L'App Store est devenu un élément essentiel de la façon dont la plupart d'entre nous gèrent leur vie quotidienne. Imaginez que vous puissiez vous frayer un chemin dans la circulation, effectuer des opérations bancaires en ligne ou même faire de l'exercice sans l'aide de quelques applications pratiques. En fait, la majorité du temps que les utilisateurs passent sur leur téléphone portable, environ 86 %, est passé dans l'application.
C'est logique, car la plupart d'entre nous sont connectés à leur téléphone à chaque seconde d'éveil et, pour ceux qui utilisent des applications de suivi du sommeil, à chaque seconde de sommeil également. Mais avec des applications disponibles pour presque tous les besoins humains, l'App Store est très encombré. C'est pourquoi il est essentiel que les annonces de recherche Apple fassent partie intégrante de votre stratégie de conquête de nouveaux utilisateurs dans l'App Store.
Voici un guide utile pour faire des annonces de recherche Apple un élément essentiel de votre stratégie d'installation d'applications.
Qu'est-ce que les annonces de recherche Apple ?
Vous souvenez-vous de votre dernière recherche sur l'App Store ? Vous étiez peut-être à la recherche d'une de ces applications de sommeil. Il suffit de taper "Sleep" dans la barre de recherche de l'App Store pour obtenir un défilement sans fin d'applications, certaines gratuites, d'autres payantes, toutes apparemment très bien notées et capables de répondre à tous les besoins de sommeil sous le soleil (ou la lune, dans ce cas).
Ces résultats payants sont appelés "Apple Search Ads" et peuvent apparaître sur tous les appareils iOS, y compris les iPhones et les iPads.
Les annonces de recherche Apple sont aussi importantes pour les applications que le SEM pour les sites web.
Il existe de nombreuses façons pour une marque de commercialiser son application, ce qui est essentiel, depuis les réseaux sociaux jusqu'au classement dans les moteurs de recherche organiques, en passant par la mise en relation avec des influenceurs. Mais c'est le search marketing - l'approche qui a si bien fonctionné sur le web standard dans les premiers jours de l'Internet - qui est en train de devenir l'une des meilleures pratiques pour favoriser l'acquisition d'applications. Malgré tous les autres moyens de commercialiser une application, les recherches restent le meilleur moment et le meilleur endroit pour favoriser l'installation et l'adoption.
Et c'est vrai qu'ils fonctionnent bien !
- 65% des téléchargements ont lieu directement après une recherche.
- La recherche est le principal moyen de découvrir des applications sur l'App Store - 70 % des visiteurs de l'App Store utilisent la recherche pour découvrir des applications.
Les annonces de recherche d'Apple vous aident à surpasser vos concurrents
Et lorsque ces utilisateurs parcourent les résultats à la recherche de nouvelles applications, ils tombent sur vos concurrents. Adopter les annonces de recherche Apple (et enchérir sur les mots-clés de vos concurrents) est un moyen efficace pour votre application de rester en tête de liste sur un marché encombré. Une stratégie qui s'est avérée efficace dans le cadre du SEM et de la stratégie des annonces de recherche Apple consiste à utiliser les annonces pour enchérir sur les mots-clés des concurrents. Si vous n'enchérissez pas sur les termes de vos concurrents, sachez qu'ils peuvent enchérir sur les vôtres.
Les annonces de recherche d'Apple aident à générer des revenus
Les applications sont utilisées pour fournir une multitude de données d'utilisateurs de première main. Toutefois, avec l'adoption par Apple de nouvelles restrictions en matière de protection de la vie privée, ce n'est plus le cas. En 2021, Apple a apporté d'importantes modifications à la protection de la vie privée des utilisateurs d'applications. Les mises à jour de l'iOS 14 de la société incluaient la transparence du suivi des applications. Avant la transparence du suivi des applications, les responsables du marketing des applications pouvaient automatiquement suivre les données des utilisateurs au sein d'une application, puis comparer ces données à l'activité sur le web afin de personnaliser et d'évaluer les publicités. Désormais, la transparence du suivi des applications signifie que les utilisateurs doivent accepter le suivi des données.
Cependant, la bonne nouvelle est que les consommateurs sont plus intéressés que jamais par les achats via les applications. En fait, les dépenses mondiales des consommateurs en matière d'applications mobiles ont augmenté de 23 milliards de dollars entre 2020 et 2021. Ainsi, même si les modifications apportées à la confidentialité des données peuvent sembler limiter la manière dont les spécialistes du marketing d'applications peuvent personnaliser l'expérience des utilisateurs, les consommateurs sont plus que jamais disposés à investir dans des applications auxquelles ils font confiance.
Atteindre de nouveaux publics à l'ère de la confidentialité des données, sans parler d'un App Store de plus en plus encombré, exige de nouvelles solutions pour les spécialistes du marketing d'applications. Toutefois, l'investissement dans de nouvelles stratégies, telles que les Apple Search Ads, est très certainement rentable.
Skai est un partenaire officiel d'Apple Search Ads
Dans le cadre de la plateforme de marketing omnicanal de la Skai, notre solution App Marketing aide votre application à se démarquer parmi des millions d'autres dans les principaux magasins avec les annonces de recherche Apple, les campagnes d'applications universelles Google, et plus encore. Skai s'appuie sur un algorithme avancé basé sur l'IA et l'apprentissage automatique pour s'assurer que vos annonces atteignent vos utilisateurs cibles. Augmentez les installations et l'acquisition d'utilisateurs grâce à une automatisation, une optimisation et un reporting rationalisés.
Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer
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