles tout au long de la journée.
Un DCA peut être créé en quelques étapes simples. Lorsque vous créez un modèle de DCA, vous choisissez entre quatre et dix produits à promouvoir sur Target, Walmart ou Amazon, ou vous pouvez promouvoir plusieurs produits chez le même détaillant. Vous entrez ensuite les URL des produits et laissez la Skai faire le reste ! Une fois le modèle créé, Skai met automatiquement à jour les métadonnées du produit dans le DCA sur une base intrajournalière.
Pourquoi les ACD sont-elles importantes ?
Pour les annonceurs du commerce, il est essentiel de stimuler la croissance et l'échelle des détaillants. Le succès dépend de la capacité à accéder à ces consommateurs en dehors des murs du détaillant et à les faire participer à des expériences pertinentes.
Pour les consommateurs, les ACD contribuent à créer une expérience d'achat omnicanale sans friction en affichant dans la même publicité des détails pertinents sur les produits de différents détaillants. Ils permettent également aux consommateurs de prendre le contrôle, de sorte qu'ils peuvent faire leurs achats où, quand et comme ils le souhaitent.
Pour les annonceurs, les DCA créent une expérience de création publicitaire transparente en utilisant et en améliorant un type de publicité qui leur est déjà familier : les publicités de collection de Facebook. Les données sont également mises à jour en temps quasi réel, de sorte que les annonceurs n'ont pas à s'inquiéter de l'obsolescence de leurs créations, de la disponibilité des produits ou des métadonnées. Les annonceurs n'ont plus à choisir entre l'efficacité et l'efficience lorsqu'ils élargissent leurs stratégies de marketing commercial omnicanal.
Qui peut utiliser les ACD ?
Toute marque ou agence qui fait actuellement de la publicité sur Facebook et qui vend ses produits sur Walmart, Amazon ou Target peut profiter des DCA. Skai lancera bientôt d'autres détaillants.
Découvrez dès aujourd'hui les solutions de marketing omnicanal de la Skai.
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