Changement de nom de Bing Ads. Alors que d'autres produits publicitaires sont sur le point d'être lancés, Bing Ads change de nom : Microsoft Advertising.
Hier, Microsoft a annoncé qu'elle retirait le nom de Bing Ads, l'appellation lapidaire qui a émergé en 2012 pour son produit de marketing de moteur de recherche. À la place, les produits de publicité numérique de l'entreprise seront regroupés sous un nouveau nom, Microsoft Advertising.
Pourquoi le changement de nom de Bing Ads intervient-il maintenant ? Comme l'indique l'article de blog de l'entrepriseil s'agit d'une question de familiarité et de faire de la place pour un portefeuille plus large de produits et de capacités.
"Il s'agit d'un changement simple, car nos clients et partenaires nous connaissent déjà sous le nom de Microsoft, et nombre d'entre eux exploitent déjà nos nouveaux produits publicitaires qui vont au-delà de la recherche, tels que le Microsoft Audience Network. Vous verrez le changement dès aujourd'hui, puisque BingAds.com devient MicrosoftAdvertising.com. Notre programme de partenariat évolue également et devient le Programme de partenariat Microsoft Advertising. Au cours des prochains mois, toutes nos expériences et tous nos documents seront mis à jour pour refléter Microsoft Advertising".
Le changement de nom de Bing Ads en contexte
Les changements de marque n'ont rien de nouveau dans l'histoire mouvementée de l'espace de recherche. Il fut un temps où GoTo devenait Overture, qui s'est transformé en Yahoo Search Marketing, puis en Yahoo-Bing Network. Il y a moins d'un an, Google a annoncé son propre changement de nomen rebaptisant Google AdWords en Google Ads.
Si les changements de marque résultent parfois d'un changement de positionnement ou d'actionnariat, dans le cas de Google et de Microsoft, ils les sortent d'un cadre plus étroit et leur donnent la possibilité d'adopter les progrès rapides qui ont un impact sur le marketing numérique dans son ensemble.
"Le changement de nom de Bing Ads est logique", déclare Desirea Calvillo, responsable senior du marketing produit de la Skaipour la recherche. "Microsoft Advertising est devenu bien plus que Bing. C'est donc une bonne chose de l'avoir sous la marque Microsoft".
Pour plus de détails sur le changement de nom de Bing Ads, consultez le billet de blog de Microsoft.
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