Apple ITP. Les spécialistes du marketing doivent être conscients de l'évolution des questions relatives à la protection de la vie privée des consommateurs, telles que les modifications apportées au navigateur Safari d'Apple, et de l'impact qu'elles peuvent avoir sur le suivi et l'évaluation des activités de marketing.
Depuis quelques années, les géants de l'internet tels que Facebook, Google et Apple apportent des modifications pour protéger la vie privée des utilisateurs sur le web.
En septembre 2017, Apple a commencé à ajouter la prévention intelligente du suivi (ITP) aux versions 11 et supérieures du navigateur Safari. Apple ITP est une fonctionnalité intégrée au navigateur qui utilise l'apprentissage automatique pour identifier les traqueurs en fonction des habitudes d'utilisation. Elle applique ensuite diverses restrictions sur les cookies et d'autres capacités pour empêcher les traqueurs de partager les informations d'identification de l'utilisateur entre les domaines.
L'ITP vise à limiter la capacité des fournisseurs de services de suivi à lire leurs cookies sur un site web au-delà des 24 premières heures. Il cible les cookies qui, selon Apple, permettent de suivre les utilisateurs sur plusieurs sites - en particulier les cookies de tiers et les cookies lus dans le contexte d'un tiers. Elle bloque également les cookies de première partie lorsque ceux-ci sont identifiés ou soupçonnés d'être utilisés à des fins de suivi. Cela dépend du contexte qui les définit (utilisation de JS ou côté serveur, ou pages d'atterrissage référencées par un domaine de suivi).
La prévention intelligente du suivi est importante pour tous les spécialistes du marketing, mais plus particulièrement pour ceux des États-Unis, car plus de la moitié de l'activité des navigateurs mobiles se fait sur Safari.
Quelles sont les nouveautés d'ITP 2.2 ?
Lorsque l'ITP 1.0 a été activé pour la première fois, la Skai a lancé l'étiquette globale Skai pour garantir une mesure précise. Cependant, en avril, Apple a publié ITP2.2 dans Safari 12.3qui non seulement bloque les cookies de tiers, mais limite également les cookies de première partie dans certaines conditions.
Quel est l'impact de Safari ITP 2.2 ?
À bien des égards, Apple ITP 2.2 complique l'analyse, la mesure, le reciblage et de nombreuses autres pratiques basées sur les données des utilisateurs. Les éditeurs tels que Google et Facebook, ainsi que des solutions indépendantes comme la Skaidevront repenser les méthodologies pour mesurer avec précision les conversions des utilisateurs sur Safari, ainsi que l'attribution multi-touch et les systèmes d'optimisation de l'apprentissage automatique qui s'appuient sur ces mesures.
Attribution: L'attribution des conversions Safari est affectée lorsque le clic précédé est plus d'un jour avant l'événement de conversion final. L'impact réel sera dans la mesure des conversions, donc vous pouvez voir moins de conversions dans votre grille.
Nous avons analysé le comportement des clients en matière d'attribution des conversions au cours de l'année écoulée afin de connaître l'impact potentiel de l'ITP 2.2 sur la mesure et d'estimer l'impact maximal potentiel sur l'attribution 1 jour après un clic.
L'impact potentiel maximal ITP 2.2 est soumis au pourcentage d'utilisateurs utilisant Safari 12.3 et au pourcentage de conversions qui ont lieu plus d'un jour après le clic..
Audience : L'identification de l'utilisateur par le biais d'un cookie est effacée au bout d'un jour. Cela signifie qu'un utilisateur suivi est "oublié" après un jour et sera considéré comme un nouvel utilisateur après cette période. Par conséquent, il se peut que les chemins d'accès soient plus courts qu'auparavant, étant donné que chaque chemin d'accès ne dure pas plus d'un jour.
Optimisation : L'optimisation est basée sur les données de performance réelles. En raison de l'effet sur l'attribution et de la limitation de la précision dans Safari, les optimisations sont affectées et peuvent donc se comporter différemment.
Atténuation de l'impact de l'Apple ITP 2.2 :
Suivi de domaine personnalisé : Le suivi de domaine personnalisé est une nouvelle façon de placer le cookie de suivi de la Skai via la réponse HTTP (en utilisant le serveur de Skai ) qui n'est pas affectée par l'ITP 2.2. Cette solution nécessite un certain travail de la part de l'annonceur.
Comment cela fonctionne-t-il ? Lorsqu'un utilisateur clique sur une publicité et est redirigé vers le domaine d'un client, le tag global de Skai appelle les serveurs de suivi de Skai (via un enregistrement CName) afin de placer le cookie sous le domaine du client. C'est à ce moment-là que l'utilisateur est suivi.
La solution sera bientôt disponible pour les clients de Skai .
Incrémentalité : LaSkai peut utiliser un test d'incrémentalité pour comprendre l'impact réel de vos publicités mobiles.
Comment cela fonctionne-t-il ? Le test d'incrémentalité de laSkaieffectuera un test de maintien et mesurera l'impact global sur TOUTES les conversions (pas seulement celles qui sont attribuées). De plus, avec notre analyse secondaire, nous chercherons à mesurer l'effet incrémental global par navigateur mobile. Avec les tests d'incrémentalité, nous pourrons non seulement capturer les conversions perdues à cause de Safari ITP, mais nous verrons aussi toutes les conversions capturées par d'autres canaux (SEO, direct, etc.) pour comprendre la vraie valeur de votre investissement mobile.
Après avoir effectué le test d'incrémentalité, nous obtiendrons un facteur d'incrémentalité comparant votre KPI incrémental (ROAS ou CPA incrémental) à votre KPI attribué (ROAS ou CPA). Par exemple, si nous avons constaté que les conversions mobiles ont un facteur d'incrémentalité global de 130 % et que vous avez un CPA de 50 $, vous pouvez maintenant optimiser votre CPA pour qu'il soit de 50 $ * 130 % = 65 $.
Le test d'incrémentalité est disponible dès aujourd'hui en tant que service, avec une solution SAAS bêta disponible en mai 2019.
Modélisation : En modélisant le comportement des utilisateurs que nous pouvons suivre à partir d'autres navigateurs, il est possible d'estimer le nombre de conversions qui se sont produites sur Safari mais qui n'ont pas été attribuées aux médias payants en raison de l'ITP d'Apple.
Cette approche ne nécessite aucun travail de la part de l'annonceur et aucune amélioration future de l'ITP ne devrait la bloquer.
Vous voulez en savoir plus ?
Pour en savoir plus sur l'impact d'Apple ITP 2.2 sur votre trafic, les clients de Skai peuvent contacter leurs représentants Skai . Pour plus d'informations sur les solutions de Skai , contactez la Skai dès aujourd'hui.
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