Depuis sa création en 2016, les annonces de recherche Apple ont été une caractéristique importante de l'App Store. Avec des millions d'applications répertoriées dans le magasin et un espace limité sur les écrans des petits appareils, l'obtention d'une place de choix avec une liste de produits pertinente est souvent un élément essentiel pour s'assurer qu'une application trouve son public.
Voici six tactiques de ciblage des annonces de recherche Apple que vous pouvez utiliser pour mieux atteindre et engager vos clients.
Ciblage des correspondances de recherche
L'une des fonctionnalités par défaut les plus intéressantes d'Apple Search Ads Advanced est Search Match, qui vous permet de lancer plus rapidement vos recherches.
Cette fonctionnalité analyse les annonces et propose ensuite un ciblage automatique des annonces Apple Search Ads en associant votre annonce à un terme de recherche, ce qui permet aux annonceurs d'économiser le temps et l'argent qu'ils consacrent habituellement à l'élaboration de listes de mots clés possibles pour les enchères. Search Match tire ses suggestions de nombreuses sources différentes, notamment les métadonnées de votre page App Store et celles des applications de la même catégorie.
Ciblage des mots-clés
Bien que Search Match offre une approche rapide et facile du ciblage des annonces Apple Search Ads, les mots-clés restent essentiels à toute stratégie publicitaire réussie sur l'App Store.
Dans les annonces de recherche Apple, les annonceurs peuvent enchérir sur des mots-clés de la même manière qu'ils le feraient dans une annonce PPC et offrent aux annonceurs des moyens supplémentaires d'affiner leurs mots-clés. Le paramètre par défaut est la fonction de "correspondance large". Cette fonction permet d'économiser le temps normalement consacré à l'élaboration de listes de mots clés en diffusant des annonces sur des variantes apparentées de vos mots clés. Parmi les exemples de ciblage des annonces Apple Search Ads utilisant la recherche large, on peut citer la correspondance avec les langues étrangères. Apple utilise la différence entre "amigo" et "friend" pour expliquer les termes apparentés.
Toutefois, les annonceurs peuvent également choisir l'option "correspondance exacte". Les annonceurs peuvent sélectionner un mot-clé spécifique et limiter les variantes pour lesquelles les annonces seront diffusées, telles que les fautes d'orthographe. Avec les annonces Apple Search Ads, la correspondance négative des mots-clés est également possible, ce qui permet aux annonceurs de choisir les termes auxquels ils ne souhaitent pas que leur application soit associée dans les résultats de recherche.
Conseil : utilisez les deux types de correspondance.
Nous vous recommandons de mener des campagnes de résultats de recherche en utilisant à la fois la correspondance large et la correspondance exacte pour garantir une bonne couverture et de bonnes performances. La correspondance large couvre un plus grand nombre de termes de recherche connexes, ce qui augmente la couverture de ce mot-clé. Il est courant d'utiliser une correspondance large pour la découverte de mots-clés et pour assurer une plus grande couverture avec moins de mots-clés. La correspondance exacte permet d'afficher votre annonce pour le terme de recherche exact. Bien que la couverture soit moindre, l'intention du client est plus clairement définie et vous pouvez fixer un prix approprié pour le mot-clé afin de maximiser les impressions.
Client Types de ciblage
Un autre outil intéressant pour le ciblage des Apple Search Ads est la possibilité de cibler des audiences en fonction de la façon dont elles ont interagi avec votre application dans le passé.
Grâce aux outils d'affinage de l'audience, vous pouvez cibler tous les clients de l'App Store, les nouveaux utilisateurs, les utilisateurs habituels ou les utilisateurs de vos autres applications. Cette fonctionnalité vous permet de personnaliser vos annonces en fonction de tous les utilisateurs, qu'ils découvrent votre application, qu'ils l'aient déjà utilisée ou qu'ils soient intéressés en raison de leur enthousiasme pour vos autres produits. En associant la bonne création à chaque type de client, vous pouvez augmenter le retour sur investissement de vos annonces.
Ciblage démographique
Pour la plupart des annonceurs, il est important de trouver et de cibler l'utilisateur idéal. Une fois que vous avez décidé à qui s'adresse votre application, le ciblage des annonces de recherche Apple facilite la recherche de ce public en le ciblant en fonction de l'âge et du sexe. Le ciblage démographique est l'un des types de ciblage les plus populaires proposés par tous les canaux publicitaires, y compris la publicité hors ligne.
Il convient de préciser que l'ajout d'affinements d'audience réduit la taille de l'audience en supprimant les utilisateurs dont les publicités personnalisées sont désactivées.
Les spécialistes du marketing doivent également savoir que le ciblage démographique peut limiter la taille de l'audience selon que les utilisateurs ont activé ou désactivé les publicités personnalisées.
Lorsqu'un utilisateur active les publicités personnalisées, son âge, son sexe ou ses téléchargements et achats d'applications peuvent être utilisés pour déterminer les publicités qu'il voit. Si vous modifiez vos paramètres d'audience pour atteindre certains types d'utilisateurs, ceux qui font partie de l'audience souhaitée et qui ont activé les publicités personnalisées pourront voir vos publicités.
Lorsqu'un utilisateur désactive les publicités personnalisées, ses informations ne sont pas utilisées pour diffuser des publicités. Si vous modifiez vos paramètres d'audience, les personnes de l'audience souhaitée dont les publicités personnalisées sont désactivées ne verront pas vos publicités.
Pour maximiser le nombre d'impressions, vous pouvez choisir d'afficher vos annonces à tous les utilisateurs éligibles.
Ciblage du type d'appareil
Les annonces de recherche Apple permettent notamment aux annonceurs de cibler de nouvelles audiences en fonction de l'appareil.
Par défaut, Apple ne diffusera que les publicités pour les applications conçues pour les tablettes à ces utilisateurs et de même pour les autres applications destinées spécifiquement à un certain appareil. Toutefois, même si votre application est compatible avec tous les appareils, les fonctions de ciblage des annonces de recherche d'Apple vous permettront d'ajuster vos enchères en fonction du type d'appareil, de définir différents critères d'audience en fonction de l'appareil ou de diffuser des annonces spécifiques uniquement sur les iPads ou les iPhones.
Ciblage des lieux
Note - non disponible dans tous les pays et régions.
Pour de nombreuses applications, l'emplacement est primordial, et Apple Search Ads offre des options pour les applications spécifiques à une région. Parmi les exemples de ciblage des annonces Apple Search Ads en fonction de la localisation, citons l'offre de cartes de sentiers interactives aux utilisateurs situés à proximité de parcs nationaux ou de services de livraison de repas axés sur la cuisine locale.
Comme expliqué précédemment dans la section sur le ciblage démographique, le ciblage géographique peut également restreindre votre audience si les utilisateurs ont désactivé les publicités personnalisées. Si vous souhaitez maximiser le nombre d'impressions, il peut être préférable d'afficher vos publicités à tous les utilisateurs éligibles.
Solutions de ciblage pour Apple Search Ads et plus encore
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