Les cookies de navigateur étaient à l'origine un mécanisme destiné à faciliter l'expérience de l'utilisateur lorsqu'il navigue sur l'internet. Un exemple courant est celui des cookies d'un site web qui se souviennent de votre identité afin que vous n'ayez pas à vous connecter à chaque visite. Un autre exemple est la façon dont YouTube se souvient de votre dernier réglage de volume. Si les cookies de première partie définis et lus par le site web visité par un utilisateur sont généralement considérés comme appropriés, de nombreuses discussions ont eu lieu au cours de la dernière décennie sur l'utilisation équitable des cookies de tierce partie, qui sont définis par des sites que l'utilisateur n'a peut-être jamais visités.
Au fil du temps, le secteur de la publicité a trouvé de nombreuses utilisations pour les cookies tiers, notamment pour suivre et cibler les utilisateurs sur le web. Cependant, les consommateurs ont commencé à réagir négativement à ces pratiques et ce sentiment s'est manifesté dans des politiques publiques telles que le GDPR et le CCPA.
La fin de l'ère des cookies de tiers
Dans le récent billet de janvier 2020, Construire un web plus privé : Une voie pour rendre les cookies tiers obsolètesGoogle a annoncé qu'il "supprimerait progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome" au cours des deux prochaines années.
Alors que les navigateurs les plus répandus, tels que Safari et Firefox avaient déjà imposé certaines restrictions sur les cookies tiers, ils ne représentaient ensemble que 22 % de l'utilisation des navigateurs. Cela a limité, mais n'a pas complètement éliminé, la dépendance des spécialistes du marketing à l'égard des cookies tiers. Cependant, comme Chrome est le navigateur le plus populaire avec 64 % de l'utilisation du web, les annonceurs doivent maintenant trouver une nouvelle voie.
Source : https://gs.statcounter.com/browser-market-share
Demandez aux experts : Questions et réponses avec Zvika Goldstein, Chief Product Officer de la Skai
Alors que les ramifications des lois sur la confidentialité des données des consommateurs ont certainement été un sujet brûlant dans la publicité numérique depuis des années, l'annonce de Google met maintenant cette question au premier plan pour tous les spécialistes du marketing, qui doivent commencer à chercher des moyens alternatifs pour maintenir les performances de la campagne sans cookies tiers.
Dans le cadre de notre série de vidéos "Demandez aux experts", nous avons rencontré Zvika Goldstein, Chief Product Officer de la Skai, pour connaître son point de vue sur la manière dont les fournisseurs de technologie pourraient atténuer le choc et aider les spécialistes du marketing à naviguer dans un monde nouveau et sans cuisines.
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Quel sera l'impact de l'annonce de Google sur les spécialistes du marketing ?
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Comment les fournisseurs de technologie peuvent-ils aider les spécialistes du marketing à faire face à cette nouvelle réalité ?
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Que fait Skai pour aider ses clients ?
https://youtube.com/watch?v=iiTGyyVqyJs
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Comment la feuille de route des produits de la Skaisera-t-elle modifiée à la suite de cette annonce ?
https://youtube.com/watch?v=hD0RrCYT7v8
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