Der App Store ist für die meisten von uns ein wichtiger Bestandteil des täglichen Lebens geworden. Stell dir vor, du würdest dich im Verkehr zurechtfinden, Online-Banking betreiben oder sogar trainieren, wenn du nicht ein paar praktische Apps zur Hand hättest. Tatsächlich verbringen die meisten Nutzer/innen die meiste Zeit auf ihrem Handy, etwa 86%, wird in Apps verbracht.
Das macht Sinn, denn die meisten von uns sind jede wache Sekunde an ihr Telefon gefesselt, und diejenigen, die Apps zur Schlafüberwachung nutzen, auch jede schlafende Sekunde. Da es aber für fast jedes menschliche Bedürfnis Apps gibt, ist der App Store ziemlich überfüllt. Deshalb ist es wichtig, dass du Apple Search Ads zu einem festen Bestandteil deiner Strategie machst, um neue Nutzer im App Store zu gewinnen.
Hier ist eine hilfreiche Anleitung, wie du Apple Search Ads zu einem wichtigen Teil deiner App-Installationsstrategie machst.
Was sind Apple Search Ads?
Erinnerst du dich an deine letzte Suche im App Store? Vielleicht warst du auf der Suche nach einer dieser Schlaf-Apps. Wenn du "Schlaf" in die Suchleiste des App Stores eingibst, erhältst du eine endlose Reihe von Apps, manche kostenlos, manche kostenpflichtig, alle scheinbar hoch bewertet und in der Lage, jedes Schlafbedürfnis unter der Sonne (oder dem Mond, in diesem Fall) zu erfüllen.
Diese bezahlten Ergebnisse werden Apple Search Ads genannt und können auf allen iOS-Geräten erscheinen, einschließlich iPhones und iPads.
Apple Search Ads sind für Apps genau so wichtig wie SEM für Websites
Es gibt viele Möglichkeiten, wie eine Marke ihre App vermarkten kann, von sozialen Netzwerken über organische Suchergebnisse bis hin zur Zusammenarbeit mit Influencern. Aber das Suchmarketing - ein Ansatz, der in den Anfangstagen des Internets im Standard-Web so gut funktioniert hat - wird immer mehr zu einer der besten Methoden, um die Akquise von Apps voranzutreiben. Trotz all der anderen Möglichkeiten, eine App zu vermarkten, ist die Suche immer noch der beste Zeitpunkt und der richtige Ort, um Installationen und Akzeptanz zu fördern.
Und sie funktionieren wirklich gut!
- 65% der Downloads erfolgen direkt nach einer Suche.
- Die Suche ist die wichtigste Methode, um Apps im App Store zu entdecken - 70 % der App Store-Besucher nutzen die Suche, um Apps zu entdecken.
Apple Search Ads helfen dir, die Konkurrenz auszustechen
Und wenn diese Nutzer/innen auf der Suche nach neuen Apps durch die Ergebnisse scrollen, werden sie auf deine Konkurrenz stoßen. Die Einführung von Apple Search Ads (und das Bieten auf die Suchbegriffe deiner Konkurrenten) ist eine sinnvolle Möglichkeit, damit deine App in einem überfüllten Markt ganz oben bleibt. Eine bewährte und wirksame Strategie sowohl im SEM als auch bei den Apple Search Ads ist die Verwendung von Anzeigen, um auf die Keywords der Konkurrenz zu bieten. Wenn du nicht auf die Begriffe deiner Konkurrenten bietest, solltest du wissen, dass sie vielleicht auf deine bieten.
Apple Search Ads helfen, den Umsatz zu steigern
Apps liefern in der Regel eine Fülle von Nutzerdaten. Mit den neuen Datenschutzbeschränkungen von Apple ist das jedoch nicht mehr der Fall. Im Jahr 2021 hat Apple seine Datenschutzbestimmungen für App-Nutzer/innen erheblich geändert. Zu den iOS 14 Updates des Unternehmens gehörte die App-Tracking-Transparenz. Vor App-Tracking-Transparenz konnten App-Vermarkter automatisch Nutzerdaten innerhalb einer App verfolgen und diese Daten dann mit Aktivitäten im Internet vergleichen, um Werbung zu personalisieren und zu messen. Jetzt bedeutet App-Tracking-Transparenz, dass die Nutzer/innen dem Daten-Tracking zustimmen müssen.
Die gute Nachricht ist jedoch, dass die Verbraucher/innen mehr denn je daran interessiert sind, über Apps einzukaufen. Tatsächlich steigen die weltweiten Verbraucherausgaben für mobile Apps zwischen 2020 und 2021 um unglaubliche 23 Milliarden US-Dollar. Auch wenn die Änderungen beim Datenschutz die Möglichkeiten der App-Vermarkter zur Personalisierung der Nutzererfahrungen einzuschränken scheinen, sind die Verbraucher/innen mehr denn je bereit, in Apps zu investieren, denen sie vertrauen.
Um im Zeitalter des Datenschutzes neue Zielgruppen zu erreichen, ganz zu schweigen von einem zunehmend überfüllten App Store, sind neue Lösungen für App-Vermarkter erforderlich. Doch die Investition in neue Strategien wie Apple Search Ads lohnt sich auf jeden Fall.
Skai ist ein offizieller Apple Search Ads Partner
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